揭开刷单骗局的裂变活动运营套路
优秀的裂变活动包括诱人的产品、巧妙的裂变机制和高效的转化策略。然而，刷单骗局却能将这三点发挥到极致，实现零成本获客。
刷单行业的骗局常常让人深恶痛绝。它们使用粗糙的诱导式文案和刷屏操作，使人们远离。如果要让一个有运营经验的人向他们学习零成本裂变活动的运营方法，必然会被嘲笑。然而，当我亲身经历了刷单骗局的全过程后，作为一个自诩有一些运营经验的人，我被他们充满人性套路的运营手段所折服，特别是他们零成本裂变的玩法，真的值得运营人员深入思考。接下来，我将通过一个真实案例来为大家解析。
案例回顾：披着羊皮的狼是如何伪装的？
在一个周末的午间，我无聊地刷着朋友圈，偶尔发现多位朋友同时转发一则“免费领取20个咸鸭蛋”的活动。这些朋友之间没有交集，却同时为同一个活动做宣传，并使用相同的话术，这让我感到很奇怪。作为一个敏感的运营人员，我觉得事情并不简单，于是我扫描了图片上的二维码，亲自参与活动进行探究。经过加客服微信、发送收货地址信息、转发朋友圈和邀请入群等一系列操作，一个基于裂变活动的套路逐渐展开。
如上图所示，对于有一些运营经验的人来说，这一系列流程并不令人惊讶。这只是一个常规的微信裂变活动，利用一部分人的贪小便宜心理，引导大家在朋友圈分享转发，从而形成裂变扩散，并最终通过推荐实现低成本获客和产品推广。如果运营人员在群里推广其他高性价比或爆款农产品，整个裂变活动的运营也就一般般。然而，接下来发生的事情让我大吃一惊，因为我发现之前的思路可能完全错误。
至此为止，整个营销局面显露真相。最初，我以为这是一个传统农产品电商行业低成本获客的故事。没想到他们却引导大家进行刷单（当然，他们声称咸鸭蛋会正常发货），让人感到意外。但是接下来群里充满刷单交易的截图让我清醒过来，原来这种获客思维是一个巧妙的套路。
整个项目的巧妙之处在于，它最初的目标并不是为了卖农产品，而是寻找精准的目标客户（爱占便宜的人）进行刷单营销。然而，他们没有简单粗暴地通过直白的刷单返佣和高返利等文案进行营销，因为那样太直白和粗暴，容易引起用户警惕。
相反，他们利用免费领取鸭蛋这个利益作为噱头，通过微信朋友圈不断裂变出同样喜欢贪图小便宜的人群。而这些人群恰好与刷单的用户群体高度相似。通过这样的方式，他们找到了相对精准的客户进行用户刷单营销。由于群里大部分人都是贪图小便宜的人，并且可以反复营销，转化率还是有一定保证的。
当然，如果整个链条就此结束，这只能算是一个巧妙的营销获客套路而已。毕竟，整个转化路径还存在一个很大的隐患，也就是获取这些种子客户和裂变需要成本（每个用户20个咸鸭蛋，约每人30到40元成本）。如果后续无法从刷单用户群中赚取足够的手续费来覆盖这些成本，整个活动实际上是得不偿失的。正当我为此百思不得其解，准备持续观察和解密时，部分用户的截图彻底震惊了我。如下图所示，这简直是一个赤裸裸的刷单骗局。我原以为他们会继续利用裂变获得的用户群体，持续建立信任并将其作为私域流量池进行后续营销和转化，并发货给大家。没想到这一切都是假的，鸭蛋是假的，刷单也是假的，骗局才是真的。通过这种方式，他们狡猾地避免了高获客成本的问题。这样，该团伙就通过“零成本”完成了一场高效的微信裂变骗局，目标精准，路径清晰，套路满满，令人惊讶。
骗局拆解：裂变营销骗局隐藏着哪些运营策略？
从事实和法理的角度来看，这绝对是一个实打实的营销骗局。然而，从运营的角度来解读，我们不得不承认，这是一个成功的裂变活动运营案例，特别是在裂变活动策略和人性探索方面，值得运营人员深入思考。例如，该骗局具备成功裂变活动所必需的所有核心要素：诱人的钩子产品、巧妙的裂变机制和高效的转化策略，所有这些都被运用到了极致。让我们逐一拆解：
- 诱人的钩子产品
众所周知，一个成功的裂变活动离不开诱人的钩子产品的推动。通常，钩子产品是一些高性价比的爆款或市场上稀缺的物品，具有很强的吸引力和话题性，一经推出就能通过社交媒体传播迅速引爆用户群体。因此，选择合适的钩子产品非常重要，因为它直接影响后续的裂变和转化效果。例如，该骗局选择了20个咸鸭蛋作为钩子产品，这是一个很好的例子。
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优秀的裂变活动由诱人的产品、巧妙的裂变机制和高效的转化策略构成。然而，刷单骗局却能将这三个要素发挥到极致，实现零成本获客。
刷单行业的骗局常常令人深恶痛绝。它们使用粗糙的诱导式文案和刷屏操作，使人们远离。如果要让一个有运营经验的人学习刷单骗局的零成本裂变活动运营方法，必然会遭到嘲笑。然而，当我亲身经历了刷单骗局的全过程后，作为一个自称有一些运营经验的人，我被他们充满人性套路的运营手段所折服，特别是他们零成本裂变的玩法，确实值得运营人员深入思考。接下来，我将通过一个真实案例来为大家解析。
案例回顾：披着羊皮的狼是如何伪装的？
在一个周末的午间，我无聊地刷着朋友圈，偶尔发现多位朋友同时转发一则“免费领取20个咸鸭蛋”的活动。这些朋友之间没有交集，却同时为同一个活动做宣传，并使用相同的话术，这让我感到很奇怪。作为一个敏感的运营人员，我觉得事情并不简单，于是我扫描了图片上的二维码，亲自参与活动进行探究。经过加客服微信、发送收货地址信息、转发朋友圈和邀请入群等一系列操作，一个基于裂变活动的套路逐渐展开。
如上图所示，对于有一些运营经验的人来说，这一系列流程并不令人惊讶。这只是一个常规的微信裂变活动，利用一部分人的贪小便宜心理，引导大家在朋友圈分享转发，从而形成裂变扩散，并最终通过推荐实现低成本获客和产品推广。如果运营人员在群里推广其他高性价比或爆款农产品，整个裂变活动的运营也就一般般。然而，接下来发生的事情让我大吃一惊，因为我发现之前的思路可能完全错误。
至此为止，整个营销局面显露真相。最初，我以为这是一个传统农产品电商行业低成本获客的故事。没想到他们却引导大家进行刷单（当然，他们声称咸鸭蛋会正常发货），让人感到意外。但是接下来群里充满刷单交易的截图让我清醒过来，原来这种获客思维是一个巧妙的套路。
整个项目的巧妙之处在于，它最初的目标并不是为了卖农产品，而是寻找精准的目标客户（爱占便宜的人）进行刷单营销。然而，他们没有简单粗暴地通过直白的刷单返佣和高返利等文案进行营销，因为那样太直白和粗暴，容易引起用户警惕。
相反，他们利用免费领取鸭蛋这个利益作为噱头，通过微信朋友圈不断裂变出同样喜欢贪图小便宜的人群。而这些人群恰好与刷单的用户群体高度相似。通过这样的方式，他们找到了相对精准的客户进行用户刷单营销。由于群里大部分人都是贪图小便宜的人，并且可以反复营销，转化率还是有一定保证的。
当然，如果整个链条就此结束，这只能算是一个巧妙的营销获客套路而已。毕竟，整个转化路径还存在一个很大的隐患，也就是获取这些种子客户和裂变需要成本（每个用户20个咸鸭蛋，约每人30到40元成本）。如果后续无法从刷单用户群中赚取足够的手续费来覆盖这些成本，整个活动实际上是得不偿失的。正当我为此百思不得其解，准备持续观察和解密时，部分用户的截图彻底震惊了我。如下图所示，这简直是一个赤裸裸的刷单骗局。我原以为他们会继续利用裂变获得的用户群体，持续建立信任并将其作为私域流量池进行后续营销和转化，并发货给大家。没想到这一切都是假的，鸭蛋是假的，刷单也是假的，骗局才是真的。通过这种方式，他们狡猾地避免了高获客成本的问题。这样，该团伙就通过“零成本”完成了一场高效的微信裂变骗局，目标精准，路径清晰，套路满满，令人惊讶。
骗局拆解：裂变营销骗局隐藏着哪些运营策略？
从事实和法理的角度来看，这绝对是一个实打实的营销骗局。然而，从运营的角度来解读，我们不得不承认，这是一个成功的裂变活动运营案例，特别是在裂变活动策略和人性探索方面，值得运营人员深入思考。例如，该骗局具备成功裂变活动所必需的所有核心要素：诱人的钩子产品、巧妙的裂变机制和高效的转化策略，所有这些都被运用到了极致。让我们逐一拆解：
- 诱人的钩子产品
众所周知，一个成功的裂变活动离不开诱人的钩子产品的推动。通常，钩子产品是一些高性价比的爆款或市场上稀缺的物品，具有很强的吸引力和话题性，一经推出就能通过社交媒体传播迅速引爆用户群体。因此，选择合适的钩子产品非常重要，因为它直接影响后续的裂变和转化效果。例如，该骗局选择了20个咸鸭蛋作为钩子产品，这是一个很好的例子。
其实在最开始，该团伙明确了他们的运营目标，即找到一群贪图小便宜的人进行行骗。我们可以想象，目标客户可能是收入相对较低的上班族、喜欢占小便宜的人、没有职业收入的学生或家庭主妇等。为了有效吸引这群人参与刷单骗局，他们并没有直接以刷单利益或高返佣来吸引用户，这样太直接了，传播度也有限。相反，他们选择了一个诱人的噱头，即免费领取20个咸鸭蛋，并以新店开张为理由，针对目标用户的利益进行诱惑。这种方式很容易引诱人们参与进来。
巧妙的裂变机制
众所周知，微信生态是裂变的最佳渠道，90%以上的裂变都是在微信中进行的。因此，制定裂变策略的核心是如何通过巧妙的裂变机制，最大程度地促进用户在微信中进行社交分享和传播，并快速将他们转化为微信群的成员。虽然通过噱头吸引了部分客户，但要实现快速裂变的目标，他们还需要解决以下两个问题：如何降低用户在朋友圈发布广告时的抗拒心理？以及如何延长广告在用户朋友圈的曝光时间？
这个刷单骗局是如何解决上述问题的呢？我们来逐一分析：为了降低用户发布朋友圈广告的抗拒心理，他们让用户以帮助朋友推广新店铺的名义，展示和露出朋友圈广告。这样一来，朋友圈广告被包装成了帮助朋友推广新店铺的善意行为，大大削弱了用户转发朋友圈广告的抵触情绪。此外，通过此种形式，还能借助目标用户的社交品牌为活动传播背书，一举两得。
同时，为了延长广告在用户朋友圈的曝光时间，他们设置了用户领奖的门槛。即用户在发布广告信息时，不能屏蔽朋友并要在朋友圈展示24小时。这一策略能最大限度地扫荡每个用户朋友圈，展示效果可想而知。当然，这也会引起用户对广告的反感和担忧，但基于前述操作，能有效降低用户转发朋友圈的抵触心理。从我几个朋友同时转发了该广告信息的情况以及频繁的入群通知来看，效果十分显著。
高效的转化策略
用户已经聚集起来，私域流量池已经形成，那么如何高效地转化用户成为该团伙的核心任务。该团伙通过两个关键点实现了高效的用户转化：全程信任基因的铺垫和用户案例的引导。
在整个流程设计中，他们在包装新店开业优惠促销的故事上下了很多功夫。从用户第一次接触到广告信息开始，用户和客服沟通的每个环节，客服都会反复确认收货地址是否正确、反馈发货时间和方式等一系列信息。这些内容看似平常，但结合在一起，形成了一个自圆其说、完美且真实的新店开业促销故事，极易迷惑人。这种做法在用户心中种下了信任的种子，为后续的刷单营销做好了心理铺垫（至少大家不那么反感，毕竟他们承诺会送20个咸鸭蛋）。
接下来，在用户案例引导阶段，群里会有几个用户同时询问如何参与返佣。客服会引导这些用户实时操作，并诱导他们在群里分享刷单收益。也许看到这里的人会认为这些都是托儿，怎么还有人会相信呢？刚开始的时候，我也不相信这么简单的骗局会有人上当，但根据被骗群众的反馈来看，还是有不少人中招。这些人被骗的原因在于前述的信任铺垫，骗局团伙通过一系列操作在用户心中种下了信任的种子。虽然他们会有所怀疑，但由于信任的种子已经生根发芽，容易动摇。一些用户认为，即使这是个骗局，刷单赚的钱也不多，即使被骗了，还有20个咸鸭蛋可以领取，不亏。如果是真的，他们甚至会觉得自己赚到了。正是因为前期骗局的铺垫，加上群里刷单案例高返佣的刺激，以及大部分人占小便宜的心理，许多用户动摇了，纷纷加入尝试刷单返佣，直到最后联系不上客服才醒悟，发现自己上当。然而，这个骗局所瞄准的目标用户群体就是那些爱占小便宜的人。
最后，整个裂变活动到此结束。通过仔细回顾和梳理整个流程，我们不难发现这是一个经过精心策划、逻辑严谨的骗局。然而，在这个骗局背后，还有许多值得深入研究的运营细节和思考。
收尾总结：关于裂变活动我们还能思考什么？
优秀的裂变活动等于诱人的钩子产品加上巧妙的裂变机制和高效的转化策略，这是一个裂变活动的简单公式。要成功地进行裂变活动，需要整个团队的运营能力和对策略和细节的把控能力，比如宣传文案的精细雕琢、目标用户的深入研究、传播路径的优化设计等。
裂变活动的特点是快速爆发和快速衰退，它的营销时间窗口非常短暂，可能只有半小时甚至更短的时间。为了取得良好的转化效果，裂变活动的运营工作主要体现在活动开始前的策划和谋略上。因此，必须抓住最佳的获客和转化时机，才能事半功倍。
各种案例都表明，在社交媒体营销中，微信生态是裂变活动的最佳渠道。通过微信好友、朋友圈、微信群、公众号和小程序等组成的微信营销闭环，能够有效提升裂变活动的效果。如果想要做好裂变活动，就必须深入研究微信生态。例如，最近推出的微信视频号，可以通过添加公众号链接实现倒流效果，未来是否可以成为裂变或营销工具，值得我们运营人员仔细研究。
需要注意的是，本文旨在通过笔者亲身经历的刷单骗局作为案例，来探讨裂变活动背后的运营思考，用于交流和沟通。大家不应模仿和复制上述内容的不当行为。同时，也要提醒大家，不要贪图小便宜，世上没有掉下来的免费午餐。
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