为什么良品铺子的传播策略失误？

良品铺子的传播策略失误是因为没有从企业真正面临的行业现状、品牌地位、消费者真正关心的问题等角度去思考整体策略，而是只注重了传播主题，没有突出重点，让消费者无法理解奖项的意义，也没有突出与零食行业的相关性。