合成类的游戏一直以来都很流行，例如合成山羊、合成猫咪等。虽然这些游戏玩法相似，但为什么只有《我要当皇上》这款游戏特别受欢迎呢？它能吸引非游戏用户像我一样成为忠实玩家吗？我下意识地打开微信，进入游戏界面，发现排行榜上这款名为《我要当皇上》的游戏位居榜首，立刻吸引了我的注意。这款游戏的名字十分吸引人，尤其对于我这样热衷宫廷剧的人来说，简直无法抗拒。我毫不犹豫地开始玩，只用了一个小时就升到了10级，从一个小乞丐迅速晋升为富农，体验非常爽快。10天左右的时间，我竟然成为了皇上，现在正准备飞升成仙。虽然我本人并不是游戏玩家，对于热门的吃鸡游戏也只是听说过，从未想过要玩。早些年我只玩过跑酷、消消乐、2048等简单的游戏。然而，《我要当皇上》这款游戏却成功地让我瞬间沉迷其中，每天都活跃在游戏中，甚至通过观看广告来延长游戏时间。这引发了我对这款游戏的好奇，它到底是如何在短短的三个月内迅速增长到4亿用户的？在如今流量红利消失的情况下，对我们有哪些启示和借鉴意义呢？

《我要当皇上》这款微信小游戏是由个人开发者翁大伟创作的，他同时也是十方时空的CEO。据说这个团队从2018年7月开始筹备，8月组建完成，至今只有20人的规模，运营非常轻量化。他们利用微信小游戏平台，充分利用微信好友关系，为微信用户提供服务。微信为开发者提供技术支持服务，可以说个人开发者（十方时空）和微信是一体的利益捆绑体。

《我要当皇上》是一款无需下载，通过微信小程序即可玩的游戏。它在微信小游戏的排行榜上一直名列前茅，上线仅三个月时间，就吸引了4亿微信用户玩这款当红的网红小游戏。

游戏的主题是宫廷人物职位的合成，玩家从小乞丐的身份一步步晋升为皇上、太上皇、无上皇，最终飞升成仙。这个设定充满趣味，加上可爱的角色和宫廷氛围的反差，再加上轻松的背景音乐，让玩家享受到晋升为皇帝的快感。

为什么这款游戏如此让人上瘾呢？虽然有很多微信好友也在玩这款游戏，但大多数人很快就放弃了，因为这款游戏非常简单，玩法一目了然。可以说这是一款无脑游戏，对于我来说，更像是一种习惯。每天早上7点坐上地铁，我习惯性地打开微信，进入游戏界面：首先领取离线奖励，分享或观看广告可以获得双倍奖励；然后领取每日登录奖励，分享也可获得双倍奖励，并额外获得一份奖励；之后分享或观看广告可以免费获得宝箱奖励；再玩5次幸运转盘抽奖；最后用获得的奖励（金币/钻石）在商店购买高阶身份。在网络环境良好的情况下，完成这五个步骤只需要5分钟。你可能已经注意到，几乎每一步都需要分享或观看广告。没错，这正是本文分析的重点。那么，我分享给谁呢？我最熟悉的人，包括家人、朋友和同事。在微信好友群中，我分享给最多的是两类人，一类是不太活跃且聊天质量不高的群，另一类是我最亲近和熟悉的群，如家庭群和小范围朋友群。

初次尝试这款游戏时，我处于试玩阶段，一直在分享游戏内容给我的丈夫。一开始他还以为我的手机中毒了，后来才明白我是在玩游戏，并且一直骚扰他。他甚至说，如果我再给他分享游戏内容，他将封禁我。

在继续玩游戏的过程中，我发现撤回分享仍然可以获得奖励，于是我就在几个微信群里分享并撤回。每天都重复这个过程，以至于我每天都被丈夫嫌弃无数次。他总是无奈地吐槽我，说我为什么要玩这种幼稚的游戏，他觉得和我在同一个微信群里很丢脸。我总是安慰他说，没关系，再过几天我就不玩了。

除了分享游戏内容，我每天中午吃饭和晚上睡觉前都会打开游戏，领取离线收益。还有平时聊天中，如果有朋友或同事对这个游戏感兴趣，我会邀请他们加入并获得钻石奖励。我并没有投入更多的时间，后面几天只是习惯性地做这些操作，每天都享受晋升的快感。

这款游戏的玩法其实很简单，就是通过不断晋升身份等级来提升。晋升的核心是投入虚拟货币（金币、钻石），你需要用这些货币在人物商店购买物品，然后合成逐步晋升。那么，这些货币从哪里来呢？基本上就是我每天早上七点做的五个操作：第一，每日登录获得奖励，连续七天登录奖励递增，点击分享后还可以获得双倍奖励，最后还有一些小额奖励，这里的奖励只是钻石。第二，邀请好友获得奖励，每邀请一个新用户可以获得200钻石奖励，累计叠加，最多可以邀请100个好友，这里的奖励也只是钻石。第三，好友助力获得奖励，每邀请三个老用户上线即可获得10小时的收益，这里的奖励是金币。第四，幸运转盘获得奖励，每天有五张转盘券，可以分别抽取五次，获得相应的金币、钻石、宝箱金币倍数奖励，机会用完后还可以分享再获得抽奖机会。第五，免费获得宝箱，观看视频或分享即可获得宝箱金币奖励。除此之外，还可以使用钻石或观看视频加速获得收益，还能领取离线收益，每天分享拉新不受限制，但每天观看视频次数有上限。

能够获得奖励的条件非常简单：分享、看广告、花时间。这款游戏之所以能够快速增长，我们已经有了相对清晰的认识和了解。它通过可爱又简洁的画风和威严又神秘的宫廷背景吸引了各种类型的玩家，利用用户的好奇心和炫耀心理，借助微信平台，充分利用好友关系，实现了裂变式的增长。用户只需要分享、看广告和购买物品，就能逐步晋升为皇帝。现在我们回头来看游戏背后的逻辑和规则设定，试图分析其中的原因。很显然，这款游戏的核心目标是增加用户数量，目前已经有4亿用户在玩。评估用户增长的关键绩效指标是日活跃用户（DAU）。为了实现这个目标，游戏设置了几个任务供玩家完成。第一个任务是以DAU为目标，例如每日登录奖励、免费宝箱奖励、幸运转盘奖励、离线收益奖励和分享奖励，需要用户分享或观看视频广告。第二个任务是以拉新为目标，例如邀请好友奖励和好友助力奖励。第三个任务是以用户留存为目标，例如好友助力奖励。再来看看这款游戏是如何利用微信裂变增长的。我们都知道，裂变的本质是用户带动用户，是指数级的增长。常见的裂变模式有以下几种：第一，社群裂变，需要新用户加入微信群，并完成分享任务（通常是分享到朋友圈），然后截图给运营人员，就可以获得相应的奖励。第二，任务宝，需要新用户关注公众号，并完成拉人任务后，即可获得相应的奖励。第三，分销，需要新用户不断拉新，可以持续获得相应的奖励。第四，红包，非常简单粗暴，完成分享任务后截图给运营人员，即可获得一定金额的红包奖励。

而「我要当皇上」这款游戏的增长策略是通过社群裂变来实现的。对于单个微信好友的分享，只有第一次分享会得到相应的奖励，之后的再次分享将不再获得金币或钻石奖励；对于微信群的分享，每天第一次分享都会获得奖励，多次分享则无效。这里有一个小小的漏洞，即在领取奖励后立即撤回分享链接，再次分享时仍然有效，尤其是在天没亮的时候分享再撤回，对群内用户的打扰降到零。这也是为什么我后面玩的时候，悄悄分享到微信群，然后又悄悄撤回的原因。想要成功地玩转裂变，需要关注三个核心要素：种子用户、带人数量、带人速度。种子用户的数量决定了裂变增长的快慢；每个种子用户带来的新用户数量决定了裂变增长能否成功；每个种子用户带来一个新用户的速度决定了活动的快慢，周期过长会直接导致增长的衰减。我们已经经历过太多的微信裂变增长，时不时就是一波朋友圈的活动刷屏，比如，荣格心理测试活动，改革开放时光机活动，娱乐圈大事件传播……这些裂变火了，我们看到了，还有很多裂变没有火，所以我们不知道。「我要当皇上」这款游戏能在上线三个月的时间完成4亿用户的增长，可见它的裂变增长是非常成功的。首先，个人开发者与微信合作提供服务，在最底层就积累了大量高质的种子用户；惊艳的游戏画风，在初始曝光时就深深打动了一定基数的种子用户，喜欢尝鲜的种子用户中多数也愿意分享。种子用户分享给微信好友、微信群、微信朋友圈后，会被更多的潜在用户看到，基于微信的好友关系链，好友分享的游戏很容易被好友认可，他们愿意点开，愿意参与游戏，成为第二批游戏玩家。依次下去，源源不断的第二批游戏玩家，基于游戏规则、任务设定，继续分享获得奖励，分享本身也是在玩这款游戏，参与游戏的用户继续分享，分享又继续带来更多的新用户，1到2，2到4，4到8……最后达到指数型增长。虽然不能准确得知这款游戏裂变增长的种子用户、带人数量、带人速度是怎样，但是看到截至目前为止在玩微信用户量已达到4亿，可知它是成功的。也正如翁大伟从产品研发的角度回顾总结的那样，他们的成功可以总结为这四点：1. 类型选择。2合1挂机游戏比较符合当时微信生态；2. 题材贴合。比较符合玩家对升官发财的欲望，且游戏名通俗易懂；3. 拉低操作门槛。产品做了很多减法，比如之前的2合1都需要让角色动起来，但是他们直接砍掉了动态表现，购买即产生收益，上手难度降低很多；4. 数值改造。用心去感受用户的心理预期，小游戏也需要做好用户的行为规划，在数值上做出不少相应调整。（该专访对话来源：罗斯基）最后除了借鉴学习这款游戏的裂变增长逻辑、任务拆解、规则设定之外，还有一些产品亮点也值得深思。比如，这款游戏的核心任务就是让你分享，分享，再分享。作为种子用户或被传播用户，你也需要真的愿意主动去分享。除了游戏规则设定中的利益驱使，分享的动力还要有乐趣在其中。它能够抓住用户的猎奇和炫耀心理，设计出多种分享创意文案，注重每一个细节，非常用心。比如，游戏中人物身份的设置、职位晋升本身就具有趣味性，加上可爱的人物风格设计和与威严宫廷皇城形成的逆反差，深度洞察到现实中用户的各种压力，让用户能够以玩家的身份在游戏中完成人生逆袭，走上人生巅峰，暂时忘却现实中到处充斥的生存压力、成长压力、晋升压力、买房压力。游戏配上轻松的背景音乐，游戏玩家可以慢慢享受晋升为皇的快感。作为一款让人放松解压的游戏本身，它也做到了。这款游戏确实很无聊，很无脑，但也确实能解压，友情推荐一下。对我来说，也到了该退场的时候，离开也要充满仪式感。最后我将按照人物身份等级从高到低排满12个位置，正式退出该游戏的玩家阵营，以此为纪念。最后的最后，以游戏常用警示语来结束这次轻松的话题探讨：适度游戏益脑，合理安排时间，让我们一起享受健康生活。