视频中，一群日本艺人聚集在一起观看B站上的热门跳舞视频《新 宝 岛》。其中一位艺人质疑道：“这就是中国最大视频网站最受欢迎的视频吗？”这在“reaction反应视频”中很常见，但这个视频并不是某个博主或UP主的作品，而是一档真正的电视综艺节目。这个综艺节目叫做《V子努力走红中！》，从2020年10月开始在日本朝日电视台播出，至今已经更新了34期。在这个节目中，日本知名的搞笑艺人、声优、演员一起观看中国B站上的爆火视频，并对其做出反应。不仅如此，制作组还宣称这是一档“学习中国热门视频并制作更受欢迎视频”的节目。这个节目在日本引起了很高的关注。作为一档深夜综艺节目，《V子努力走红中！》的观众人数可以达到200至300万，并且在朝日电视台的14档深夜综艺节目观众投票中位居第一。在推特上搜索这个节目，可以看到很多日本观众的热情评价，其中“有趣”是高频词。中国短视频的出海事业一直备受关注，YouTube等国外平台上走红的中国视频制作者也成为我国文化输出的重要力量，但是这是第一次有海外电视台专门为中国视频制作综艺节目。B站短视频到底有什么魅力，能够靠着国外的“官方推荐”走出国门呢？

做一部前无古人的节目

《V子努力走红中！》的诞生离不开B站的UP主“山下智博”的功劳。提到B站的外国UP主，许多老用户会第一时间想到山下智博。山下智博来自日本北海道，在2012年移居上海。2014年，他开始发布著名的《绅士大概一分钟》系列视频，这些视频以时事吐槽和中日文化交流为主题，一经推出就受到了B站网友的热烈欢迎。在那个还没有“财富密码”的时代，山下智博成为了最火的外国UP主之一，被称为“在中国第二有名的叫山下的人”，第一名是日本明星山下智久。山下智博自称为“中日关系润滑油”，在他的努力下，越来越多的中国观众开始了解日本文化和各种冷知识。2018年，B站首次评选百大UP主，山下智博名列其中，并在2019年再次成功当选，成为第一个登上bilibili world颁奖台的日本人。如今，他在B站拥有近270多万粉丝，接近一千万的获赞，是日本UP主中的顶流。2020年，由于疫情的原因，山下智博无法返回上海，他决定“在日本走红”，并制定了通过进入日本电视台或制作公司成为编导，从而“走红”的策略。出人意料的是，《V子努力走红中！》应运而生。2020年9月，山下智博发布了一段详细讲述节目初衷的视频。在向几家制作公司投递简历后，一家公司对山下智博进行了面试。在面试中，制作组表达了希望做一档“在中国大火的节目”的意愿，这与山下智博的想法不谋而合，于是一档与中国相关的综艺节目正式提上了日程。事情发展的速度超出了想象，不久后，《V子努力走红中！》的制作确定下来，节目内容主要围绕B站展开，学习如何在中国走红的秘诀。节目由虚拟主播V子担任主持人，搞笑艺人小峠英二作为嘉宾，山下智博担任讲师，与三位中国嘉宾一起向观众讲解中国相关的知识。经过前期准备，《V子努力走红中！》在朝日电视台的一间会议室里正式开始拍摄，没有任何布景，只是通过绿幕抠图加上简单的特效，这一档被制片人称为“前无古人”的节目诞生了。

这个节目在朝日电视台的深夜时段播出，每集时长只有二十分钟，播放过《蜡笔小新》、《多啦A梦》等著名日本动漫，以及《关八编年史》等日本知名综艺节目。B站日本分部的工作人员也参与了节目的拍摄。2020年10月9日，节目在日本正式播出，并在B站账号“V子Official”上进行了翻译并同步更新，目标是在B站获得十万粉丝。上线后，第一集在B站获得了八十多万的播放量，节目的日综+reaction模式吸引了很多人的关注。节目组在B站的各个分区搜索了上百个爆火视频，从中精选了几个在节目中播放，小峠、V子和山下智博会进行吐槽和评价，并了解中国独特的文化和风俗。

中文在节目中发挥了重要作用。节目一开始就用中文念出了节目的简介，MC在播放VTR视频前也用不熟练的中文说出了“VTR看看吧”。节目中的山下智博和几位中国嘉宾经常介绍B站上的各种梗，并增设了“中文小课堂”等环节。节目组还向B站观众收集建议，不断改进节目的内容和形式。很快，节目实现了“十万粉”的目标。节目主创团队的小峠英二还遵循了B站的传统，“女装留念”。这部深夜档节目在日本取得了巨大成功。山下智博在视频中披露，节目在播出期间取得了该时间段内最好的收视率，并且收视率非常稳定，观众反响很热烈。通过搜索Twitter，可以看到《V子》频繁出现的评价是“有趣”。许多日本观众直言，通过《V子》改变了对中国的刻板印象，了解到了真实的中国。原计划中，如果收视率低、效果不好，节目在2021年的3月将会暂停播放。然而，《V子》意外地取得了成功。2021年1月，朝日电视台发起了名为“BARABARA大选举”的企划，旨在通过观众投票为自己赢得“增加制作经费、提早播放时间”的福利。意料之外，《V子努力走红中！》获得了第一名，成为了一匹黑马。1月24日，《V子》推出了超长特别篇。随后，节目于4月正式改版，拍摄场地由原来的会议室变成了专业演播室，布景堪称华丽，与此前粗糙的画面形成鲜明对比。节目的篇幅也有所加长，还请来了伊集院光、丰崎爱生等日本著名艺人、声优以及当红女团“乃木坂46”的成员，为节目带来了更多的日本观众。改版后的《V子》节目不断播出，内容涵盖美食、健身、搞笑、人文等各种各样的视频，为日本观众带来了新奇的体验。评论区中，日本网友纷纷表示这样的成绩“史无前例”。中国，尤其是B站的短视频正在日本走红。许多人都会有这样的疑问，什么样的视频能在日本受欢迎？节目组在节目播出前向全B站征集视频，并制定了几条原则：尽量不需要语言理解就能看懂，包括城市和农村的视频以展现中国的多样性和包容性，能展现中国独特一面。制作组希望节目不仅仅通过刻板印象吸引眼球，而是真实地展现广大、缤纷多彩的中国。除了这些原则，选取视频的核心标准是热度和趣味性。节目组选取的视频非常广泛，包括街头健身舞、趣味料理、木雕手工视频等。同时结合B站的二次元属性，还有唢呐吹《恋爱循环》和柠檬演奏《lemon》等视频，展现了日本观众熟悉的元素，进一步提升了趣味性。此外，美食、传统技艺和自然景观也是节目关注的重点。节目组通过邀请UP主杨柳，展示了靠“独竹漂”技艺在全网走红；还将河南卫视端午奇妙游开场节目《祈》和《卷珠帘》搬上了节目，引起了日本嘉宾的震撼。许多B站观众深感节目内容的多样性，他们表示通过节目认识了许多新的UP主。

不仅如此，制作组还与一些B站UP主取得了联系，在其中一期节目中，通过连线UP主“街健呆木头”，揭示了视频背后的故事。2021年6月6日，是节目主创团队中虚拟主播V子和MC小峠英二的生日，以用烧火棍作画而走红的UP主“龙仔绘画”也送上了视频祝福。除了各种有趣的视频之外，节目组也非常喜欢中国爆火的UP主，比如火到YouTube的华农兄弟、李子柒等，他们的视频经常在节目中出现。在山下智博和中国嘉宾的讲解下，越来越多的日本观众能够了解中国的风土人情和日常生活。毕导的作品“探访兵马俑酒店”也让日本观众深受震撼，以另一种方式展现了中国的兵马俑文化，引发了广泛的讨论。在众多视频和UP主中，有一位特别引人注目，他就是手工耿。手工耿的“无用发明”视频一经播出就引起了热烈反响，他独特的创意和出色的喜剧效果让日本观众捧腹大笑，尽管存在语言障碍，手工耿仍然成功走红，在Twitter上搜索关于《V子》的讨论非常多。由于频繁出现在节目中，节目组亲切地称手工耿为“发明王”，甚至特别开设了一个环节叫做“这周的发明王”，播放了许多经典视频，成为节目的收视亮点。

除了各种有趣的视频之外，节目组的反应也让节目更加精彩。当红的声优和偶像为节目带来了曝光，搞笑艺人们通过各种反应让节目更加有趣。reaction式的日本综艺节目一直备受欢迎，观众观看VTR并进行吐槽是许多搞笑艺人的拿手绝活。MC小峠英二因外貌被不少中国网友称为日本的陈佩斯、郭冬临，但他的吐槽能力一流，在节目初期阶段贡献了许多笑点。在节目翻新重制后，伊集院光等艺人的加入更是为节目增添了乐趣。

观看视频并不是节目的全部内容，节目组还秉承着“制作更火视频”的目标，请主持人、嘉宾等人拍摄短视频，并在B站上发布。比如请著名声优丰崎爱生玩大火的“有效日语”梗，让井上梨名跳“两只老虎爱跳舞”等，都在B站上取得了不错的播放量。节目组还策划了“日本搞笑艺人进军B站”的环节，其中搞笑艺人Jackie酱因在日本大火的“模仿成龙”，获得了不错的反响。节目组随后在B站上推出了Jackie酱模仿成龙霸王广告的视频，玩味了曾经在全网走红的“Duang”梗。有趣的是，没过多久，抖音上出现了“日本一艺人模仿成龙”的热搜话题。

内容出海orB站国际化？《V子努力走红中！》在日本的成功到底代表着什么？有人认为这是中国互联网内容产业出海的又一大突破，从被动到主动的转变。中国互联网UGC视频最早的出海是“被迫”的，YouTube独特的分成模式吸引了大量视频分享者，开创了UGC模式成功的先河。但与此同时，盗版问题也随之产生，国内许多优质的独立视频创作者都曾遭遇盗版事件，这直接引发了中国视频创作者的出海潮，进军海外市场。尽管面临适应YouTube模式、了解海外受众喜好等问题的困难，仍有一批中国创作者成功出海，比如凭借中国独特田园生活走红的李子柒，其粉丝数量甚至达到了千万级别，在东亚、东南亚、欧美地区都产生了一定的影响力。

然而，这种成功很难复制，因为存在文化和语言差异，中国视频创作者难以突破文化壁垒，争取到除海外华人以外的广大用户。网红出海的困难是不容忽视的。尽管TikTok在全球掀起了短视频热潮，但中国抖音网红在海外走红的案例非常少见，本地化和个性化推荐的模式让受众形成了封闭的圈子，中国内容陷入了难以突破的困境。而《V子努力走红中！》选择了完全不同的路径。根据节目透露的部分信息，可以看出B站官方与制作组之间存在着密切的合作关系。节目不仅将中国视频内容推向全日本，让手工耿等人进一步扩大知名度，还通过标榜为“中国最大视频创作网站”的身份，大力宣传B站，助力其出海。

观看节目后来到B站的日本观众是证明B站海外品牌建立的重要证据。尽管很难准确衡量这种效果，但它确实对B站的海外品牌建立做出了一定的贡献。除了中国内容和商业模式的海外传播，这些节目还展示了以B站为代表的中国UGC内容产业的发展趋势，即国际化。随着中国市场的不断发展，外国创作者也越来越多地加入其中。在山下智博最早走红的时代，B站的外国优质UP主数量寥寥可数，但现在越来越多的外国人涌入中国市场，国际化趋势明显。最近爆红的“美有姬老师”就是最好的例子。她在TikTok上发布的“形象教学”视频在被转载到国内后迅速走红，成为了著名的海外“土味网红”。她甚至开始用中文介绍自己，并在抖音上创作专属于中国观众的“形象教学”视频。短短几个月内，她在抖音上获得了200多万粉丝。浏览国内各大社交软件，你总能看到“美有姬老师”油腻又可爱的表情包。

《V子努力走红中！》节目一开始就明确了在中国走红的目标。虚拟主播V子通过节目吸引了粉丝，并经常在B站进行直播。如今，她的粉丝已经达到了20万，正朝着30万的目标努力前进。《V子努力走红中！》是一个双赢的产物。一方面，我们可以看到中国内容和中国模式正在通过一种“官方推荐”的方式走向海外，开拓广阔的市场。另一方面，我们也可以从中看到中国视频内容市场的变化，国际化和文化多元是大势所趋。