2月20日，北京冬奥会在一场几乎完美的闭幕式中结束。这段时间，我们关注着各项赛事，为每位运动员加油。与此同时，各大品牌也以自己的方式参与了这场备受瞩目的体育盛会。下面我将介绍几个品牌在冬奥会期间的营销活动。

近期，Discovery UK发布了一支创意广告——《第一视角下的冬奥会》，引起了广大网友的热议。广告通过第一视角的拍摄方式，让观众感受到在探索频道观看冬奥会的极致临场感。与其他广告不同，这则广告的创意满满，引人入胜。

阿里巴巴让精彩每天出彩

阿里巴巴通过创意宣传片《让精彩每天出彩》向我们传达了一个信息：冰雪的精彩不仅仅存在于赛场上，也融入了我们的日常生活。这部宣传片生动展示了冰雪运动带来的快乐，并展示了阿里巴巴的科技力量，让人们更深刻地感受到阿里巴巴正在改善人们的生活。

安踏冰雪灵境

安踏在2022北京冬奥会之际，构建了一个全民互动的虚拟数字空间——安踏冰雪灵境。这个数字空间融合了中国科技和体育盛事，同时推出了中国冰雪国家队的数字藏品，传递冬奥精神。用户只需在淘宝或天猫上搜索“安踏冰雪灵境”，即可参与和见证这场冬奥数字盛会的沉浸式体验。

创意每天都在发生，我们知道，创意的标准永远是不断超越。要想做得更好，就需要比别人投入更多的时间和精力。创意不仅仅是脑力活动，更是一种体力活动，需要时间和体力的投入。如果你想要创造出具有超过90分的创意，那就需要克服一些困难，付出更多的时间。当然，创意也是有技巧的，一旦掌握了一些方法，就能更好地管理时间，提高自己的创作产出。上述案例中的精彩营销活动都使用了一种方法——“A4纸创意法”。

A4纸创意法

1. 原理介绍

“A4纸创意法”是一种基于脑地图思维的方法。脑地图是一种模仿大脑思考方式的工具，它展现了更全面的视角。通过绘制脑地图，我们可以清晰地展示出思维的轨迹，激发无限的想象力和添加能力。相比传统的线性笔记，脑地图更适合刺激创造力的发散思维。在电脑或手机APP上绘制脑地图是比较常见的操作方法，但我建议将想法书写在纸上，这样能更直接地刺激大脑，获得更深入的启发。这就是我所称之为“A4纸创意法”的方法。

2. 准备工作

使用A4纸创意法需要一支笔和一张A4尺寸的白纸。将白纸平铺在桌上，最好是横放，以便扩大可写面积。首先，在纸的中央画出你计划解决的创意问题或命题。这个问题将成为你工作的创意起点。例如：如何展示一杯果汁的新鲜度？如何突出一次旅行服务的性价比？然后，围绕这个问题尽情地展开想象，用多根线条延伸出各种词汇或元素。放松自己的心情，想到什么就写什么，用笔记录下来。在这个过程中，可以提出一些简单的问题，例如“它是什么？它在哪里？谁在使用它？为什么要使用它？它的形状、颜色、功能和结果是什么？与它相关的事物有哪些？”等等。从创意起点延伸出的每根线条都可以成为一条创意路径。无论是组词、造句还是绘制意象图案，你都可以尝试一切形式，不要限制思维的发散，不要轻易停下来，直到你的思维枯竭为止。当你在某一条路径上感觉走得很远，无法再继续下去时，可以先暂停这条路径，尝试另一条。当你的A4纸上充满了丰富的信息时，恭喜你，你已经完成了一张“脑地图”。接下来，我们可以仔细研究纸上每个节点中出现的名词。

你可能会发现，有一根线上有三个词，再增加一个词，是否就能形成一套组合？这根线上有一个词，能否与另一根线上的某个词相连？我们可以将a和b相连，也可以将a和c相连，甚至可以将不同路线上的任意两个或多个点连接起来，看看是否有更令人惊喜的发现。当然，你还可以继续延伸思维的线索，添加新的节点，直到再次发现新的领域。另外，绘制脑图时有两种思考方法可供选择。一种是通过具体的词语进行思考，类似于组词，我称之为“单词思考法”。这些组成节点的词语将成为后续创意路径的关键词。另一种是通过视觉方式进行思考，通过抽象图形或高度凝练的元素进行联想，我称之为“意象拓展法”。你可以根据个人习惯选择其中一种方法，或将两种方法结合使用。

神奇别针的研究者村上幸雄在一次创造力的研讨会上，举起一把曲别针，问大家：“请动动脑筋，打破思维定势，看看有谁能说出这些别针的多种用途？”大家纷纷回答，举出了夹照片、夹稿件、钩纽扣、钓鱼等各种答案，短时间内就想到了20多种用途。然后他们问村上：“您能说出多少种？”村上笑着伸出三个手指头，说：“我可以说出300种。”大家对此惊叹不已。但没想到，中国的“思维魔王”许国泰站了出来，他说，我可以说出3000种，甚至是3万种都没问题。大家更加惊讶了。那么，他是如何做到的呢？其实，他所使用的方法就是A4纸思考法。他先在一张纸上画出一幅“脑地图”，将曲别针的各个要素围绕着原点问题“曲别针有多少种用途”进行描述，如数量、重量、体积、长度、截面、弹性、直线、色彩等。然后，他用线条将它们连接起来，看看它们是否能与各种人类实践活动联系起来。经过多次发散，就能发现源源不断的惊喜。例如，往“数量”的方向思考，可以将曲别针做成1234等数字形状，或者变成+-*/等各种符号，甚至进行四则运算等。这只是从“数量”方向思考，就已经得到了几百、几千种结果。如果继续往“重量、体积、长度”等更多方向思考，你就可以得到无穷无尽的结果。有一则平面广告就是借助一枚小小的别针斩获了戛纳广告节的大奖。让我们来看看它是如何做到的。案例：Volvo沃尔沃轿车——从“安全”到“安全别针”。在这个案例中，创意的原点是“如何表现Volvo轿车的安全性”。从这个原点开始，你可以想到各种代表安全的元素，如救生圈、红绿灯、人行道、平安符，甚至车上的保险带等。其中，当然也包括了安全别针。安全别针的特点是可以轻易地弯折、拗出形象化的汽车造型，因此，在广告中成为了主视觉元素。这则广告的作者在一本书中回忆了他的创作经历。当时，他确实有很多备选方案，用麻将牌、刀片、手掌等元素来表现安全的特点，但最终选择了这张最简单的汽车轮廓别针。因为它没有其他辅助元素，只有这个汽车轮廓别针，让人一目了然，胜在简洁。

综上所述，通过掌握A4纸创意法，你也可以拥有卓越的创意。最后，我还想和大家分享一个深刻的感悟，无论是文案还是设计师，创新的本质应该是相通的。没有人规定文案不能思考画面，也没有人说设计师不用撰写文案。真正的创意人不会被职业岗位的界限所限制，因为他们追求的是创意的完整表达。