这届《脱口秀大会》上，豆豆对于“Loft”一词的含义进行了吐槽，引起了很多年轻人的共鸣。在他看来，Loft是一种房型，具有南北不通透、楼上睡觉楼下洗澡、周围是办公室、产权只有40年的商住两用房的特点。然而，女朋友听了之后却联想到了“小资”、“拍楼梯的地方”和“值得住的梦幻房间”。网友们看完后纷纷惊呼，“这就是我本人啊”、“我对Loft确实有执念”。

大众对于Loft“梦中情房”的想象很大程度上来自于社交媒体上的短视频。这些视频中展示了色彩明艳、功能齐全、小而美的生活空间，看上去温馨宜人。视频中还加上了一些话题标签，如“一镜到底”、“沉浸式回家”等。视频博主们还会分析Loft的其他优点，比如售价优惠、采光通透、有小资情调，以及在一线城市不需要社保也不占用购房资格等。

在社交媒体平台上，与“Loft”相关的笔记数量超过了117万篇。博主“Skye在家”分享了一条“一个人住35平Loft有多爽”的沉浸式回家视频，获得了12万点赞和4万收藏。在抖音上，与Loft相关话题的播放次数超过了60亿次，其中话题“Loft复式”就有43.8亿次播放，还有很多点赞数超过百万的Loft参观视频。这些在社交媒体上爆红的内容，给“Loft”增添了一层滤镜。

与此同时，也有很多“Loft劝退视频”活跃在社交媒体上，试图给“沉迷滤镜”的网友当个警钟。公众号“X博士”曾发文揭露“Loft的营销套路”，分享了中介利用Loft样板房视频进行欺诈销售的案例，获得了10万多次阅读和上千次点赞。

这些博主和大V们的内容对于“Loft”产生了很大的影响。那么，用户到底喜欢看什么样的Loft内容呢？为了回答这个问题，我们采访了全职博主“胡大瑞Rae”、从宠物赛道转入家居赛道的博主“王梓哈哈”以及在Loft住了三年的格一。他们从创作者的角度出发，分享了与Loft相关的内容。

对于胡大瑞来说，她是一个观点类的博主，平常主要分享家居方面的内容。今年6月，她在B站发布了一期视频《纯纯大无语，loft这次是真的跌了》，分享了Loft这种房型吃香的原因、存在的缺点、不适合购买的人群，以及如果想购买的话，如何选择更好的房子。这个视频获得了89.4万次播放和1.4万次点赞。胡大瑞表示，她选择发布这个Loft内容主要是因为自己住在Loft里，觉得这个话题比较有争议，所以尝试做了一个视频。她还调侃地说，“有Loft这个词的内容，各大平台都会爆，这是我的流量密码”。

另外一个展示类的博主叫做“王梓哈哈”，他是一个程序员，在字节跳动做工作。他在2021年开始在小红书上运营宠物号“狗子芝士”，但粉丝增长一直很慢，目前只有651个粉丝。

总的来说，Loft不仅仅是一个流行的段子中的“梦中情房”，还是一门赚取流量的内容生意。博主们通过分享自己的Loft住房或租房体验，或者展示Loft中的空间和家具，成功地吸引了观众的关注。Loft确实证明了自己的流量能力，观看人数远远超过了博主平时的作品播放量。

对于用户来说，Loft的魅力是什么？这是一个有趣而复杂的问题，需要从不同的角度去探讨。

Loft：打造梦想家居的秘诀

2022年疫情期间，王梓在家的时候决定分享自己装修Loft、打造小家的经验。她在小红书和抖音上创建了一个Loft垂类账号叫做“王梓哈哈”。今年6月，她发布了一条名为“39平方Loft，一镜到底25岁女生的家”的视频，在其中展示了她家的厨房、卧室和楼梯等部分。这个视频在抖音上获得了61.2万次点赞，在小红书上获得了1.9万次点赞。与王梓类似，还有其他新手博主，比如“小美好的生活”和“王一工”，他们最近几年开始发布自己的Loft作品。他们的视频在抖音上获得了很高的点赞和评论。

然而，并非所有的Loft视频都能够走红。胡大瑞认为，观点类的Loft博主需要有独特的观点，比如“Loft不通风根本不是问题，有哪些方法可以解决”这样的角度。展示类的内容，博主应该有自己的个人风格，并且符合网友偏好的精装修和暖色调审美。

并不需要花费大量的金钱才能制作Loft内容。比如在B站上，“果哥看房”作为中介，向网友介绍了一套带阳台的Loft，2分钟的视频获得了33.6万次播放。“程序员乐子”发布了一段名为“别骗年轻人买Loft，他们输不起”的视频，是他在看房一段时间后的思考，获得了214.1万次播放。

那么，为什么“Loft”在互联网上一直受到关注呢？首先，它是一种“小众”的房型。设计师JeRRy表示，他自己设计过6套Loft，而且这种房型相对较少，大部分受众对Loft还处于好奇和想了解的阶段。其次，Loft内容也具有话题性。很多Loft博主都曾被网友批评过。比如豆瓣博主格一在3年前分享了自己软装Loft的经历，尽管没有接受任何广告，但至今仍然会收到一些批评她“骗人买Loft”的留言。不管观众是喜欢还是讨厌，争议本身也给“Loft”带来了更多的关注。

Loft相关博主在采访中表示，他们非常幸运。Loft内容不仅能够吸引大量粉丝，而且容易创造爆款。更重要的是，这些博主通过“Loft内容”进入了家居赛道。王梓在6月份爆红之后，每天都能收到3-4封商务留言。询问她合作的品牌包括沙发、窗帘等家居产品，还有一些小家电，比如扫地机器人和空气炸锅。她意识到，Loft内容让她的账号进入了家居赛道，这个赛道似乎比其他赛道更容易变现。胡大瑞介绍说，家居行业的广告费一般按照博主粉丝数的10%来定，当然还要考虑其他因素，比如点赞和收藏比例等等。“家居类的产品由于单价较高，宣传经费相对较充裕，不会让博主压价”，胡大瑞补充道。王梓曾经有一个沙发品牌主动联系她，他们的产品售价在1万元左右，品牌方愿意上门免费安装并赠送，但王梓的Loft空间实在是放不下，所以经过几次沟通后才放弃了合作。

小型的家电和家居用品，如床上四件套和地毯等，在品牌预算有限的情况下，可能会进行价格压缩，但对于年轻的大学毕业生来说，这些产品能够节省一部分装修费用。年轻人愿意接受这类广告，而家居品牌也愿意投放这些内容到中小博主的发布中。大瑞表示，与报价为10万一条的大博主相比，她接触到的家居品牌更希望找到报价为1万一条的10个博主。而很多发布过Loft内容的博主在粉丝数量和内容制作上都非常合适。在Loft作为背景的情况下，博主可以发布两种类型的广告，一种是展示甲方商品的家装过程的“安装视频”，另一种是教粉丝挑选家居的“科普视频”，从皮质和结构等多个方面展示，并顺便宣传甲方品牌。这也在某种程度上解答了“为什么到处都是夸Loft的内容”的问题。相比于只能做一期内容、表达一下情绪的“吐槽Loft”，支持Loft的内容能让中小博主受到家具品牌的长期青睐，获得不错的经济效益，并拍摄出一些精美有趣的内容。虽然“自来水”固然美好，但“恰饭”能实际地帮助博主坚持下去。此外，还有一些房产公司在互联网上发布Loft内容，虽然模板和话术雷同，但从实际的留言和互动情况来看，被引流到实地看房的人也不在少数。

*网红滤镜之外，Loft的真正含义是什么？目前来看，Loft更像是一个“热门话题”。它承载着一部分网友对于“拥有一个属于自己的小家”的幻想，而部分博主则迎合了这种需求，获得了大量流量和关注，顺利转型进入家居领域。然而，除去网红滤镜，我们该如何理解Loft呢？*格一描述了自己居住在Loft里的一件小事。三年前，她将一盆未能生长茂盛的绿萝放在Loft里，后来，它沿着二楼楼梯的栏杆缠绕生长，直到栏杆尽头后又重新折返。“看到这盆绿萝，我感到很安定，这是我和房子慢慢融为一体的过程。如果再上升一点，可能是我对自己生活的掌控感。”左图为2019年，右图为2022年。胡大瑞说，她过去经常搬家，购买Loft带来的安定感可以完全抵消她所面临的隔音和通风问题。然而，如果有更多的资金，她还是会考虑搬到其他地方。王梓对自己用心装修的房子很满意，但由于工作繁忙，每天晚上11点才能休息，早上起床后就要匆匆离开。她没有太多时间去享受这个被网友迷恋的“梦中情屋”。对于他们来说，Loft不仅仅是可以用三五十篇笔记概括的，而是指向了一个具体的“家”，至于实际上是美好还是糟糕，还取决于生活其中的人如何看待。