「羊了个羊」成功的秘诀：社交关系和人性洞察
9月13日，一款名为「羊了个羊」的益智类小游戏在微博上成为了热搜榜的第一名。这款游戏融合了社交、三消、闯关和对抗等多种元素，受到了广大用户的喜爱。许多用户评论说，这款游戏让他们怀疑自己的智商。根据「羊了个羊」微信官方小程序的数据显示，9月13日有超过550万用户参与了“今日挑战”，9月14日有2600万只羊参与了挑战，服务器在两天内崩溃了3次。在此之前，大多数人都没有听说过「羊了个羊」。即使按照每天一人观看10次广告的低估计算，这款游戏的广告收入也可能达到每天百万人民币。实际上，「羊了个羊」的规则非常简单，用户只需要消灭所有图案即可过关，尽管与常规的三消游戏有些不同，但核心玩法相似。那么，「羊了个羊」是如何吸引千万用户的呢？我们可以从社交和游戏两个维度来分析。
社交关系的捆绑
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羊群：在「羊了个羊」中，用户的身份是一只羊。平台根据用户所在的省份，将同一省份的用户归为同一个代表队。只有通过当天关卡的“聪明羊”才能加入羊群，为自己的地区争光。平台会根据通过关卡的小羊数量实时排名各个代表队，地区通关的小羊越多，代表队排名越靠前。
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话题羊队：「羊了个羊」还增加了“话题PK”，每天推出不同的对抗组合。参与话题挑战的小羊会被随机分配到持方，通关后可以为所在的持方增加一只羊。零点前羊数最多的队伍获胜。通关后，小羊可以获得所在羊队的服饰装扮，获胜队伍的全员可以获得随机装扮奖励。
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羊友圈：「羊了个羊」将用户的朋友圈引入平台，用户可以看到哪些微信好友参与了「羊了个羊」挑战。除了显示好友的头像和昵称，还会以墓碑的形式显示好友的失败次数。失败次数越多，墓碑越好。这种方式明确地表达了用户与好友之间的竞争关系，刺激用户完成关卡。
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羊了个羊圈子：在「羊了个羊」的小程序主页上，有一个名为“游戏圈”的功能，实际上就是微信的圈子。目前，羊了个羊圈已经有2.9万成员，发布了878个帖子。许多用户在这里聚集在一起讨论通关方法，吐槽关卡太难。羊了个羊官方也在圈子内更新游戏的BUG修复情况。
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最强排行榜：「羊了个羊」列出了最强王者、秋名山羊神、全国领头羊等3种类型的荣誉称号，并给予特殊推荐位展示。拿到这些称号的羊可以向朋友炫耀自己的智慧。
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弹幕：用户可以在平台内发布各种弹幕，互相加油打气。
除了在微信平台上获得流量，「羊了个羊」也得到了抖音和微博等社交媒体平台的支持。
抖音和微博的热度现象
抖音和微博上的话题「羊了个羊」非常火爆，其在官方微博和抖音上的粉丝数量、播放量以及讨论热度都非常高。在微博上，它连续两天登上热搜榜第一名，并且与该话题相关的内容在热搜榜中占了7条。在抖音上，与「羊了个羊」相关的话题在热搜榜中排名前30，并且相关视频的播放量已经超过了3.5亿次。这样的流量和热度，即使是顶级的艺人也会羡慕。
制造绝对困难的游戏
「羊了个羊」是一款与传统三消游戏有所不同的折叠式7选3消除游戏。在游戏中，用户需要点击上方的砖块，被选中的砖块会下移到底部的槽位中。槽位内最多可以容纳7张砖块，当有3张相同的砖块同时置于框内时，则可消除，所有砖块消除后游戏胜利。游戏的难点在于砖块以交错重叠的方式呈现，用户只能看到部分砖块，要想看见或移动底部的砖块，必须先消除表层的砖块。而更加困难的是用户无法预见底部砖块的准确位置，因此经常会出现预判失误，浪费机会的情况。根据「羊了个羊」小程序的数据显示，参与挑战的羊有超过2600万只，通过挑战的羊仅有6万只，通关率仅有0.2%。相比于昨天的通关率0.1%，通关率有所增加。此外，「羊了个羊」还有每日一关模式，用户每天只能挑战一个关卡。与其他类似的游戏不同的是，「羊了个羊」提供无限次数的挑战机会。虽然有用户质疑每日仅开放一个关卡的做法涉嫌“饥饿营销”，但根据我的实际体验，这完全是因为游戏的难度考虑。我自己尝试了65次，编辑部的同事也玩了2个下午，都未能过关。同时在社交媒体上看到许多用户挑战了400多次仍然未能通过关卡。尽管如此令人绝望，但「羊了个羊」在夹缝中保留了一丝光亮，提供了移出道具、撤回道具、洗牌道具以及复活等4种道具。用户可以通过观看广告视频或分享到群聊的方式获得道具。通过这种方式，「羊了个羊」让用户在希望与失望的边缘反复拉扯，持续进行游戏。因此，「羊了个羊」的成功不仅仅是因为游戏玩法和增长模式的成功，更是因为对人性的洞察。
雷霆游戏的投资和经验
「羊了个羊」作为一家初创公司之所以能够快速洞察用户需求，除了团队本身的努力和尝试之外，也与公司的投资有关。根据企查查数据，羊了个羊母公司北京简游科技法人张佳旭持股85.5%，雷霆游戏占股10%，乐闪科技持股4.5%。雷霆游戏在过去积累的经验直接应用到了「羊了个羊」。除了受到关注的欢呼声外，也有关于「羊了个羊」涉嫌抄袭的质疑声。有些用户认为「羊了个羊」在折叠砖块以及槽位消除上与休闲游戏3 Tiles存在一定的相似性。对此「羊了个羊」回应称：“游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果‘连成三个’的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了，公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。”
是非之间的辨别，需要时间的检验；真相与谣言的辨别，需要亲自目睹验证。
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