广告营销行业转型的原因是什么？

广告营销行业转型的原因是媒介传播环境的变化和用户传播权重的变化。媒介已经碎片化了，没有像十多年前的央视那样的垄断性传播媒体，每个媒介都有自己的定位和传播规律。同时，越来越多的现象级传播事件来自于社交裂变、用户之间的话题发酵讨论，KOL/KOC乃至普通用户对于品牌来说空前重要。