国潮营销为什么会消沉？

国潮营销消沉的原因主要有两个方面：品牌端只有国潮的表皮而无内核，在品牌和产品定位上毫无章法；消费端中，品牌们并不真正了解Z时代人群的特性，无法实现品牌和消费者之间的情感连接。此外，国潮的概念被滥用后，它就再也不“潮”了，Z世代消费者对于大众化的符号营销是具备免疫能力的，当各种浮于表面的元素堆砌铺天盖地时，在Z世代的眼中，它就从“潮”衍变为了“土”。