不久之后就是春节，这是一家庭开始抢红包的日子。你有没有留意到红包封面的变化呢？这篇文章将解释如何通过设计红包封面而获利，推荐想要了解红包售卖的人阅读。

红包封面的变化正在持续上演，去年的红包灰产现象在今年继续疯狂发展。抖音博主汤圆酱拥有733.5万粉丝，于去年12月初在抖店上线了自制的微信红包封面。一张售价9.8元的红包封面已经卖出了15万份，目前每天的销量仍以1万多份的速度被抢购。汤圆酱的抖店主页上最热门的是十二星座红包封面，每个星座对应三款产品，并添加了流行的盲盒元素。短短十天时间里，该账号星座系列的销量从不足1万飙升至15万，每分钟交易频次接近10次。如果数据属实，仅最畅销的一个链接的交易额已经达到百万元。动漫系列紧随其后，销量在一周内从2.2万上升至12.9万，两个系列的销售额相加创造了数百万的财富。

除了抖音博主，一些淘宝商家也开始推出“圣诞限定”、“虎年祝福”等封面设计。商品详情页还提醒消费者：“没有永久封面，有效期三个月”。一般来说，静态红包封面的价格在3元左右，而动态红包封面的价格可以卖到10元以上。在微博、小红书等平台上搜索“红包封面”，可以发现#红包封面#超话已经开始活跃，有人甚至发布了“蹲一个红包封面群”的帖子。一些公众号汇总了免费封面发放的消息，甚至比微信官方更详细。今年平安夜，微信官方正式推出了红包封面组件2.0。其中有17家品牌的红包封面首次亮相，包括江诗丹顿、万宝龙、DR钻戒等。微信首次支持自定义背景图，并新增了预约活动和开始前5分钟倒计时。元旦前夕，微信红包封面官方推出了B站跨年夜和五月天线上演唱会的定制封面。

目前来看，品牌发布的红包封面尚未引起大规模关注。据数据显示，最近一周，“红包封面”在微信指数上只在24日达到了高峰，最高指数为490万，并在随后几天逐渐下滑。

今年还能通过红包封面致富吗？去年，微信降低了红包封面制作的权限，市场立即出现了自定义封面的交易，包括萌宠、动漫、风景等。据媒体报道，一些头部卖家每月收入几十万元不成问题。今年临近春节，制作方、中间商和销售终端再次兴奋起来。在尝试多次未能抢到某品牌的封面之后，张帆花了5.9元在淘宝上购买了一套卡通封面，实际上是购买了一串序列号。只需要在发送红包之前添加这个独一无二的序列号，就能使红包封面呈现不同的效果。

张帆不知道的是，“花钱买封面”的交易实质上是微信“灰产”的一种。虽然限量红包非常受欢迎，已经延伸到了交易市场，但为了规避监管，许多社群和网店将其伪装成“购买头像、壁纸、表情包等赠送红包封面”的形式。2020年，微信官方发布公告明令禁止有偿售卖红包封面的违规行为。根据《微信红包封面定制功能使用条款》的规定，禁止定制方以任何形式向用户售卖微信红包封面。对于违规销售行为，微信将下架相关红包封面，无法继续使用或发放。但很明显，仍有大量投机者涉足这个生意，违规下架的成本和大规模制作销售的成本都很低，因此红包封面交易仍然屡禁不止。

想要进入微信红包封面生意，第一步是解决设计和资质问题。一些从事设计行业的人表示：“这些设计并不复杂，一般在校大学生就能完成，对于更高要求的设计，一两个工作日也能完成，设计成本在200到1000元之间。”红包封面的设计包括拆红包页面、红包消息气泡、红包详情页、发红包页面和封面故事等五个环节，外包设计即可解决。除了设计制作能力，还需要获得认证资质。根据微信官方最新的定制要求，必须完成企业认证，或拥有100个及以上粉丝的视频号，定制红包封面的价格为1元一个，起批量为100个。

目前，电商平台上已经涌现出很多办理认证业务的商家，他们可以办理企业认证，价格大约是ICP（经营许可证）3000+出版物许可证1000，总共4000元。这种灰色生意是在利用网民对数字社交的需求。红包封面是一种数字红包的玩法，起源于QQ，比微信更早。早期的QQ红包封面主要由官方定时推出，后来又推出了动态红包封面、一笔画红包、接龙红包、口令红包和语音红包等。微信则在一开始就明确了红包封面的目标。2019年，微信首次开放了企业用户定制红包封面的功能，面向的是通过企业微信认证的企业。据统计，猪年春节有1.5万家企业参与了微信春节定制红包。微信还宣布，将在春节期间发布超过5000万个封面，包括顶流明星和热门游戏等主题。根据腾讯营销观察TMI的报告，去年春节期间，人均发出了7.8个电子红包，收藏了2.6个红包封面，其中80%来自品牌。红包封面成为了品牌在特殊节日宣传的选择，他们通常会选择有代言人的品宣图片和联名款产品图，以最大化曝光度。一些影视剧方也抓住了封面的火热需求，但条件稍显苛刻。例如，要领到《雪中悍刀行》的红包封面需要完成四项互动，包括开通会员套餐、观看、分享和购买礼品卡等。红包封面的火爆可以理解为满足用户社交和炫耀的需求，类似于游戏皮肤。红包封面本身并没有太多实用价值，只是作为过年氛围感的一种装饰品。也可以用经济学中的“口红效应”来解释，经济下行时，红包封面成为了数字社交中的“口红”，是一种廉价的非必要物品，可以满足消费者心理层面的需求，起到一种安慰作用。

红包封面已经成为腾讯产品推广的风向标。从最初与企业微信深度绑定，到为视频号引流，再到助力品牌方私域流量的留存转化，红包封面希望在平台、品牌和用户之间达到平衡。最初上线的时候，红包封面与企业微信紧密结合，但随着企业微信的发展，红包封面的定制要求逐渐与企业微信解绑。2020年，红包封面开始为视频号引流，成为微信流量池和视频号开拓者之间的连接点。在2022年的定制指南中，申请人仍需要满足已开通视频号或已完成视频号认证的要求。红包封面的本质是为其他延伸产品提供赋能的手段。从营销的角度来看，红包封面为品牌和企业主开辟了新的广告阵地。例如，Gucci在朋友圈派发的限量米奇红包封面在用户投票中获得了第二名。今年，微信开放了更多品牌红包封面，如江诗丹顿、万宝龙和DR钻戒等。红包封面有望成为常态化广告位。红包封面2.0在各大互联网平台上展开了激烈的竞争，微信承担了更多的期待。从最初关注年轻人的社交，到成为节日气氛的一部分，官方封面生意形成了“不可能三角”：品牌定制广告牌、用户免费传单、流量赋能和转化。在数字社交的故事仍未结束的情况下，暴富的机会将继续出现。