本文主要分析了大疆“御”Mavic Pro在深圳地铁1号线投放地铁广告的创意营销案例。最近，这个创意在社交平台上引起了轰动，让人们仿佛置身于天空中，俯瞰大海、沙滩、街道和城市。类似这样的“包地铁”玩法不断升级，从单一产品促销到品牌传播，再到将视觉融入品牌价值观。

此次大疆“御”Mavic Pro“包地铁”的创意打法有哪些亮点？

1. 视觉冲击力

我们通常会根据用户的感知系统（视觉、听觉、触觉、嗅觉）来创造传播创意，其中视觉是最重要的影响因素。大疆通过在地铁内部打造空中景观的装饰，让乘客有一种站在空中的感觉。车厢内部被包装成天空和俯瞰的大地，四周漂浮着云朵，给人一种不同寻常的感受。在这个空中专列中，乘客可以换个视角看待城市，当然天空中还有大疆“御”Mavic Pro。

2. 话题感染力

在微博上，关于“地铁上天了”和“云端专列”的话题累计阅读超过7400万次。用户不仅仅是随手拍照，更多的是参与其中，比如坐在海边、抓住一条鱼等，并通过手机拍出创意照片。这次广告非常具有参与性，用户自发参与其中，甚至有网友通过话题去实地体验。大疆“御”Mavic Pro地铁广告之所以火爆，是因为创新的视角和可参与的场景。这不仅仅是传播品牌和产品，更是引发了人们的思考，击中了生活在大城市中打拼的年轻人的痛点。原来我们一直在这个世界中，从未真正俯瞰过它。这种换个视角的广告主题展现了“服从内心引力”的力量。

3. 社交传播力

我们注意到很多营销活动缺乏自传播能力，即缺乏社交性。即使在广告素材上提醒用户分享，并使用奖励机制，效果也不佳。而大疆此次地铁广告的不同之处在于，通过不同的视觉创意，将乘客置身于“天地间”。许多乘客对这样的创意照片进行拍摄和分享，从而实现了社交传播的效果。

大疆“御”Mavic Pro策划的地铁广告，是典型的场景营销案例，这也是大疆策划这场营销的原因。

场景营销的重要性

我们通常理解场景营销，可以从“使用场景”入手，比如医药健康产品要在医院相关场景营销等，垂直化渠道传播更精准。而此次大疆则直接面向一线都市白领，通过每天出行的必备交通工具之一“地铁”创意，把希望传达的天空、俯瞰视角的感受通过整体内包车厢广告的展示，让乘客有种身临其境的感觉。

在相对封闭的整体空间内，如此创意很不错。目前出行的工具中，地铁是相对符合潜在目标消费群，且广告呈现创意空间足够，易于社交分享，比如飞机内就很难操作，先不说让不让做内包广告，就算是可以，不能用手机就造成乘客的社交传播力就缺失了。

产品植入激发使用场景

大疆“御”Mavic Pro定位为“你口袋里的航拍摄影师”，很方便携带，让更多用户轻松体验航拍乐趣。地铁广告的天空上就是这款无人机，不在户外就在身边即可感受到不一样的视觉感受，航拍原来是在专业领域，专业摄影师、资深玩家成为早期用户，如何让更多人喜欢上航拍，喜欢上无人机，极具冲击力的视觉导入，是开启的一小步尝试。

除了大疆之外，还有哪些玩“包地铁”的创意营销案例？

网易云音乐：走心乐评

今年3月，网易云音乐在点赞数最高的5000条优质评论之中筛选后，铺满了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。每一句内容都如此的戳心，文案的力量，源自用户。

雕牌新家观：情感共鸣

2016年3月8日，全国8城地铁共驶出38列“新家观号”专列，雕牌的包地铁广告刷屏了。与年轻用户建立了新的情感连接，通过海报、文案产生共鸣，将产品的功能性上升为一种价值观。

从大疆“御”Mavic Pro到网易云音乐、再到雕牌新家观，虽然都是在包地铁做广告，但是多有不同：

1. 大疆“御”Mavic Pro：场景激发用户视角改变

2. 网易云音乐：乐评文案走心打动用户

3. 雕牌新家观：“文案+漫画”引发情感共鸣

即使有不同，但是为何这么多企业独爱地铁广告呢？

（1）引爆点：地铁投放广告足够话题性，眼球效应的驱动下，地铁就是一个流动的广告接触点，所以通过这个可以多维创造的场景营销，激发社交的传播链，引爆是自然。

（2）潜在用户：不同城市地铁人群是有固定标签、收入水平，大都是城市的中坚力量，且是年轻人。触达潜在用户，这个广告场景可以有。大疆将难得一见的天空海洋航拍风景搬到上班族日常通勤的路径上，其实是想告诉每个人都可以遵从自己内心的声音，选择更自由的生活和创作方式。我们太多的时候被定义为一样的格式，如果我们换个角度观看自己，也许就不一样了，瞬时间发现要是这个广告早些年让我看到，是不是可以飞得更高？