汤臣倍健推出趣味长图《乾隆帝寻找大保健》
你是否做过大保健？你是否了解乾隆对"大保健"的追求？你是否已经很久没有看到长篇图文了？现在，让我们一起来揭开这个故事的谜底...
乾隆帝的寻求大保健之旅，引发了人们对乾隆的认识。在当下，保健养生正变得越来越流行，很多年轻人也开始关注养生保健的话题。
养生保健的流行，不仅反映了年轻人追求乐趣和自嘲的性格特点，也体现了消费升级下养生保健越来越年轻化的趋势。了解到这一点的保健品领导品牌汤臣倍健，顺势而为，以更轻松活泼、更接地气的方式，推出了以"大保健"为主题的趣味长篇图文，让人们发现汤臣倍健的不同之处。
避免尬聊，提供消费者喜欢的内容，是品牌在社交媒体上引发消费者参与热情的关键。高逼格的品牌信息往往无法引起消费者的共鸣，相反，有趣、好玩，并能提供槽点的内容能够增强品牌的好感度。汤臣倍健深谙这一点，利用趣味长篇图文，从乾隆帝寻找"大保健"的故事入手，揭示了各国摊位原料的神奇功效，引发人们对"大保健"的想象，最后以汤臣倍健的23国营养为结尾，巧妙地传达了品牌主题。
汤臣倍健的创意手绘长篇图文包含了古今中外的人物和地标建筑，乾隆、韦小宝、蒙娜丽莎、居里夫人等各种人物在同一个庙会上相聚，世界各国建筑也展现出独特的魅力，画面生动细腻，人物形象鲜活。故事情节引人捧腹大笑，既包含了乾隆长寿的正史，也有乾隆和和珅之间的故事，还有文学作品中的韦小宝，以戏说历史的方式增加了趣味性，勾起了90后的回忆，同时也提高了产品信息的接受度。
趣味梗和产品的结合成为了独特的亮点。《拿着越橘的蒙娜丽莎》、《鹿鼎记》/《转角遇到爱》、中年油腻/前任后悔等热门梗，不仅软性地插入了原料信息和产品功效，还引发了传播小话题，促使用户进行分享。
正因为如此，汤臣倍健的KOL“视觉志”和“冷笑话精选”的文章在24小时内阅读量突破了10万，不到一周时间，5个KOL的内容发布曝光量达到了千万以上。
除了推出年轻化的内容，品牌还必须避免"独舞"，与年轻人一起玩耍。汤臣倍健推出的H5《乾隆帝邀我大保健》通过"换脸"实现身份互换，让消费者亲身体验大保健的感觉。从消费者体验出发，以轻松诙谐的互动方式吸引大量用户参与，软性植入促销信息更容易引发分享。
其实，这已经不是汤臣倍健首次进行创意营销了。去年9月，汤臣倍健与谷阿莫合作推出了趣味视频《23国宝藏寻踪》；推出的48小时跨越地球之旅H5则带领消费者"上天入地"，参观了全球几个重要原料产地，深度解读了汤臣倍健"汇聚23国营养"的理念。
随着年轻一代对养生需求的不断增加，保健品市场份额也在迅速扩大，品牌如何与消费者产生共鸣，以更有趣的方式接近他们，已成为所有品牌的首要任务。汤臣倍健此次的传播战役，以产品原料布局23国的品质保障为基础，以"大保健"趣味创意互动内容为品牌注入活力，不仅将品牌理念深深植入消费者心中，也是在消费升级、养生年轻化的大趋势下的一次成功创新。
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