声音Logo的重要性与发展
你是否记得麦当劳、可口可乐、Netflix、Intel品牌Logo出现时的音乐？
除了品牌标识的视觉元素，声音部分也是一个常被忽视的组成部分。
在社交媒体蓬勃发展的今天，单纯的视觉符号已经不能满足消费者的需求，越来越多的品牌开始拥有独特的声音Logo，以展现品牌的听觉符号。
日前，全球家居护理与消费品品牌高露洁（Colgate）宣布与伦敦创意音乐代理商MassiveMusic合作，已经开发完成了他们的第一个声音Logo，并计划在全球200多个国家和地区推出这段声音。
高露洁的品牌形象在中国市场已经留下了深刻的印象，全新的声音标识的出现将带来新的意义。
新的声音Logo包括了一些重要元素：强劲的节拍、明亮的声音、令人惊讶的时刻，以哼唱声为特色，节奏欢快而强劲，听起来非常自然亲切。
哼唱是人类表达幸福的方式，这种声音与品牌乐观的态度高度契合，以独特和全面的方式体现着品牌的内涵。
高露洁正是需要这样的独特记忆点，让更多消费者记住并认可品牌。
品牌的视觉标识可能因各国语言而有所差异，但声音无国界，能够自由广泛地在不同语种的地区传播。
好的广告语配上适当的语调、节奏、音阶，合成一支声音Logo，就能完美地展现出品牌的形象，具有十足的感染力。
声音Logo都有哪些展现形式？
为了加深消费者的听觉记忆，很多品牌试图打造自己的超级听觉符号，旨在给消费者带来独特的感官体验，并进一步增强消费者对品牌的认知。
如今，声音Logo在市场应用中发展出多种形式，大多以符合品牌调性的方式呈现，例如以品牌名作为音调、制作特定音乐、使用产品本身或用户场景下的音效等方式来打造品牌声音Logo。
Intel的“灯等灯等灯”的旋律应该是大家最熟悉的声音Logo了，虽然只是五个简单的音符，但给人一种品牌创新和可靠的感觉。
在早期，Intel通过广告的“魔性洗脑”深入消费者心智，加强对品牌的印象。随后，与产品产生关联性，造就了Intel笔记本电脑市场的地位。
麦当劳广告的片尾总是令人惊喜，当“I'm lovin it”出现时，会让人不自觉地哼起品牌识别音。麦当劳不仅打造了令人印象深刻的声音Logo，还会在特定节点改变原本风格的编曲，展现出品牌的多样性。不过，无论音效设计如何迥异，都不会影响人们对原版音调的记忆，反而给人更亲切、更合时宜的好感。
Pandora于2016年推出了声音识别，旨在帮助消费者在听到品牌独特的声音时能够立即认知，利用声音的力量在多个音频接触点上创造品牌体验。用户只需要打开其移动应用程序，在启动页面时会自动播放这段声音，类似于国内的酷狗音乐打开后播放的“hello kugou”，在场景化体验中加深用户的印象。
大众汽车在2019年发布了新的品牌标志及新的声音Logo，全新的声音Logo使品牌在汽车和通讯方面具有独特的声学特征，以品牌名“Volkswagen”直接作为精准的识别声。当听到声音时，大家第一反应就是大众汽车，简短的信息冲击可以更直接、精准地唤醒消费者的记忆。
为什么品牌要打造声音Logo？
品牌对于消费者而言应该是一个多维度的感知符号，但大多数品牌仍然停留在视觉营销中，很少关注声音Logo，然而这应该是品牌建设的趋势。
那么声音Logo的优势是什么？
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避免造成认知混淆：Logo是一个品牌最基本的视觉符号。通常情况下，具有较高识别度的图形会占据主导地位。但是，如果出现另一种形式的表现，消费者会认为是品牌的仿冒品，造成认知混淆。而听觉识别系统可以避免这种现象，通过简洁的记忆标准，具有一定的辨识度。
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打造独特记忆点：随着社交媒体的兴起，信息越来越碎片化，消费者的注意力非常有限。面对复杂的视觉符号，听觉符号更容易被人识别出来，增强品牌的记忆点。就像一个人有长相一样，Logo是外貌，而声音Logo则是声音，即使未见其人，听到声音也能分辨出是谁。同样的道理，品牌声音可以加深消费者对品牌的听觉记忆，建立情感联系。
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拉近与消费者的距离：声音Logo与视觉符号有所不同，本质上属于一种抽象的概念。相比于视觉，声音更容易被人被动接受，也不受空间限制。当消费者在同一时间或场景中接受多种声音信息时，往往简单、易记且极具特色的声音会在极短的时间内对消费者产生潜移默化的影响。
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增强品牌价值：声音Logo是消费者加深对品牌印象的一种方式。相比于其他感官营销，声音更能快速建立品牌形象的认知度，传播更广泛的品牌联想，以积极的反应影响受众心情，从而促进消费行为。同时，声音Logo的设定往往展现了品牌的个性，传递品牌的主张和价值观。
时有趣认为，品牌声音Logo需要对品牌内涵进行充分的挖掘和认知，从中找到合适的品牌识别音，同时也需要遵循品牌发展的节奏。
未来，品牌对于声音Logo的重视程度将越来越高，品牌拥有特定的声音是营销和传播的趋势。
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