借势营销：通过蹭热点进行品牌传播
本文将讨论借势营销，这是一种通过蹭热点来进行品牌营销的传播方式。借势营销不仅成本低，还能迅速引发话题，节省了前期的准备工作。它节省了时间和金钱成本，为众多企业带来了品牌宣传的好处。因此，许多企业都采用这种传播方式。通过借势营销，企业成功地将品牌的文化价值和情感诉求传达给受众，从而使更多的人了解并喜欢品牌。在面对社会热点时，作为品牌是否应该立即采取行动呢？首先要了解一些准则来帮助做出决策。
首先，需要考虑是否是正面的热点。自然灾害、社会悲剧、政治事件、民族矛盾等等应尽量避免触碰。例如，最好不要蹭萨德事件、疫苗事件，也不要戏化民族英雄，对于侵犯隐私权的视频也要慎重处理。
第二，需要考虑热点是否与品牌相关。如果找不到关联点，就不要勉强凑热闹。比如在蹭高考热点时，腕表品牌"瑞士拜戈"在海报中使用了文字填充出一只表的形状，并通过反复使用网络用语“表（不要）”来提醒考生注意事项，既展示了创意，又与产品产生了关联。
第三，要考虑是否合理合法。许多品牌在蹭明星热点时直接使用明星肖像，这是侵权行为。在清明节、端午节等节日蹭热点也是不合理的。
第四，需要考虑是否会引发受众的情绪。要记住网络暴民是存在的，即使你做的事是正确的，语言上的歧义也可能导致品牌灾难。
第五，要考虑是否把握住了关键时刻。一般来说，如果不能在六小时内与热点关联起来，或者在十二小时内完成全案传播，就没有必要做了。当然，虽然互联网重视速度，但不能因为快而降低品质。每个品牌都有核心价值和延伸价值，所以如果热点事件与品牌调性不匹配，就需要考虑是否跟进。
了解了热点蹭取的一些准则后，接下来总结一下关于品牌透过热点事件进行借势营销的六个关键点：
一、有差异化才能引起关注。在进行热点传播策划时，首先要了解热点趋势，找到热点与受众兴趣的结合点，找到热点与品牌、产品的结合点，这是一切的前提。这要求我们深入了解品牌与产品，进行用户洞察，并找到独特的切入角度。
二、蹭热点的目的是让受众对品牌产生印象。蹭热点不仅仅是为了传播，获取更多的阅读量、转发率。关键是要让受众记住你的产品或品牌。蹭热点最重要的是要让受众产生对品牌或产品的印象，而不仅仅是调动情绪或一时的注意。
以上是关于借势营销的讨论，希望能够帮助大家更好地理解这种传播方式。
2017年9月9日凌晨4点，一条令人震惊的新闻传来，薛之谦宣布与前妻高磊鑫复合。这条消息迅速在微博上引起了轰动，成为了绝对的热点事件。各大品牌也纷纷利用这个热点推出相关文案，比如金立、美菱、海尔、洽洽和大象等。大象官方微博的文案是：“余生请爱我深一点……”这句话来源于高磊鑫的微博：“多少浅浅淡淡的转身，是旁人看不懂的情深…那么，余生请对我好一点。” 大象利用这个梗结合自己的安全套产品属性，给人留下深刻印象。我们蹭热点的目的是让受众对品牌有印象。能够被记住，是我们的最终目标。但首先，我们需要受众对品牌有印象。蹭热点最终的目的，是为了品牌传播服务，让受众对品牌产生印象，并提高品牌的热度。
借助知名品牌或者友商来为自己造势是一种高效的方法，可以事半功倍。每当iPhone推出新品后，各大品牌商都会迅速抢占“热点话题”的机会。借助iPhone原本被大众所接受的品牌热点，这些品牌可以推广宣传自己的品牌。卫龙辣条是辣条界的老大，也是借势营销非常成功的品牌之一。卫龙利用苹果的设计风格吸引了大众的注意，从最初的杂货店零食到现在的转变，卫龙发布了新款辣条Hotstrip 7.0，名字洋气而科技，海报设计走性冷淡风，与苹果发布会的海报有很大的相似之处，给人一种“苹果竟然出了辣条”的错觉。这款辣条一经发布，引起了网友的赞叹，自媒体也纷纷刷屏追踪报道，辣条不再被看作是屌丝食品，而是秒变成了奢侈品。从最初模仿苹果简洁风设计到现在尝试不同设计风格的改变，可以说卫龙在品牌营销方面非常用心，效果也非常显著。2016年3月7日是宝马100周年，当宝马积极准备生日活动时，奔驰也看准了这个热点，两个竞争对手总能产生各种话题。3月6日，一张图片在国内的朋友圈疯传：“感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊。”这段话引人深思！奔驰想传达的是什么？奔驰比宝马早诞生30年，我才是老大哥、前辈……和宝马在一起竞争的100年一点也不无聊，这就是爱……好吧，整个微博、朋友圈都有很多人自动转发，真心觉得这次奔驰借势的效果非常厉害！
想要取得借势热点的最好传播效果，必须能够打动读者的情感。一个好的内容首要的技巧就是站在读者兴趣的角度，与目标读者产生“利益”和“情感”的关联。只有当内容能够触发读者的利益或情绪时，读者才会有互动和分享的动机。春节回家过年买票是每个返乡的游子面临的难题，同程旅游在去年春节前发布了一支温情的广告视频，讲述了关于买票的故事。春节对于每个中国人来说都充满了浓浓的情感。因此，同程旅游摒弃了简单粗暴的广告形式，用温暖贴心的方式向消费者介绍了他们的产品。广告以普通人的视角，讲述了三个买票的故事，深深地打动了观众。通过反转的表现手法，当你焦急地为买不到票而担心时，那些平时冷漠的人默默地为你安排好了行程，这一幕让很多人产生了情感共鸣，不由自主地流下了眼泪。唯品会在春节前夕推出了一部自己品牌借势营销的微电影《幸福就是在一起》。广告中，年迈的父母为了迎合子女上网的需求，留下女儿和外孙在家更长时间，费尽九牛二虎之力安装了家里的网络，并购买了智能电视。年轻人的一句话就能让父母付出努力，作为子女，也应该有所行动，去买年货。剧中的那句“我们的一句随口说说，就是父母的大动干戈”、“当我们成长了，父母老去了，就容易忽略父母的爱”让人深受触动，记忆犹新。
蹭热点不仅仅是为了自我嗨，更重要的是要与受众产生互动。简单来说，就是能够产生话题感。虽然每个人都是个体存在，但世界是一个集体，任何人都无法脱离集体而独自在社会中生活，这也是社区产品类型不断发展的原因之一。作为企业或产品，在表达和传播自身价值的过程中，不能只是单向的操作，而是一个与大众互动和交流的过程。热点信息本身就具备“用户参与感”，借势营销也必须充分考虑用户的参与感，让用户把你的品牌当成话题来讨论，这样品牌的借势营销才能算是成功的。《星球大战》系列在众多影迷心中是绝对的经典。从第一部作品到现在已经过去了40年。作为人类史上最伟大的电影IP之一，新作《星球大战：最后的绝地武士》吸引了无数品牌借势。就连百事可乐这样的大牌都与之合作，推出了一系列营销活动，与崇尚“个性”文化的年轻消费群体形成共鸣，满足年轻人的个性需求。此次借势活动还包括百事可乐无糖星球大战系列限量罐和星战主题品牌广告等。
但这次的包装不仅停留在观看的阶段，百事可乐还为其定制了一款以星战为主题的H5互动页面。通过扫描二维码，手机屏幕将呈现出科幻感十足的星空，用户可以通过旋转手机来找到限量罐，从而测试出与星战中哪个角色最匹配。百事可乐将H5中的三维星空全景互动技术与星战主题相结合，这在借势营销中是首次尝试。通过这种方式，不仅增强了用户的互动性和分享性，扫描后展现的沉浸式星空还能激发用户的情感，实现了视觉和互动的完美结合。
对于品牌来说，除了知名度之外，名誉度和忠诚度更加重要。借势营销不仅仅是一种技巧，更是一种策略。因此，在进行借势营销时，不能只注重短期的炒作效应，而要从战略层面出发，通过资源的整合，逐步实现企业品牌和产品销售的双丰收。许多品牌紧跟热点进行借势营销，获得了大量的传播和关注，知名度得到了提升。然而，由于一些实施环节没有做好，受众可能会感到被愚弄或不受尊重，从而引发负面的反转效应，得不偿失。因此，在进行借势营销提升知名度的同时，企业也需要提升和维护形象。如何通过一系列的借势营销活动来形成较高的美誉度，并在产品、服务和企业形象塑造等方面进行实实在在的创新，最终建立起品牌忠诚度，这是企业最应该关注的问题。
此外，借势营销应该通过深入调研和精心策划，将产品创新与宣传促销有机结合，以创新的理念为企业产品或品牌注入新的竞争力，通过突出产品的独特卖点来加强宣传促销的实效。通过这种不需要花费太多经费的营销方式，使企业处于有利的竞争位置，也是企业进行营销活动追求的重要目标。
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