《哪吒》在抖音的营销之道
《哪吒》在抖音上获得了巨大的流量，达到了150亿。抖音官方公布了一组数据，包括《哪吒》电影相关话题的播放量突破了150亿，其中《哪吒之魔童降世》话题超过了57亿次，刷新了抖音电影营销话题播放量的新纪录。此外，40位顶级流量艺人也参与了宣传，使用了《哪吒》的贴纸拍摄了抖音视频，单条视频的点赞超过了2000万，播放量达到了3.1亿。电影同款贴纸的投稿数量累计达到了700万个，单日投稿量超过了100万，刷新了抖音影视类贴纸投稿总数和单日数量的记录。此外，电影还登上了40次热搜，单周上榜22次。其中，李现开通抖音账号后的第一条视频就是关于《哪吒》的，获得了超过2164万的点赞数和近300万条评论，播放量达到了3.1亿。由于这条视频的成功，李现的抖音粉丝数量一下子从几百万飙升到了2141.3万，成为了抖音爱豆榜的第一名。除了明星的参与，还有近700万网友拍摄了同款贴纸短视频为《哪吒》代言，这也刷新了影视类贴纸投稿的新记录。总的来说，电影《哪吒》在抖音上的营销手法并没有太多的新意，主要包括开通官方账号、制作原创短视频和授权抖音IP制作同款贴纸。从传播效果来看，官方抖音账号发布了72个原创视频，内容涵盖了幕后故事、导演采访、片花预热、点影反馈、手绘画面、声优出镜等。官方抖音账号共收获了1590.6万个点赞和139.8万粉丝。然而，电影《哪吒》最成功的营销工具是抖音的同款贴纸，尤其是第一个卖萌的贴纸。贴纸和BGM是抖音营销最成功的两个产品，贴纸成为了用户进行二次创作发布短视频的主要形式。贴纸文化已经成为了短视频最重要的文化之一。抖音的热门贴纸不仅受到用户的喜爱，而且大家并不认为这是在给某个事件或品牌打广告，反而觉得它有趣好玩，可以增加视频的趣味性，甚至跟风蹭热点。
抖音于2017年引入了贴纸功能，而这一功能并非抖音原创，而是来自今日头条旗下的Faceu激萌。然而，在抖音这样一个以娱乐营销为主的短视频平台上，贴纸功能却得到了广泛的发展。起初，贴纸主要是为了配合挑战赛等活动，这些活动是抖音最受欢迎的资源之一。然而，贴纸逐渐发展成为用户参与度最高的应用之一。根据数据显示，在2018年，抖音排名前三的贴纸分别是分三屏、白色小猫和控雨，其中，分三屏的使用量达到了5426万。进入2019年，贴纸与知名IP共建内容成为一个新的趋势，比如《哪吒》。《哪吒》本身就是一个热门的IP，因此，许多用户选择扮成哪吒来参与视频创作是理所当然的。这种做法在电影的定制化宣传中起到了积极的推动作用。用户通过扮演哪吒展示自己的可爱和酷酷形象，再加上电影本身的高口碑，二者形成良性循环，互相推动。举个例子，李现在抖音上发布的第一条视频并没有推广自己的作品《亲爱的》，而是选择了扮演哪吒。这可能有几种心态：首先，李现可能认为这样展示自己可爱、卖萌的样子更需要展示给粉丝，因为微博无法提供这样的机会；其次，如果他第一条就推广自己的作品，会显得太商业化和功利性，而《哪吒》正好火了，又是国漫，他可以支持一下；最后，开通抖音的第一条视频一般都是自我介绍，但如何与众不同呢？李现选择戴个可爱的“面具”。可惜的是，李现的第二条抖音视频却“卖”给了某运动品牌，虽然也收获了982万的点赞，但显然比哪吒的视频差远了。这再次证明了他的选择是正确的。抖音的人脸AI算法识别能力非常强大，贴纸功能对于脸部表情的捕捉和定位非常准确。例如，敖丙那个龙角在侧脸的角度也能在画面中展示得十分立体，这归功于AI和AR技术的完美结合。技术的进步为贴纸营销的成功提供了保证。总的来说，“哪吒贴纸”在抖音上的火爆可以被视为短视频营销的里程碑，同时也是《哪吒》能够在抖音上刷屏的关键原因。这对于所有的营销人员来说都是值得思考的问题：你是否能够像《哪吒》一样，在不花费任何推广费用的情况下，在抖音上获得150亿的流量呢？显然，这是非常困难的，除非你认为你的作品比《大圣归来》和《哪吒》还要出色。因此，大家不要被标题所误导，大叔并非鼓励大家在做营销活动时不花费任何费用，相反，他认为在营销活动中应该更加注重投入，尤其是在抖音这样的平台上，要尽早争取抖音开放的资源（非硬广）。根据抖音公布的数据，在2018年的top50票房电影中，有44部在抖音上进行了营销活动，抖音已经成为电影营销的主战场。与微博相比，抖音在这方面表现更加出色。在2019年，这一趋势更加明显，所以有句话说得好：“离婚找微博，带货找抖音”。但是，大叔特别想强调的是，电影推广方要明确头脑，不要认为在抖音上投放广告费就能让票房猛涨。当然，首先要保证电影的质量，这是内容营销的基石。否则，还不如将有限的推广费用用于提升在豆瓣的评分，比如《上海堡垒》。综上所述，核心问题在于如何更加有效地利用相同的费用。希望你在阅读完这篇文章之后，至少能记住一条：在贴纸营销中需要多加策划。最后，遗憾的是，在腾讯视频中，有一个非常热门的动漫IP，名为《魔道祖师》，拥有23.5亿的播放量，还有一部电视剧《陈情令》，拥有45亿的播放量，肖战扮演的魏无羡和王一博扮演的蓝湛吸引了无数粉丝，包括大叔这样的直男。然而，遗憾的是，这个IP属于腾讯，而腾讯与今日头条的关系众所周知，这导致魏无羡和蓝湛的贴纸在抖音上根本就没有。虽然这两位明星非常喜欢使用贴纸功能，但却无法在抖音上实现。
结果是，即使是晓星辰这样的人物也只能依附于抖音平台来获取敖丙的热度。可以说，《哪吒》之所以火爆，也是情理之中的事情。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~