如何在自己的产品上打广告，提升营销效果？
广告投放的有效性是一个受到关注的问题。大部分人会考虑在传统媒体上进行广告投放，比如报纸、电视、楼宇、影院、户外广告等。而一些更具互联网思维的人可能会选择SEM、视频贴片、微博微信软文、朋友圈广告等相对新潮的方式。然而，选择广告投放渠道时需要根据不同产品的定位和目标用户群进行分析，以找到最适合、最高效触达目标人群的媒介。此外，我常常会问提问者是否曾在自己的产品上打过广告。所谓在自己产品上打广告，就是将自己的产品视为一种媒体，在其上展示广告信息。除了在传统媒体上投放广告，还可以在自家的产品媒体上进行投放，比如品牌命名、外包装、车辆、店铺、消费小票以及官网、App等。然而，很多产品都没有意识到这一点，导致手握日展现量超过百万、千万的产品媒体未被充分利用，而只是花钱找广告公司进行投放。此外，对于已经实践的产品媒体广告来说，广告内容往往太过“硬”，或者说“太像广告”，容易被人们忽略，无法激发自传播效果。因此，我们需要全方位深挖自己产品的媒体潜力，将推广信息融入产品中，并尽可能地激发自传播效果，以获得最佳的广告效果。具体来说，可以通过突出品牌、添加文案和植入彩蛋等方式在自家产品媒体上进行广告投放。突出品牌即在产品中凸显自家品牌标识，例如奢饰品行业中广泛使用的铺满logo的包包或者硕大标志的皮带。同时，还应注意包装箱的设计，使其成为品牌宣传的一部分。除了视觉上的突出品牌标识，还可以在听觉上进行创意，比如通过音频品牌曝光增加品牌影响力。添加文案是另一种有效的广告方式，文案无处不在，是最简单易行的广告类型。可以在消费小票等载体上加入名句格言或者有趣的文案，以吸引顾客的注意。然而，很多企业并未充分利用小票这一产品媒体，应该借鉴其他企业的做法，将文案植入产品中。通过突出品牌、添加文案和植入彩蛋等方式，在自家产品媒体上进行广告投放，可以实现更好的推广效果。
包装的妙处
可口可乐、江小白和味全果汁通过在产品包装上印制有趣的文案，如昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、表达瓶和拼字瓶等，取得了巨大的成功。他们并没有改变产品本身，而是通过包装的创意来吸引消费者的注意。
车身的广告
在马路上，我们经常会看到小面包车、小货车上贴着“58货运、货拉拉”的标识。这种方式将广告打在加盟的车辆上，以达到广告宣传的目的。
店面招牌的力量
有一家牛肉火锅店的招牌下，醒目地印着一句大字：“吃一头十二小时前还在散步的牛”。这句话不仅引发了用户拍照发朋友圈，而且比起“食材绿色、新鲜”之类的空洞辞藻更具说服力和画面感。
产品命名的艺术
近年来，一种名为“负能量”的品牌引起了很大的关注。比如，台湾月葉奶茶推出了4款“消极杯”，在杯盖上印有充满负能量的话语。这种命名方式让消费者感到有趣和共鸣。同样地，饿了么和网易新闻合作推出的“丧茶”也以负能量命名，比如“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”和“前男友过得比我好红茶”。这种命名方式在市场上取得了很好的效果。
植入彩蛋
除了突出品牌和添加文案，还可以在产品中植入更有参与感、更富创意的广告，这就是“植入彩蛋”。比如，Uber的一键呼叫系列营销，让乘客在特定时间和地点呼叫到具有特定功能的车辆，这种方式在产品中植入了特殊、隐性的广告。修图软件百度魔图和天天P图分别引入了“PK明星脸”和“制作小学生证件照”的彩蛋，大大提升了产品的趣味度和自传播效果。
结语
在这个跨界颠覆一切的时代，产品和营销的界限变得日益模糊。产品本身就是一种媒体，我们应该充分利用产品的广告位，将营销融入其中。这种方式省钱省力，效果持久，合二为一，还能激发传播。因此，我们需要找出产品中展现量较大的广告位，并选择适合的投放方法来植入推广信息。
在进行广告投放之前，请首先充分利用自身的广告位，不要依赖于花钱来推广产品。
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