在今年春节期间，各大平台纷纷推出了红包活动，手机APP上的红包补贴金额竞相攀升。而钉钉也推出了多种红包玩法，其中个人封面红包、企业封面红包和视频红包等都支持免费定制封面，与微信的收费方式有所不同。在中国，互发红包已成为重大节日喜事的传统习俗，发红包不仅是传递金钱，更是传递美好情感的方式。

发红包是一种多重情感的传递。首先，红包象征着好运和福气，每次向他人发红包都是对其美好祝福的表达，这是无人会拒绝的。其次，发红包可以肯定团队的付出，鼓舞士气，活跃气氛。不论是个人还是团队，只要表现出色，都会受到红包的鼓励，这种即时性的激励效果非常明显。最重要的是，发红包有助于维护关系。无论是发给亲友、同事还是客户，红包不仅是一种方式，更能增进彼此之间的关系。因此，红包这个看似微小的行为，实际上蕴含着巨大的社交价值。

发红包的需求远远超出我们的想象。支付宝最近公布的年度账单显示，红包支出在人们的日常生活中占据相当大的比例。几乎每天都有各种各样的红包支出，这个数字可不小。仅以过年期间发红包为例，从2016年开始，超过一半的中国人参与到了红包的互发中，互发红包的次数达到了400亿次以上。尤其是在2021年春节期间，发红包的人数接近9亿人次。不仅个人参与发红包，每年还有2000多万家企业也加入到了红包派发的队伍中。

然而，以往发红包的形式很单一，无法满足员工和企业个性化的需求。红包代表着个人心意，如果在发红包时能体现个人或企业独有的标识和祝福，将更有意义。比如在发给孩子、客户、领导、爱人的时候，以及生日、开业、周年庆等特殊场合，红包的个性化需求尤为强烈。因此，红包应能满足不同场景下的需求，因为红包被赋予了不同的情感。

钉钉在红包产品上做出了一些功能和创新。选择钉钉发红包有以下好处。首先，钉钉红包免费定制，不像微信红包需要付费购买封面，而且个人和企业都可以根据提供的模板自由设置文字和标志。其次，钉钉红包的数量大，企业定制的红包封面默认可以发给2000人，还可以根据需求免费提高到5万、10万甚至更多的数量。相比之下，市面上大多数产品一次只能发100个红包，使用非常不方便。最后，钉钉红包提供了多种玩法和红包封面样式，专门设置了感谢、祝福、节日、员工关怀等主题。最近，钉钉还推出了视频红包，将红包和视频相结合，增加了红包的趣味性和真实性，也为企业提供了在红包视频中添加宣传片和祝福的机会。

以上就是钉钉红包在产品功能和创新方面的一些特点。通过免费定制、数量大和多种玩法，钉钉红包满足了企业和员工的个性化需求，并为红包活动带来了更多的乐趣和真情实感。

钉钉为何推出红包功能

钉钉是一款主打协同办公的产品，为什么会选择推出红包功能呢？下面我们来解释一下。

应对微信红包营销的挑战

微信红包的频繁营销让人感到厌烦，红包的门槛变高了，而且有些人将红包封面作为产品进行销售，这与用户个人及企业无关。因此，用户需要一款纯粹、好用的红包产品，不受金钱利益驱使。钉钉希望参与红包发放的高频场景，与其企业场景相契合。

丰富企业宣传场景

企业发放红包，希望树立良好形象。钉钉不仅为企业提供办公工具，还提供高效的经营管理解决方案。大量企业使用钉钉与家人、同事、客户进行交流，员工的言行代表了企业形象，也是企业文化的输出。钉钉提供企业专属红包定制服务，每个红包都有企业的logo、文字、视频，创始人和管理者可以在员工生日、团建、开业、业绩突出时发红包予以肯定和鼓励。同时，针对客户、合作伙伴和家人等，企业可以在重要节日表达心意。钉钉企业红包的长期使用可以实现多方面的效果，潜移默化地传递企业文化，对员工、客户和合作伙伴进行温情管理，降低经营管理成本。

抢占支付入口

红包支付已经成为一种高频的互动行为，涉及到绑卡、转账和存款等金融交易。对于支付宝来说，巩固自身支付地位是不可避免的。因此，钉钉与支付宝协同推出红包功能，用户在钉钉上发红包可以减少绑卡等流程，更加方便。钉钉的用户数量超过4亿，每年有上千亿次的收发红包需求，通过定制红包，钉钉希望培养用户日常发红包的习惯。

逐步建立个人影响力

钉钉是国内最大的在线办公产品之一，注册用户已经超过4亿，企事业组织数量超过1700万家。未来，越来越多的个人和企业将通过钉钉开展智慧办公。钉钉的目标不仅仅是4、5亿用户，而是希望打造一个超过10亿用户的产品，构建全新的智慧办公和社交生态。通过不断延伸心智，钉钉逐步建立了“发红包时用”、“开会时用”等使用场景，提升了对个人的影响力。这种影响力的加持将反过来促进钉钉的业务增长。