2022年市场情绪触底反弹，资本关注的主题
2022年是一个市场情绪触底反弹的新拐点，市场正在经历着「代际更替」和「回归理性」的时代。尽管看起来头部企业可能没有挺住，但实际上是新旧资产转换的拐点；尽管经济模型似乎恶化了，但实际上是供给侧大爆炸下的隐性繁荣。从营销驱动转向产品驱动，从流量红利转向服务红利。资本目前主要关注以下5个主题：极致单品、营销科技、物流科技、生产科技和内容科技。
经营拐点是指以组织为基础的增长驱动力，在运营和财务方面实施行动和分析指标，最终实现资金聚集效应，并反向投入组织的闭环体系。企业需要加快构建科学的增长体系，以推动企业进入经营拐点。
在投放广告的过程中，底层算法决定了哪个广告能够展现给用户。每次广告请求都有多个广告创意争夺展现机会，但最终只有一条广告能够成功展现。决定展现的因素是背后的投放逻辑，系统根据匹配程度、用户点击广告的概率、点击产生转化的概率和出价来计算每个广告的值，并按照从高到低排序。
预估点击率、预估转化率和出价是驱动流量的三个关键指标。预估点击率受用户对投放创意的第一印象影响，而预估转化率受多种因素影响。在制定广告投放模型时，需要深入了解影响点击率和转化率的因素，并采取相应措施进行优化。
在二级市场中，我们可以观察到一个客观事实：大部分超额回报的交易都发生在市场情绪低谷时，而在市场情绪高峰时则出现撤退。这表明个体投资行为无法影响市场情绪，而且我们永远无法在市场共识期获得超额回报。因此，我们应该利用市场情绪周期性波动的规律，以获取优质资产的增长收益。在二级市场中，存量价值转移更为重要，而一级市场更具价值创造属性和长线回报属性，因此应该抓住情绪低谷中隐藏的价值。
根据对整体数据情况的分析，可以得出三个结论：首先，ocpm出价为主或没有ocpc；其次，客户主要通过兴趣定位进行推广；第三，客户的推广创意集中在一些特定领域。基于这些结论，可以制定相应的投放方向，并采用科学实验法进行测试。
定向内容包括基本属性、用户环境、兴趣关键词和用户理解。基本属性定向包括地域定向、性别定向和年龄定向。地域定向通过综合考虑用户的GPS、IP、历史城市和服务器地址等因素来确定用户的位置，比单纯的IP定位更准确。性别和年龄定向基于用户信息和相关数据来判断用户的性别和年龄。
用户环境定向包括平台和手机品牌定向。广告主可以根据自己的需求将广告投放到特定系统的平台上，如安卓手机用户可以定向到Android平台。手机品牌定向可以根据用户使用的手机品牌进行定向，目前有27个主流品牌可选择。
兴趣关键词定向比兴趣分类更精细，通过用户的阅读行为提取高频兴趣关键词，并采用关键词标签技术进行精准定位。
用户理解是对用户进行精准描述，包括基础信息和兴趣偏好标签。通过了解用户的喜好和活跃时间等信息，可以更深入地了解用户。
内容是行业的核心要素，因为消费决策发生在接触实体商品之前，商品内容是消费者购买决策的关键因素。随着商品供应链的成熟和商品数量的爆发增长，对内容供应链提出了更高的要求，即大规模供给和高品质内容。机器辅助和代替将成为内容生产的主流方式，但技术服务的门槛也会越来越高。
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