什么是借势营销和造势营销？

借势营销是指企业通过利用节日、新闻事件、热点话题等有关联的事件，借助事件的影响力和话题性，来推广企业或产品的一种营销方式。造势营销是指企业通过自己的策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。