商业海报设计方法总结
商业海报如何设计？本文总结了一些方法，下面将按照大学毕业生的理解能力进行改写。
分类建立自己的海报存储库
如何分类呢？可以按照时间、行业等不同维度进行分类，以方便自己使用为宗旨。我个人按照海报设计的用途将其分成了三个一级类别：活动海报、产品海报和品牌海报。这三类海报有时也会有很多交叉，可以根据具体情况灵活运用。
每次我看到觉得不错的海报，都会收集起来归类。经过一段时间的积累，我总结出了几个快速判断海报好坏的标准。
活动海报一般都会突出有效时间、地点和方法的元素，以引导用户参加活动。
产品海报则注重突出产品卖点，例如小米6的广告语“拍人更美”配合精美的图片，简洁的风格让人一目了然。
品牌海报则更加抽象，传达一种生活价值观，通常与品牌个性强相关的、较为深刻和牢固的情感有关。
关于收集海报，无论是在公路上、地铁上、机场还是电视上，只要留意就能看到各种各样的广告海报。这些海报都经过精心策划和设计，质量较高，作为参考学习的素材非常有价值。
研究背后逻辑，建立模型库
为什么有些海报走情感路线，而有些则更注重理性和数据呢？下面介绍一个模型，用来判断海报设计的沟通策略。美国学者罗斯特和珀希根据用户购买商品时的心理动机和参与度，将商品分为四大象限。
第一象限的商品，如汽车、旅行、时装等，用户在购买决策过程中会投入较多心智，花大量时间研究产品和分析信息。
第二象限的商品，如啤酒、冰激凌等，用户购买决策时不会花太多心思，但这类产品本身能带来乐趣，购买动机是积极的。
以此类推，第三象限的商品用户投入心智较少，动机也是消极的。
第四象限的商品，如电冰箱、保险等，用户在购买决策时会投入较多心智，但动机却是消极的，决策过程通常是理性的，难以获得乐趣。
对于第一/二象限的商品，用户在决策时通常会掺杂许多感性的诉求；而对于第三/四象限的商品，在决策时则更多是理性的分析。
根据这个模型，我们可以迅速判断一个商品属于哪个象限，选择适合的沟通策略，并在素材库中寻找最适合表达想法的画面，然后开始执行。可以根据海报常用的文案句式和设计形式，选择适合的文案和设计形式。
市场试一试
策划走套路，成品讲感觉。虽然我们无法确定一个海报是否成功，但凭借自己的感觉来进行市场试验是一个不错的选择。
以上是关于商业海报设计的一些建议，希望对大学毕业生有所帮助。
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