天猫年货节广告：贴近年轻人生活的「新」春节
春节广告，最容易想到的主题是“回家”，然而我们也可以从另一个角度来看待这个节日，将其打造成更贴近年轻人生活的日常活动。
天猫今年的年货节广告，采用了一种新颖的方式。孩子们扮演成了成年人的角色，这让我们想起了湖南电视剧频道所翻拍的《白蛇传》。最初，这个翻拍被认为是一种“恶搞”，然而当我们看到孩子们认真表演、甚至有些小孩子演技居然很棒的时候，我们不得不对他们的表演给予认真对待，甚至被他们的真诚所感动，一个个都成了他们的粉丝。天猫的广告也增加了这种趣味，我们的爸爸妈妈爷爷奶奶，变成了一丝不苟的小朋友，他们居然能够演起大人们的角色，甚至连神韵都能够表达得恰到好处，看到全家人幸福的模样、看到儿女缺席的遗憾，比真实的大人表演更能引起我们的关注，让我们感到心疼。同时，小演员和成年演员之间的衔接切换，给人一种反差可爱的感觉。并且，广告更能够表达父母眼中的“孩子们”所带来的全新的新年主题。
广告中还将新潮的过年方式放大成了“传统”。其中的一个场景是爷爷奶奶喜欢唱戏，这样的家庭情况在很多家庭中都非常普遍，但是为他们的爱好“用心”准备过年，却并不常见。除了礼物，更重要的是心意。天猫选择了一个“烂大街”但又非常新鲜的方式，就是用父母喜欢的方式为他们庆贺新年，而新鲜之处在于，我们没有使用传统的京剧戏装，而是使用了京剧面膜和服装搭配来代替。天猫无所不能，给全家人带来的欢乐无疑是毋庸置疑的。
以上就是天猫年货节广告所呈现的全新的春节营销方式。这种方式不仅能够打动年轻人，也能够让大家重新审视和理解春节的真正含义。
第二个场景，由于各种原因，许多人无法回家与家人团聚过年。过去的广告片给这些人带来了一种伤感的同情，好像不回家团圆就无法过好年。然而现在的品牌广告不再煽情，而是充分理解并积极帮助那些无法回家团聚的人实现团圆。尽管距离千里万里，但科技让我们能够靠近彼此。这种新的方式在以前可能不被接受，但现在却是许多人的日常生活：在外打工的父母通过视频看孩子、远在他乡的名师通过视频为更多孩子授课，年长的父母通过视频了解子女的生活状态。过年团聚当然是最好的选择，但如果真的无法回家，用这种新的方式在一起也是可以的。
第三个场景，几乎每个家庭都会经历的事情就是拍全家福。你是否注意到，当年轻人在一起拍照时，特别是大家配合默契的情况下，很容易拍出有趣的照片，可以有无数种姿势、拍摄角度和技巧。之前在社交网络上流行的自拍神器和自拍姿势也表明人们对拍照的兴趣。然而，当回到家和长辈一起拍照时，往往只能规规矩矩、端坐而拍，很少能用新颖的姿势呈现。天猫巧妙地选择了一个常见但在全家福照片中很新颖的角度，来讲述“新·新年”的拍照方式。他们不仅自然地将产品融入其中，还将年轻化的思路带给了新年，让你们也可以更时尚、更有趣地拍照。
去年，天猫通过一些“小事”打动了我们，依然是从年轻人的角度出发，放大了我们的故事，打动了你我。今年，天猫似乎更加开明，没有过多煽情的设定，带给我们年轻人的“新年方式”更像是在宣告，新年还可以过得更加“新”。与其抓耳挠腮，不如现在开始积累。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~