如何打造爆款产品？
在这个特殊时期，许多企业面临着亏损、内卷、关店、裁员等问题，行业洗牌的速度不断加快，品牌面临前所未有的挑战。在当前的环境下，大学毕业生也能够理解，品牌想要实现突破式发展，就需要重新审视现有产品和流量的价值。
在同质化的市场中，品牌如何找到差异化的路径来谋求增长？品牌怎样才能建立自己的核心竞争力，深挖品牌的竞争优势？
在这个营销表达更自由，营销方式更多样化的时代，品牌想要吸引目标用户，除了在营销展示方面取得突破，更重要的是凭借产品的吸引力。可以说，具有竞争力的产品是品牌的核心竞争优势，也是品牌实现差异化的最有效方式。
面对营销和产品同质化的问题，品牌如何在2022年打造爆款？今天兵法先生将与大家一起探讨爆品打造的法则，希望对你有所帮助。
流行的健康产品
可以说，大健康产品在被呼吁多年后，近两年迎来了爆发式增长。随着一些拥有健康属性的品牌如元气森林、华熙生物、王饱饱、慕思寝具、小仙炖等崭露头角，越来越多的品牌开始关注大健康产品的潜力，并在这个领域寻求突破。
在新品牌层出不穷的今天，传统品牌也开始适应变化，推出了大健康方向的产品。例如，伊利早就嗅到了大健康产品的商机，推出了“健康0添加”的畅轻产品，告诉用户“健康与美味，不必取舍”，在年轻受众中引起了广泛关注。
随着以健康、养生、保健为主要诉求的功能性产品的出现，养生茶壶、健康麦片、健康乳制品、无蔗糖、无添加剂饮料、健康酒类以及燕窝、阿胶等滋补品成为年轻消费市场的时尚单品。健康领域变得越来越拥挤，也预示着大健康时代的来临，并意味着大健康产品从小众走向大众，开始逐渐渗透到各个行业。
创意十足的文创产品
涉足健康领域的养生产品备受年轻人青睐，而那些具有创意的文创产品在年轻受众中也非常受欢迎。近年来，在景区引人注目并成功登上热门话题榜单的文创雪糕，因其各种文化主题的造型而备受瞩目。例如，三星堆推出的“青铜面具”冰激凌被称为“历史的味道”，秦始皇帝陵博物馆推出的兵马俑造型雪糕，以及湖北省博物馆推出的黄鹤楼雪糕被定义为“文化的味道”，中国人民大学与华中科技大学推出的雪糕被称为“知识的味道”，还有一些主题公园推出与樱花、海棠花等春天元素相关的雪糕，被称为“春天的味道”，同时还有被称为艺术的味道、故事的味道、奥运的味道、城市的味道等。
这些形态各异的雪糕给人一种新鲜感，从文化上赋予了雪糕新的内涵，让人从视觉到味觉都有全新的体验。这种具有文化属性的文创产品非常有品质感，也为学校、景区、博物馆等进行IP建设和变现提供了机会。在兵法先生看来，文创产品的核心不仅仅是产品本身，更重要的是产品所带来的文化氛围，让人近距离感受历史和文化，给产品赋予与竞争对手不同的体验感，因此备受欢迎。这也许是文创产品大卖的关键所在。
聚焦特定人群的时尚单品
创意是产品吸引眼球的重要利器，那些针对女性/男性用户、空巢老人、大学生、独居人群、追星族等特定人群的产品，可以更精准地打入用户使用场景，带来直线式增长。以独居人群为例，那些关注独居人群需求的产品，因为准确把握了受众的消费倾向和生活习惯，成为了独居人群生活和工作中不可或缺的一部分。
据数据显示，早在2018年，中国单身人口就达到了2.4亿，其中超过7700万成年人独居。随着独居人群数量的不断增加，独居浪潮或许已经到来。面对独居人群的增长，悦己消费和单身经济呈现持续上涨的趋势。
因此，那些针对单身/独居人群的陪伴（养宠）、食宿（满足人类社交需求的居住条件）、娱乐等产品也应运而生。关于单独出行、单人健身、单人看电影、独自用餐、单人旅行等针对单身人群的项目也越来越多。由于这些项目具有高度灵活性和良好的用户体验，满足了单身消费者的需求，因此成为了用户的消费偏好。
例如，近年来备受欢迎且得到用户认可的广告语“一个人也要好好吃饭”表达了一个人也可以过得精致，用饮食来治愈孤独。同时，市场上也有许多针对独居/单身人群的产品，如倡导小资生活的RIO推出了“RIO微醺，一个人的小酒”，主打“一人食”和“宅经济”的新锐品牌自嗨锅，以及满足中高端人群品质生活需求和寄托情感的pidan等，都成为了时尚品牌。
具有社交属性的产品
还有一些经得起年轻人考验、具有社交属性的产品，在年轻人中具有较高的关注度和消费频率，其社交属性也帮助品牌实现正向增长。
例如，瑞幸咖啡与椰树椰汁合作推出的年度新品椰云拿铁之所以能够成功引爆朋友圈，首先得益于其味道纯正好喝，其次得益于其“土+潮”的营销策略赋予产品社交属性，从而吸引了大量用户关注和传播。优质产品的品质得到了充分发挥，加上令人惊艳的视觉效果，实现了产品助力品牌的创意升级。再加上品牌大胆突破边界的营销融合，实现了有效的营销转化。
让品牌和产品成为朋友圈的焦点，前提是品牌必须拥有足够惊艳和精彩的产品，给用户提供一个无法拒绝的理由来分享朋友圈，或者让用户觉得值得炫耀的部分，才能够让产品具有自带的社交属性，实现传播。
写在最后
许多人认为爆款是可欲而不求的，但在兵法先生看来，只有产品力与营销力的融合，产品才具备成为爆款的潜力，才有机会蓄势待发，在适当的时机帮助品牌迎来属于自己的时代。
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