本文将从四个方式分析快闪营销的策略，并对其进行改写以使年轻大学毕业生可以理解。

快闪店是零售行业的新宠，正在从街头艺术转变为品牌营销的新手段。快闪店是一种在商业发达地区临时设置的铺位，供零售商在短期内推销品牌和吸引季节性消费者。本文将从四个方式分析快闪营销的策略，介绍了引爆2017年的十大快闪店，以及它们的吸引力。

方式一：体验式营销

01、知乎「不知道诊所」

知乎联合三里屯太古里打造了一个知识创意体验馆，称为「不知道诊所」。这个限时营业6天的体验馆在不同的展位上展示了外科、心理科、放射科、五官科、内科和口腔科的知识内容。知乎作为一个知识平台，利用「诊所」的创意表现形式和有趣的互动环节，让用户通过场景还原来体验知识的有趣之处。这种创意的营销方式能够吸引年轻人的注意，让他们意识到知识也可以是有趣的，同时用知识来治愈焦虑。

02、六一节，天猫回忆超市

天猫在北锣鼓巷开了一家名为「天猫回忆超市」的快闪店，让人们可以回忆起童年的美好时光。这家快闪店里陈列了许多80后和90后童年时代的零食和物品，比如干脆面、橘子汽水、老冰棍、棒棒糖，还有手电筒、搪瓷杯和黑白电视机等。这种怀旧营销方式抓住了人们内心深处的怀旧情绪，让他们通过回忆童年的小物件来感受过去的美好时光。

03、可口可乐鹿晗快闪店

可口可乐在上海7-11开设了一家名为「可口可乐鹿晗快闪店」的限时店铺。粉丝只要购买指定的可乐产品，就可以获得限量版鹿晗签名明信片和周边物品。这家快闪店吸引了大批鹿晗粉丝前来排队购买。可口可乐作为一个知名品牌，与鹿晗这个有着大量粉丝的明星进行合作，利用瞬间出现瞬间消失的快闪店形式成功变现了粉丝经济。

04、饿了么深夜食堂

饿了么与热播剧《深夜食堂》合作，打造了一家只在晚上八点以后营业的快闪店。这家店真实还原了剧中的经典场景，并邀请了七位来自情感和美食领域的KOL一同分享美食和故事。饿了么利用这个与热播剧相关的热点吸引了年轻人的注意，并传递了更为年轻化的理念。

以上是四种快闪营销方式的分析，它们通过创意和有趣的方式吸引了年轻人的注意，利用热点和粉丝经济成功引爆了消费者的兴趣。

套路二：创意文案蹭热点

丧茶：饿了么和网易新闻玩起了“丧茶”

饿了么和网易新闻在五一期间合作推出了一家名为“丧茶”的快闪店。这家店以黑白为主色调，展现了“丧”的主题。特别推出了六款极具创意的新品，比如“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“加油你是最胖的红茶拿铁”、“前男友过得比我好红茶”等。年轻人对这些新奇的产品充满了兴趣，迅速引发了网络热议。

点评：丧茶的创意文案切中了年轻人的情绪点，引发了他们吐槽和恶搞的热情。快闪店的玩法也为茶饮品牌带来了新的营销方式。然而，消费者更多地关注的是丧茶的特殊存在，对幕后品牌饿了么的关注度不高。

分手花店：为失恋人群带来了关怀

在520全民表白日，一家名为“分手花店”的店铺在魔都突然爆红。为了关怀失恋人群，策划团队推出了一系列特殊的分手花束，比如“执子之手撒腿就跑康乃馨”、“窈窕淑女长得真丑玫瑰”、“情为何物分手领悟风信子”等。这些花束受到了失恋人群的疯狂抢购。

点评：分手花店颠覆了传统的浪漫花语和恩爱营销，关注了失恋人群，引发了单身狗的共鸣和同感。虽然损失了一天的情人节花束销售，但逆向营销在短时间内达到了爆红。

套路三：吸睛设计

雀巢咖啡仅限观赏 7 天的咖啡馆「感CAFE」

雀巢咖啡在中国开设了首家快闪咖啡馆，营业时间只有七天。这座名为「感CAFE」的咖啡馆以五个“感觉”为主题，由知名设计师青山周平负责设计。同时，雀巢咖啡的周边文创产品也同时上线。

点评：雀巢咖啡邀请了知名设计师青山周平进行设计，加上超强IP代言人的加盟，使得百年老牌雀巢焕发出更年轻的品牌魅力。通过监测销售数据，雀巢将线下的流量导流到线上，实现了流量变现。

QQ音乐不断电能量站

QQ音乐在三里屯太古里打造了一个为期10天的音乐快闪店。这个快闪店外形酷似巨型录音机，内部由复古音响打造而成，还带有歌词和相框的拍照背景。这个与众不同的音乐快闪店吸引了众多音乐爱好者前来打卡，并让他们通过音乐给自己“充电”。

点评：QQ音乐的快闪店在设计上非常考虑吸引眼球的问题。白天展现小清新的一面，夜晚展现酷炫的一面，成为了时尚人士的热门去处。QQ音乐通过音乐故事引发用户共鸣，刷新了音乐营销的新玩法。

套路四：为新品造势、品牌过渡

Chanel Coco Café：香奈儿的咖啡快闪店

香奈儿在上海开设了一家名为Chanel Coco Café的咖啡快闪店。这家快闪店只营业十二天，却每天人满为患。与以往的“假咖啡店”不同，这家Coco Café更加接地气，顾客进店可以获得一个香奈儿手提袋和一杯免费饮料。

点评：高端化妆品牌香奈儿通过快闪店的营销手段，为新款唇露上架造势。快闪店能够在短期内制造话题，成功吸引年轻人回归线下体验。年轻人乐于购买和分享，进一步推动了品牌的传播。

亚洲首个YSL游轮派对在上海举行

为了庆祝奢侈品牌YSL成立25周年，他们在上海举办了YSL BEAUTY CLUB游轮派对。这是亚洲地区首个此类活动，吸引了许多人的关注。游轮上有三层，分别展示了彩妆、护肤和香水三个产品线。每一层都有独特的风格和惊喜。此外，还设有快闪移动影棚和一站式自助快闪店。原本预计的2000人次最终达到了1W+。

此次YSL快闪游轮为人们营造了一个自拍的氛围，提供了舒适便利的消费体验。游轮上限时贩卖YSL星钻气垫、个性化口红刻字服务，并与高颜值外模互动合照。这些活动让参与者觉得这次参与是非常值得的。这场浸入式的快闪活动让年轻人感受到，原本高端的奢侈品牌正在用他们喜欢的方式与他们进行沟通。即使活动结束了，现场参与者们的照片也能在社交媒体上持续发酵。