蒙牛的高考借势营销成功的关键是什么？

蒙牛的高考借势营销成功的关键是在借势的具体内容和形式上下功夫。具体来说，蒙牛把具体的借势内容选在了考试的考点上，这既是包括考生在内的大众的记忆点，也是最能触发消费者进行营销思考的地方。此外，蒙牛还通过人格化形象、押题包装等手段，赋能品牌，实现创意传播与声量转化的品效合一。