家用汽车广告:如何打动消费者的心
家用汽车广告经常以展示产品性能为主要内容,但随着智能化、安全性和大空间成为家用汽车标配,宣传内容趋于同质化。现如今,要想吸引消费者的注意,汽车广告需要讲故事、制造情怀。在30个汽车品牌的广告片中,家庭和亲情主题较为常见,但关于夫妻婚姻的故事并不多见。因此,在未来的广告创作中,可以将夫妻婚姻作为一个切入点。以下是4个不错的广告案例,希望能为广告创作带来灵感。
流动的时间见证家庭的故事
雷克萨斯与演员王景春、陈数合作拍摄了一部微电影《说不出来的故事》。这部片子通过8分钟的叙事,展现了千万家庭的生活点滴。故事中,夫妻两人各自忙于工作,生活中的距离渐行渐远。妻子甚至是从同事口中才得知丈夫举办新书签售会的消息。妻子觉得两人的生活已经无法继续下去。然而,丈夫以沉稳的态度安抚妻子,并引用王小波的话说:“似水流年是一个人所有的一切,其他的一切都只是片刻的欢愉和不幸。”通过这部微电影,雷克萨斯展现了婚姻中的似水流年,让观众感受到生活的真实和静美。
爱情的相濡以沫
福特与台湾演员林依晨、林柏宏合作拍摄了一部微电影广告《那些很帅的日子》。广告片通过倒叙的手法,缓缓讲述了一对相知、相守40年的爱情故事。故事中,旁白引导观众思考老去后会记住什么,提到了一辆很帅的车。然而,最值得记住的是那些很帅的日子,即爱情的相濡以沫。福特通过这部广告片传达了爱情的珍贵和持久。
以上是两个广告案例,它们通过讲述夫妻关系和爱情故事,打动了观众的心灵。这种情感共鸣能够让消费者对汽车品牌产生更深的印象和认同。在今后的广告创作中,汽车品牌可以继续探索这些主题,以更加深入人心的方式吸引消费者的关注。
在这支福特的广告中,一对年轻夫妇的故事通过汽车作为载体进行了展示。他们从情侣到夫妻,走过了40年的婚姻生活,一直在追求幸福的道路上前行。如果让一个20岁左右的大学毕业生回想起他们自己和伴侣之间的点滴故事,会有哪些回忆呢?雷克萨斯和福特的两支广告案例中,同样由演员扮演夫妇角色,演绎了一段婚姻故事。这些故事确实能够代表一部分人的婚姻经历,但如果广告中呈现的是真实的故事,或许会更加打动人心,给消费者留下深刻的印象。接下来,我将分享的两个案例就是由明星夫妇亲自讲述的真实婚姻爱情故事。让我们看看这些真实故事是否能够给大家带来不同的感受。
JEEP:朱茵与黄贯中的爱情保鲜秘籍
2018年10月,Jeep与《时尚先生 Esquire 》合作打造了微电影《爱彻底》,展现了朱茵与黄贯中十年如一的爱情保鲜秘籍。在这个案例中,朱茵与黄贯中夫妇完全沉浸在甜蜜的爱情世界里。他们的故事让人感动。(1)爱情是否会变成亲情?我只知道与你在一起的每一天,我都像初恋一样爱你。(2)你问我爱你的哪一面?我爱你作为无数人心中的女神,但更爱你那个对未知充满好奇、永远热情的一面。(3)为什么你从来不问我是否爱你?因为无论身在何处,我都能感受到你对我的爱。(4)我所追求的安全感是什么?是你永远牵着我的手,与我一同勇往直前,追逐梦想的星辰大海。
朱茵和黄贯中夫妇如何保持婚姻十年如一?朱茵在他们的故事中说了一句关键的话,道出了秘诀:“无论他在哪里,我都能完全感受到他的爱。我是一个特别需要安全感的人,但我对安全感的追求并不是要求我安定下来,而是希望他能与我一同前行,勇往直前。”
每对夫妇的相遇故事都是独特的,有着不同的戏剧性和故事性。两个人的相遇或许是命中注定的。
MINI:黄觉与麦子的婚姻故事
2017年6月,MINI与黄觉一家合作拍摄了一支近20分钟的纪录片式广告。广告片开头,黄觉和麦子分别陈述了自己对婚姻的看法。黄觉说:“我曾是一个坚信不婚的人。”麦子说:“对婚姻我没有什么概念。”这两个对婚姻不太热衷的人因为网络的缘故意外地相遇,并迅速“闪电结婚”,还育有两个孩子。他们对婚姻态度的转变让人感到匪夷所思、突如其来。让我们听听他们的故事,探索其中的奥妙。
这支广告以“四段过去自述”的形式展示,分别是黄觉和麦子各自的独白。广告中展示的是黄觉一家在西班牙的生活,麦子学习西班牙传统舞蹈“弗拉明戈”。故事的起源是从西班牙的塞维利亚开始的。
1、塞维利亚的旋转
麦子的自述(一):我和黄觉是在网上相识的,一开始我们只是两个没有真实姓名的符号。我们开始聊天是因为我想在暑假去西班牙学习弗拉明戈,而他正好要去西班牙工作,于是我们约定在西班牙见面。(之后)那个暑假,我们没有去西班牙,而是在北京见面。大概相识两个月后,我们做出了一个不靠谱的决定,一起生一个小孩。孩子出生6个月后,我恢复了学生身份,独自去美国继续学业。开始时的新鲜感在一个月后消失了,之后我对未来感到了不确定。直到有一天,我和一个也离开丈夫和子女来美国求学的学姐彻夜长谈,我意识到家庭对我来说有多重要。于是我决定回国,用五年的时间与家人相处,建立我们的小家庭。
生活中的C7和弦
在黄觉的自述中,他提到了自己和麦子的相识和婚姻生活。黄觉明确表示不会结婚,但最终两人闪婚并迅速组成家庭。对于他们来说,这是一次完全改变生活的经历。尽管有了孩子,他们仍然努力保持以两人相处和旅行为重心的方式。
美丽的安达鲁西亚
麦子在自述中提到,尽管他们带孩子很忙碌,有时也感到恐惧,因为他们不想成为以孩子为中心的专业父母。他们希望首先是自己,而不仅仅是孩子的父母。
为恋习鼓掌
黄觉在自述中回忆起在巴黎买婚戒的经历。当时,他们面临着两个尺码的选择,一个紧一点,一个松一点。卖婚戒的老先生建议选择松一点的尺码,但黄觉却担心戒指掉落,最终选择了紧一点的戒指。他认为,当戒指紧贴在无名指上时,他会感到更安全。这或许反映了他对婚姻的态度。
随着经济的发展,越来越多的家庭购买第二辆汽车。在面对众多汽车品牌时,消费者往往面临选择困难。因此,好的广告故事可以帮助汽车品牌树立差异化形象,吸引特定消费人群。希望这4支广告能够对大家有所启发。
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