对于“中国孩子为什么要从小背诵他们可能还没理解的古诗词？”这个问题，有位网友曾这样回答：当别人面对湖边夕阳余晖时，只能说“真美”，而背过古诗词的孩子则可以引用“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”。最近，携程赞助的《童游记之诗意唐朝》让我们更直观地感受到了诗词的力量，它用12首极具代表意义的唐诗串联起了一条“诗意”亲子旅行路线，带我们一起领略唐朝的诗意之美。

洞悉市场，精准打造教育IP

在刚刚过去的2019年第一季度，以旅游为主题的综艺节目并不少见，但携程赞助了这样一档亲子游学节目，这是为什么呢？纵观当下的娱乐生态，文化类节目受到追捧，真人秀大行其道，虽然也有亲子教育的内容，但这些节目归根结底是以明星生活为卖点，娱乐才是核心目的。然而，《童游记之诗意唐朝》作为时下热门的文化类节目与亲子类节目的结合体，正好填补了市场的空缺。这背后，少不了对80、90后年轻父母的深刻洞察。作为互联网的第一批用户，年轻父母们了解到了许多截然不同的育儿观，但与此同时，早教课、国学班等教育模式的全面开花，也让他们难以抉择。因此，年轻父母们迫切需要一个专业并值得信赖的引导者，《童游记之诗意唐朝》的主人公蜜思鲁作为独立书店创始人，拥有卓越的文化品位和品质生活电商经验，她既能跨界写公号、做采访，还是文学评论主持人，是当之无愧的斜杠辣妈。蜜思鲁和她的萌娃笑笑更贴近消费者，而她的专业背景和从业经历，使得她能够担负起引导者这个角色。在辣妈的循循教诲里，在孩子无邪的笑脸中，在“诗与远方”的无缝结合中，节目迅速抢占了家长的心智，成为备受好评的亲子教育IP。

寓教于乐，获得亲子双向驱动

旅行综艺与携程天生相匹配，那如何展现携程的独一无二之处呢？首先是对路线的精心打磨。12期节目中，每期只解析一首唐诗，虽然看似单薄，但携程和节目组却通过一连串相关的经典景点，将这些诗歌串联起来，让屏幕内外的父母和孩子都能了解唐诗背后的故事，并体会古诗中的精神能量和思想精髓。在享受旅行的同时，旅行线路的精巧设计和实用的主题选择也在携程旅拍的同步更新中潜移默化地传递给屏幕外的家长。其次，携程和节目组在教学模式上下了一番功夫。游学常常遭受批评，主要问题在于有游无学。为了解决这个问题，他们通过极具趣味性的互动游戏，将知识点融入到场景中，设计了一系列针对孩子的、可操作性极强的教育课程，以打破传统“到此一游”的游学模式。一个成功的儿童IP类节目需要来自儿童和家长的双向驱动力。家长注重教育，孩子注重娱乐，《童游记之诗意唐朝》从游学模式出发，权衡双方需求，将教育与娱乐有机地融合在一起，引领家长和孩子开启诗意之旅。

场景创新，让游学成为教育“刚需”

通过《童游记之诗意唐朝》，携程展示了其独特的场景创新能力，让游学成为教育的“刚需”。这个节目不仅为家长和孩子提供了一个亲子互动的平台，也为他们创造了一个共同探索唐朝文化的机会。通过旅行的方式，孩子们可以亲身体验唐朝的历史和诗词的魅力，这不仅增加了他们对古代文化的了解，也培养了他们的艺术修养和审美能力。同时，家长们也能够通过参与节目，与孩子共同学习和成长，促进亲子关系的紧密度和沟通质量。这种创新的游学模式，不仅满足了家长对教育的追求，也满足了孩子对娱乐的需求，成为了教育市场中的一股新的风潮。

过去，孩子们的世界是书本，而现在，世界本身就是孩子们的学习资料。面对市场对亲子旅游的高需求，携程旅行通过将游学与唐诗相结合，创造了独特的体验场景，以一种巧妙的方式让文化活跃起来。携程旅行利用游学作为载体，以研学为目的，展示了如何将世界变成孩子们的学堂。

这并不是简单的观光旅游，也不是让孩子们废寝忘食地学习。携程旅行、蜜思鲁和节目组经过长时间的研究和打磨，向年轻父母们展示了全新的亲子研学模式。因此，我们也能够理解为什么综艺节目是必不可少的。只有从小开始，只有通过时间的证明，市场才有可能改变对游学模式的固有观念。携程旅行并没有选择当下品牌热衷的曝光营销方式，而是以低调的方式出现在节目的一幕幕中，以自身的品牌价值与消费者的价值进行沟通，教会家长们如何通过每一次亲子时光来消除母子之间、书本与世界之间的距离。正是因为不急于求成，所以才更加珍贵。

正是因为符合市场需求，同时又在寓教于乐之间重新塑造了亲子教育模式，《童游记之诗意唐朝》才取得了全网超过千万的播放量，多个话题的阅读量突破了亿。在育儿话题榜单上，#童游记之诗意唐朝#取得了前三名的成绩。此外，节目还得到了知名学者钱文忠、名作家虹影、止庵等文化界名人的推荐，甚至还有知名剧作家史航为节目打CALL。节目与宝宝树、作业帮、中华万年历、互动百科、前程无忧等多个平台进行了深度友好合作。

本季的《童游记之诗意唐朝》已经圆满结束，但携程的营销活动才刚刚开始。从亲子研学的角度出发，携程以前所未有的方式展示了十二条充满诗意的旅游路线，必将吸引更多年轻大学毕业生开启文化之旅。此外，蜜思鲁和笑笑的成长之旅必将对更多父母重新思考教育、亲子关系以及旅行方式产生影响。这正是当代社会所关注的问题。携程不仅达到了商业目的，还展现了作为大品牌思考社会问题的决心，实现了一举多得的效果，何乐而不为呢？