在2017年的刷屏事件中，我们想了解到底哪些创意更受男性和女性的喜爱，以及70后和95后之间的差异。我们选择了12个被业内广泛认可的“2017年度创意营销事件”，邀请了370位来自不同领域、性别和年龄段的人进行调研。以下是我们得到的一些有趣的结果：）

男性和女性最喜欢的创意分别是网易云音乐和杜蕾斯。网易云音乐的走心乐评触动了许多细腻敏感的女性内心。而杜蕾斯一直以来都是创意翘楚，在男性中赢得了无压力的认可。当然也有一些不受待见的创意，比如蚂蚁财富的文案“年纪越大，越没人原谅你的穷”，以及有道词典的戏精H5《深夜男同事找我》和蒂芙尼的高价曲别针。这个结果告诉我们，不要一边引诱女人剁手一边提醒她花呗还不上，也不要企图和直男谈论内心戏和奢侈品。而男女认可度差异最大的创意是金拱门，“改名梗”在男性中的认可度仅次于杜蕾斯，在女性中则是倒数第二。

在广告和营销领域，业内人士和一般受众对于这些创意有不同的印象。12个创意在一般受众中的知晓度都超过了10%，可见盘点总体来说还是比较靠谱的。当然也有一些在圈内圈外知名度差距较大的创意，比如招商银行的番茄炒蛋、蚂蚁财富的文案、百雀羚的长图。有意思的是，这三个案例都曾经引起争议。蚂蚁财富的文案因为价值观问题被撤下，番茄炒蛋因为妈宝男形象而受到批评，而百雀羚的长图虽然在业内人士中引发了恐慌性传播，但对于更广泛的消费者来说冲击力并不大。

不同年代的人对于这些创意有不同的喜好。60后和70后最喜欢的营销事件前三分别是人民日报、999和腾讯。这些创意成功地捕获了他们的心，因为那个年代的年轻人都有军人梦。而丧茶、有道词典的戏精H5、蚂蚁财富的文案、番茄炒蛋和蒂芙尼的事件则没有得到60后和70后的认可。这几个创意基本上瞄准了80后和90后，与许多老一辈的价值观有所不同，因此不被认可也在情理之中。唯一有些不同的是番茄炒蛋，毕竟还得依靠爸妈买单呢。

80后最认可的前三是杜蕾斯、网易云音乐和999。杜蕾斯在80后男女中都非常受欢迎，明显比其他创意更受欢迎。而有道词典的戏精H5则没有获得任何80后的认可，看来主要还是90后的喜好。

90后最认可的前三是网易云音乐、杜蕾斯和腾讯公益。作为一群内心戏丰富、刚刚步入“中年危机”的人，网易云音乐的乐评列车显然戳中了他们。而杜蕾斯的风趣和腾讯公益的有爱也受到了90后的认可。

此外，没有获得任何90后认可的公司是蚂蚁财富。这个公司并没有赢得年轻人的心，因此他们不会选择蚂蚁财富作为自己的投资平台。

最后让我们来看看：这次调研中，哪几个营销创意最受认可？以下是受欢迎程度排名前5的案例，可以发现他们有很多共同之处。

地铁营销并不新鲜，但乐评列车通过故事和场景完成了一场最为打动人的营销刷屏。每一条乐评都承载着当今年轻人的温柔、孤独、焦虑，放在地铁这个相对封闭的空间里，更加加速情绪传染。

感恩节杜蕾斯用致谢的方式来勾搭别的品牌，同时不忘保持一贯污污污的风格，开创了国内社交网络的新玩法。

小朋友的画非常精彩，它让公益成为一种价值上的平等交换， 1元钱就能做公益的低门槛设置能让更多的人参与进来。此外，腾讯作为大品牌方，增强了这场公益的信服力。

感冒灵的《总会有人偷偷爱着你》成为年末的一大刷屏广告，向我们生活中那些细小却又平凡的温暖致敬，反转的模式更牵动着观众的心。

H5推出时正值建军节90周年，又有《战狼2》这样的主流电影火热，顺利激发大家的爱国情怀。此外天天P图自然的”人脸融合”技术，也让更多人愿意去分享自己的美照。

严格来说，金拱门这件事本身并不算营销创意，却靠着改名完成了一场成功的刷屏。从自发玩改名的梗，到借机回顾麦当劳的历程，真是一场不花钱做刷屏的经典案例。

通过这些案例，可以发现4大共同之处：

1. 形式的创新在个信息爆炸的时代，抓住用户的注意力成了营销人最大的任务。你想要用户看到你，就得不断地去创新，让用户眼前一亮。杜蕾斯的社交玩法、百雀羚的长图都属于此类的典范。

2. 有情绪有故事结合自身品牌和产品特色，学会讲出带有情绪的故事，从而使受用产生共鸣，形成对品牌的好感度。网易云和999就是结合了自身的品牌的调性讲出了走心的好故事。

3. 病毒式玩梗如果品牌能出个病毒式玩梗，供广大网友、段子手玩，那么它在社交媒体的互动传播是极高的。麦当劳无意中制造了这么一个病毒式梗，原本名字深入人心，突然换了一个“接地气”的名字，大家自然纷纷吐槽 ，从而达到传播规模效应。

4. 低门槛参与一个成功的刷屏应该让人有参与感，让个年龄层段的人都可以参与，然后主动为转发。腾讯公益和人民日报的H5能刷屏和这点是离不开的。