微信红包封面：狂欢的背后是什么驱使我们蹲点去抢？
微信红包封面已经成为社交网络中最热门的话题之一。它比支付宝的集五福更受欢迎。为什么红包封面如此受欢迎？为什么人们会为了红包封面而蹲守不懈？
首先，让我们回顾一下微信红包封面的发展历程。
-
2019年1月，微信推出了企业定制红包封面，只对认证的企业微信用户开放。成员可以在企业微信发红包时使用这些封面。同时还推出了表情红包和拜年红包。
-
2020年1月，微信红包封面开放平台上线，新增了红包封面故事功能。用户可以添加5张图片或视频来展示封面故事。
-
2020年7月，红包封面故事开放跳转至同一主体下的公众号或小程序，吸引了更多商家的关注。
-
2020年12月，个人也可以申请红包封面，这标志着红包封面的热潮开始兴起。个人商家和设计者也可以申请红包封面。
-
2021年1月，微信搜一搜品牌官方区的红包封面组件能力开放。
-
2021年1月，红包封面已与视频号打通，封面故事可以选取视频号内容。
从这个发展历程可以看出，微信红包封面能力的开放吸引了越来越多的商家加入，使红包封面得到更广泛的传播。那么，微信红包封面到底有什么特殊之处，让我们如此疯狂地蹲守去抢呢？
我们热衷于抢红包封面的原因之一是商家限量发放。由于红包封面是限量的，玩家们会产生抢夺的行为。如果没有限量的概念，就没有抢的意义。如果没有抢的需求，可能就没有人会完成商家设置的相关任务。玩家完成任务越少，商家的盈利就会减少，参与意愿也会降低。商家数量减少，红包封面的数量也会随之减少。所以，“限量”属性是商家和玩家之间的核心桥梁。
除了限量，红包封面还有三个驱动力。
首先是稀缺性和社交影响。拥有一个GUCCI红包封面的人在微信群里发红包时会成为焦点，因为红包封面的限量性带来了社交影响。社交影响是指他人的状态、想法、行动、言语等对外展示能够影响他人的因素，包括认同、竞争和嫉妒等。在微信这个社交战场上，当有人抢到某个红包封面时，他们通常不会在对话框里说“我抢到了某某红包封面”，而是直接发送一个带有红包封面的微信红包，用这种方式告诉大家“我抢到了，你呢”。这种驱动力促使那些没有抢到的人下次会设置闹钟去抢，而刚刚了解这个红包封面的人会询问如何获得、在哪里抢和如何抢。
其次是稀缺性和亏损。我们都害怕失去已经拥有的东西。每个红包封面的有效期只有3个月，超过有效期后红包就会失效。恰好这个时间节点是微信红包的高峰期，这促使我们频繁发红包。如果红包不会失效，用户手上的封面就会越来越多，商家的红包封面的曝光和转化效果就会越差。此外，红包封面还符合“合法遗产”的特性。所谓“合法遗产”是指让用户相信某样东西理应属于他们，然后让他们觉得如果不完成期望行为就会失去它。列出“已失效的封面”列表，可以减少用户下次再获得封面时的犹豫。
最后是稀缺性。微信搜一搜品牌官方区与各大商家合作，在规定时间内搜索某个关键词就可以领取封面红包。定期的稀缺性成为一种约定，是一种友好促活的策略，要求用户在规定时间内进行相关操作，以获得奖励。这培养了用户搜一搜的习惯，同时帮助商家增加曝光和转化，用户也得到相应的奖励。
红包封面加速了微信生态流量的流转，打通了公众号、视频号和小程序，为商家提供了新的营销闭环能力。观察最近的微信指数发现，早期尝试红包封面的商家的微信指数呈指数级增长。
红包封面不仅仅是拉新的手段，它还是一种流量互导的机会。在发放封面时，可以实现公众号和小程序之间的流量互导，让流量多的一方引流至流量较少的一方，实现流量互导的目标。通过合理的门槛筛选高质量用户，因为红包封面具有二次传播能力，高质量用户产生更高质量的传播效果。一旦有用户发出了某个红包封面，打开红包的用户都可以看到红包封面故事，有机会转化至公众号、小程序或视频号，一个红包封面就可以实现拉新、曝光和转化的目标。
除了商家主动发放，还可以利用微信搜一搜品牌专区。这是目前微信提供的唯一具有社交传播属性的能力，也是最省心的发放方式。
然而，在门槛降低的情况下，红包封面的数量会越来越多。在微信红包总数不变的情况下，各大商家的红包封面就会越来越难被“翻牌”。现在，我抢到的微信红包封面的数量比我微信余额还多。如何提高被“翻牌”的机会呢？
回到现实生活，我们不会给一个已经毕业的人发一个“学习进步”的纸质红包，而是更多地是给长辈发一张“身体健康”的纸质红包。红包封面的设计也可以根据受众细分人群进行设计。例如，K12在线教育企业可以设计与学业有关的封面，而不是普遍性的新年快乐、恭喜发财的封面。这样，在符合受众的情况下，红包封面更有机会被“翻牌”。
红包封面不仅仅是拉新的手段，它也是一种流量互导的机会。通过合理的门槛筛选高质量用户，并且具备二次传播能力，红包封面可以实现高质量的传播效果。通过微信搜一搜品牌专区的合作，红包封面可以实现流量互导和社交传播。
然而，随着红包封面数量的增加，也带来了一些隐藏的危机。在微信红包总数不变的情况下，商家的红包封面越来越难被“翻牌”。因此，设计符合受众需求的封面，可以提高被“翻牌”的机会。
红包封面不仅仅是一个狂欢的机会，也是一个潜藏着一些危机的现象。然而，对于商家和用户来说，它仍然是一个吸引人的机会，可以带来更多的流量和曝光。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~