小红书的小家电现状

厨房小家电、家居小家电和生活用小家电是小家电的三大类别，分别包括电热水壶、微波炉、抽油烟机、电饭煲、消毒柜、榨汁机等厨房用品，以及电风扇、电暖气、加湿器、饮水机等家居用品，还有吹风机、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷等生活用品。这些小家电具有低成本、多功能、低技术和低质量的特点，主要以销售商品为主，高端产品的市场开发任务有限。然而，低价格竞争限制了市场潜力的挖掘。

从整体市场来看，传统小家电市场呈现龙头企业的趋势，但在新兴小家电企业中，市场竞争激烈。疫情的影响下，人们的生活方式发生了变化，对健康卫生的需求增加，智能小家电产品也因此得到了更广泛的推广和普及。

小家电行业的未来发展趋势

小家电行业的未来发展趋势包括高颜值、高品质，人性化和智能化。随着人们生活习惯和消费习惯的改变，小家电成为提升生活品质的重要需求，市场空间更加广阔。

小红书小家电类目TOP专业号分析

苏泊尔的小家电专业号营销分析

苏泊尔是一家经营范围包括厨房用具、不锈钢制品、日用五金、小型家电及炊具的制造、销售、技术开发等的中国厨房小家电领军品牌。在小红书上，苏泊尔小家电专业号发布了223篇笔记，拥有3.21万粉丝和14.1万赞藏量。

该专业号首页介绍自己为“不止是个卖锅的”，旨在让更多人了解苏泊尔不仅仅销售锅具，还有其他产品。专业号的内容策划以美食教程为主，通过幽默的文字和精美的图片吸引用户的注意力，并介绍自己的产品。在数据增长方面，近30天发布了10篇笔记，其中8篇是图文笔记，2篇是视频笔记，总笔记数达到228篇。粉丝总数为3.26万，近30天新增了1846个新粉丝，同比增长了343.5%，其中女性粉丝占比86.36%。

营销方面，苏泊尔专业号通过美食教程作为传播入口，满足了小红书用户对美食攻略和教程内容的喜好。此外，0元试用的笔记也是各个品牌常见的营销手段，不过产品的价格和质量，以及外观颜值对内容的影响是决定成功与否的关键。另外，在笔记封面上加上关键字可以提高曝光数据。

科沃斯的小家电专业号营销分析

科沃斯是一家家庭服务机器人的专业智能制造商，致力于研发、设计、制造和销售地面清洁机器人、自动擦窗机器人、空气净化机器人和机器人管家等家庭服务机器人产品。他们的使命是让更多人享受科技创新带来的智慧生活。在小红书上，科沃斯小家电专业号发布了285篇笔记，拥有5.1万粉丝和16.4万赞藏量。

科沃斯专业号的营销策略主要包括以美食教程为主题的内容，以及0元试用的笔记。美食教程内容通过幽默的文字和精美的图片吸引用户，同时介绍科沃斯的产品。在数据增长方面，近30天发布了10篇笔记，其中8篇是图文笔记，2篇是视频笔记，总笔记数达到228篇。粉丝总数为3.26万，近30天新增了1846个新粉丝，同比增长了343.5%，其中女性粉丝占比86.36%。

小红书上的营销抄作业可以总结为以美食教程作为传播入口，满足了小红书用户对美食攻略和教程内容的喜好。此外，0元试用的笔记也是各个品牌常见的营销手段，不过产品的价格和质量，以及外观颜值对内容的影响是决定成功与否的关键。在笔记封面上加上关键字可以提高曝光数据。

小红书专业号界面

小红书专业号界面展示了粉丝赞藏率达到16万，发布了286篇笔记。平均来看，每篇笔记的赞藏率为567。其中，图二展示了一种种草笔记的形式，它在分享家居布局和装饰的同时，巧妙地植入产品，并使用第一人称的小文字增强读者的代入感，让读者有一种置身于自己家中的感觉。专业号积极活跃在评论区，引导网友们进行互动、提问和种草等活动。

小红书内容策划亮点

小红书专业号的内容策划有几个亮点。首先，笔记类型以图文为主，并且封面图都是以家居家装为主题，吸引了用户的注意力，从视觉上刺激了消费者的购买欲望。其次，科沃斯作为2021年第一季度智能家居家电类创业公司的传播影响力TOP5之一，得到了用户的认可和关注。

小红书数据增长情况

根据数据来源新红数据，小红书专业号共发布了290篇笔记，近30天新增了11篇笔记，其中图文笔记8篇，视频笔记3篇，主要以图文形式创作。总粉丝量为5.12万，近30天新增粉丝547人，其中女性粉丝占比86.86%。

小红书营销抄作业

科沃斯小红书专业号的一些营销策略值得我们学习借鉴。首先，他们使用了几个博主的素材进行拼接，符合小红书的原创度要求，并且节省了原创的精力。其次，他们的优质笔记是以家居装修展示为切入点，最后引出了自己的品牌。此外，在众多的“0元试用”活动中，科沃斯的小红书专业号与5个品牌联合推广，这是一个值得我们品牌借鉴的经验。

小家电专业号营销—-松下

松下小家电小红书品牌专业号目前发布了775篇笔记，拥有7.1万粉丝和10.4万的赞藏量。松下小家电以“力图社会生活之改善和提高、为世界文化之发展作出贡献”作为社会使命和企业纲领。

小红书专业号界面

松下小家电专业号总共发布了775篇笔记，自2017年10月发布第一篇小红书笔记以来，已经积累了7万多粉丝。尽管发布的笔记数量相对稳定，但赞藏量仅10万多，粉丝活跃度不高。图二展示了松下与明星合作的案例，利用明星的影响力来推广品牌。从收藏的笔记中可以看出明星效应的高度影响力。消费者的反馈也证实了产品的优势，例如内核强劲、颜值高、好用等。

小红书内容策划亮点

松下小家电专业号的内容策划有几个亮点。首先，大部分笔记封面都是精美的家居图片，吸引了对美食、美食工具、家居家装感兴趣的人。还有一小部分是关于美食制作教程的视频，风格多样，能够吸引更多美学爱好者的用户。

小红书数据增长情况

根据新红数据的统计，近30天松下小家电专业号新增了82篇笔记，其中53篇为图文笔记，29篇为视频笔记。近30天新增粉丝1814人，同期对比下降了55.5%，女性粉丝占比88.32%。

小红书营销抄作业

松下小家电专业号的营销策略也有一些值得借鉴的地方。首先，他们通过一封关于92年前松下电暖炉的信引起了不错的反响，与现代科技形成了差异化。其次，明星代言产品也是一个吸引流量的方式，专业号可以充分利用明星同款产品的流量，为笔记增加更多话题感。此外，专业号中有多篇以日历的形式分析今日适宜事项，但在封面中也加入了产品，并通过话题暗示幸福小家电，展示了一定的小心机。

小家电专业号营销—-妙奈生活小家电

妙奈生活小家电专业号于2020年11月发布了第一篇笔记，随后发布了关于外出必备物品、美食分享和家居好物等内容。然而，数据表现一般。作为一个小众品牌，妙奈生活小家电还属于家电品牌中的新兴品牌。

小红书内容策划亮点

妙奈生活小家电专业号的内容策划也有一些亮点。图一和图二展示了专业号的笔记内容，同样以精美的图片为主，引导用户关注家居好用物品。对于刚入社会的年轻人和宝妈们来说，享受生活已经成为现代生活的趋势，这些小家电对于他们来说是必不可少的家居用品。

小红书数据增长情况

根据数据来源新红数据的统计，妙奈生活小家电专业号近30天新增了82篇笔记，其中53篇为图文笔记，29篇为视频笔记。新增粉丝1814人，同期对比下降了55.5%，女性粉丝占比88.32%。

小红书营销抄作业

妙奈生活小家电专业号也有一些值得借鉴的营销策略。首先，他们通过挖掘历史，以《关于来自92年前松下电暖炉的一封信》的形式获得了比较不错的反响，与现代科技形成了差异化。其次，明星代言产品也是一个吸引流量的方式，专业号可以充分利用明星同款产品的流量，为笔记增加更多话题感。此外，专业号中有多篇以日历的形式分析今日适宜事项，但在封面中也加入了产品，并通过话题隐含暗示幸福小家电，展示了一定的小“心机”。

图三是众多笔记中较为热门的一篇文章，它是一篇图文教程笔记，使用了一系列关键词如“秋季、美容、减脂、花茶、养生”作为标题，以吸引对这些方面感兴趣的用户点击浏览。笔记内容展示了制作花茶所需的材料和制作过程的图片，通过图片的饱和度和色调来吸引目标用户的观看。在该专业号的收藏中，意外发现大部分爆文都是关于养生、季节性饮食等方面的内容。这表明妙奈生活电器专业号的粉丝更加注重养生，而专业号则抓住了目标用户对养生知识的需求，向用户传递更多养生知识，从而获得粉丝的喜爱和关注。

小红书数据增长情况：近30日新增了6篇笔记，全部为图文笔记，主要涵盖了家居家装、美食、健康养生等内容。总粉丝数为5838人，其中女性粉丝占比83.37%。

小红书营销抄作业：妙奈的小红书认证号在内容创作方面还有待加强，但他们在内容选题上值得我们借鉴。养生美食教程也是小红书上比较热门的内容，我们可以参考小红书官方账号“生活研究所”上的更多爆文。

图五是关于石头科技的小家电专业号营销情况。该专业号发布了123篇笔记，拥有3.08万名粉丝，收藏量达到18.1万。石头科技是一家专注于技术创新的智能硬件厂商，推出了多个自有品牌产品，如“石头智能扫地机器人”、“石头自清洁扫拖机器人”、“小瓦智能扫地机器人”，都是家用黑科技产品。

小红书专业号界面：该专业号的置顶和背景都是肖战，这种无形的吸引力非常到位。品牌注重创新，注重提升人们的幸福生活，加上明星代言的加持，相信在小家电行业中能够取得成功。该专业号还通过“问问石头”的形式增加与网友的互动，解答他们的疑问。

小红书内容策划亮点：许多知名品牌都选择与明星合作，以增强品牌知名度。石头科技专业号的笔记前期主要通过家居家用的精美图片向用户展示产品，然后通过问题解答的形式展现产品的用途，并以品牌代言人作为封面吸引粉丝的关注。专业号还拥有一个小店铺，里面有各种小家电产品。同时，品牌代言人的粉丝留言也在增加，这是因为他们喜欢代言人，从而开始对品牌产生兴趣，这就是明星效应。对于小家电产品来说，消费者购买时需要经过深思熟虑，并在众多产品中比较性价比。因此，专业号的策划需要引起消费者的谨慎购买心理。

小红书数据增长情况：近30日新增了27篇笔记，其中包括9篇图文笔记和18篇视频笔记。视频笔记是主要的创作类型。近30日新增粉丝数为2518人，相比之前有了545.0%的增长。

小红书营销抄作业：首先，可以尝试使用问答形式的视频内容向网友传递知识储备，这是一种很新颖的方法，可以消除用户在购买前的顾虑和疑惑，得到了很多网友的好评。品牌口碑固然重要，但引导消费者正确消费也很重要。其次，可以抓住热门综艺节目，利用任何出现过自家产品的机会，这是一种免费的广告。希望各位品牌运营人员能够行动起来。

图六是关于添可的小家电专业号营销情况。该专业号发布了137篇笔记，拥有2244名粉丝，收藏量达到3198。

添可是一家全球化高端智能生活电器品牌，集研发、设计、制造和销售于一体。他们的产品涵盖家居清洁、个人护理、烹饪料理、健康生活等领域。添可倡导“生活白科技，居家小确幸”，致力于利用智能科技创造用户梦想的生活。

小红书专业号界面：最近的笔记大多以节气为主题，通过插入产品细节，突出食材的吸引力来进行推广。专业号还设有小红书店铺，主要销售拖地机器人等产品，但商品数量较少，用户仍需到天猫官方店铺购买。

小红书内容策划亮点：从笔记中了解到，添可专业号的粉丝数量和赞藏率都不是很高。图二展示了添可的笔记投放情况，反馈数据出人意料地好。关于品牌产品的爆文层出不穷，品牌深入人心。他们以“事故现场”的形式自然地植入产品，给网友们一种产品真的好用的印象，对有购买意愿的消费者来说，这就形成了对品牌的搜索。随着消费者对品牌的好评越来越多，他们的购买欲望也会增加。

专业号的笔记形式有多种，例如季节性介绍、节目分享、新品发布广告以及家居好物分享等。这些不同的方式都能多方位地介绍品牌的特点和特色。其中，图三展示了添可的天猫官方旗舰店，拥有超过100万的粉丝量，这表明小红书只是添可口碑沉淀的一个平台而已。添可之所以能在2021年618中荣登天猫小家电品牌排行榜前三，一定有其原因。

添可注重小红书投放质量，专业号中可以获取的信息并不多，但投放博主的效果比较好。这表明添可将小红书视为口碑沉淀的一个平台，而不是一个主动购物的平台。例如，对于像拖地机这样价格昂贵的产品来说，消费者不会轻易主动购买，因此品牌将粉丝转化为天猫上的消费者，实现消费转换。

美的集团是一个在家电行业占有很大市场份额的品牌，其业务主要包括厨房家电、冰箱、洗衣机以及各类小家电。美的品牌在小红书上有一个专业号，发布了340篇笔记，拥有5万粉丝和5.9万的赞和收藏量。专业号的界面设计很吸引眼球，第一张笔记以明星同款为主题，吸引了许多用户的关注和评论。此外，专业号还发布了很多抽奖活动，引发了粉丝们的积极参与和互动。专业号中还包含了美食教程等多种类型的笔记，详细介绍了产品的性能以及美食的制作流程。这些内容让用户沉浸在美食的诱惑中，并在其中植入了产品的信息，吸引用户对产品的兴趣和购买欲望。消费者在购物时应注意不要掉入陷阱，谨慎购物，以免上当受骗。

云鲸是一家致力于研发革命性科技产品的品牌，专注于家用机器人领域。云鲸的专业号在小红书上发布了204篇笔记，拥有3.1万粉丝和4.7万的赞和收藏量。专业号的笔记主要分为产品介绍、抽奖笔记、家居分享以及与网友们的日常交流。其中，图四展示了云鲸的话题分享，包含了很多投放博主发布的关于品牌的笔记，并进行了细心的分类，方便粉丝和用户查找自己感兴趣的产品类型。

总结而言，不同品牌的专业号在小红书上的营销方式各有亮点。他们通过不同的内容策划方式，吸引用户的关注和参与。例如，添可注重投放质量，将粉丝转化为消费者；美的专业号通过详细介绍产品性能和美食制作流程，引起用户的购买欲望；云鲸专业号则通过产品介绍、抽奖笔记和家居分享等方式，与粉丝和用户进行日常交流。这些品牌的专业号在小红书上不断增长，吸引了更多的粉丝和用户关注，展现了其在营销方面的成功经验。

小家电专业号的数据增长状况

根据新红数据的统计，最近30天小红书品牌专业号的新增笔记数量为4篇，全部为图文笔记。新增粉丝数量为239人，其中女性粉丝占比85.06%。

小家电专业号的营销策略-九阳

九阳是一个小家电专业号，发布了332篇笔记，拥有8.7万粉丝和37.6万的赞藏量。九阳专业号的封面使用了肖战作为代言人，但在笔记中几乎看不到以肖战为封面的内容。这是一个小贴士，也说明了九阳有自己独特的运营方式。

小家电专业号的界面设计

近期发布的笔记风格如图二所示，采用食谱教程的方式，通过视频详细展示了制作过程，展示了电饭煲的多功能性。这吸引了喜欢烹饪的用户的关注和观看。同时，这种展示方式给人一种家的呵护感，增强了用户对品牌的认知和好感，让用户充分感受到一种健康快乐的生活态度。

小家电专业号的内容策划亮点

仔细观察图三，九阳品牌在小红书上有很多账号，但用户要认准官方账号，以免购买到不称心的产品。九阳专业号定位为“全网最会做菜的官方（大概）”，给人一种最靠谱但又最不靠谱的运营人的感觉，多次宠粉活动可以吸引更多粉丝的关注。九阳一直鼓励消费者向家人表达爱意，致力于打造智能、无烟、开放的中式厨房，提供更加健康、便捷、时尚的中式料理，成为智能厨房的首选品牌。

小家电专业号的数据增长状况

根据新红数据的统计，最近30天小红书品牌专业号新增了9篇笔记，其中3篇为图文笔记，6篇为视频笔记。新增粉丝数量为653人，其中女性粉丝占比87.67%。

小家电专业号的营销策略-飞利浦

飞利浦在小红书上有多个账号，用户应该认准官方账号，避免上当受骗。飞利浦专业号的笔记主要以剃须刀为主题，通过360全方位的镜头展示产品机身，强调精益求精。飞利浦在小红书上积累了大量的粉丝，但粉丝的活跃度不太高。

小家电专业号的内容策划亮点

如图二所示，飞利浦的笔记中经常出现情侣和家人的形象，暗示飞利浦是一个提升家庭幸福感的品牌。当人们想要送男朋友礼物时，第一时间会想到送剃须刀，而提到剃须刀，很多人会联想到飞利浦，这就是品牌效应。图一中还涉及专家解说的笔记，增加了品牌的权威性。

小家电专业号的数据增长状况

根据新红数据的统计，最近30天小红书品牌专业号的新增笔记数量为139篇。粉丝数量为9.2万，赞藏量为3.1万。

近期新增了3篇笔记和1篇图文笔记，还有2篇视频笔记。"小红书营销抄作业"这个标签下的飞利浦视频制作非常用心，从灯光、拍摄角度以及产品展示都展示了他们的高科技定位。品牌应该专注于自己的定位，发布与垂直领域相关的笔记内容，同时可以与明星合作，形成明星矩阵向网友问好。

最后总结一下，本文通过对小家电领域的10个小红书品牌专业号进行拆解，向读者展示了小家电企业如何经营小红书品牌专业号。从品牌账号的顶层设计、内容策划，以及各种运营技巧，旨在获得小红书潜在消费者的信任，形成品牌溢价，同时与用户进行更好的沟通。