在有限预算下如何提高推广效果
拥有无限预算是每位优化师的梦想，但是需要时间来建立广告主对你的信任，让他们相信你可以帮助他们获得转化。我最近接手了一个律师的客户，他们每天的预算只有166美元，听起来不错，但是当我看到这个行业的每次点击成本高达125美元时，我有些慌了。
当你面对一个预算只够一两次点击费用的账户时，该怎么应对呢？或许一开始你和你的同事会感到沮丧，但是很快你会发现，这是一个好机会，是时候让他们看看我们的能力。
以下是八种方法，让你在有限预算的情况下取得最好的投放效果。
投放品牌词
投放品牌词是最重要的，特别是在业务刚起步的阶段，当非品牌词的点击量很大，而预算又不足时。事实上，品牌词的每次点击成本通常很便宜，但是这些词往往会被竞争对手盯上。所以你肯定不想让竞争对手抢走品牌词的流量。
尝试投放展示广告
展示广告是定位消费者的好方法，但前提是你要学会利用它。尤其是服务类广告主，可以拿出一部分预算在展示网络上投放广告，面向那些可以提供服务的城市。
展示广告可以是传统的文字广告，也可以是图片、视频和富媒体广告。而且有时展示广告的竞争并不激烈，一个法律服务的客户在搜索上每次点击需要花费80-100美元，但在展示广告上，每次点击只需2-12美元。
在选择广告位置和定时方式时要仔细考虑，还要随时注意哪些媒体不适合推广并及时排除，只要努力，就一定会有回报。
一定要做再营销
再营销是指针对已经访问过你网站，并对你的业务表现出一定兴趣的人进行定位。一旦他们来到你的网页，就不能让他们白白溜走。通过在展示网络上进行重定向投放，你可以用很低的成本获得很好的效果。
把握好广告展现时段
当预算有限时，你不得不严格控制广告的展现时间。如果大部分点击量在上午8点到下午6点之间，那么之后的时间最好停止投放，或者考虑降低50%的竞价。
考虑共享预算
共享预算是将全部预算分配给多个活动，以给所有活动展现机会。我们很少使用这种策略，但是当你想要扩大预算时，这是一个有趣的选择。
共享预算的机制是这样的：假设你设置每天预算100美元，平均分配给两个活动。某一天，其中一个活动的展现和点击都比往常少，只花费了40美元，根据共享预算的机制，剩下的10美元会重新分配给另一个活动，以提升两个活动的整体广告效果。
使用否定词控制预算
在广告上线后，使用否定词来控制预算是常见的方法。尝试添加一些否定关键词，然后关注搜索词报告，迅速更新否定词，效果会立竿见影。
地域限制
以我之前举的法律行业客户为例，他们只需要获取当地用户，所以最好的节省预算的方法是地域限制。
尝试来电广告形式
来电专用广告是展示在移动搜索结果中的广告形式，前提是用户使用可以打电话的移动设备。对于服务行业来说，这是一个重要的投放策略。
即使在节约预算的情况下，你不必担心竞价排在第一位展现。在移动搜索的前几条结果中都有展示广告的位置，你可以选择性价比较高的第二或第三位，仍然可以获得转化。
通过深入了解媒体的产品特点，并加上一点创新，你可以将预算的效益最大化，帮助广告主取得业务上的成功，从此走上人生巅峰，玩转PPC，赢得业内声誉。
文章来源：soclub
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