2020年上半年精彩创意盘点
头条颁奖:赋予平凡以价值
今年年初,今日头条举办了一场特别的颁奖礼活动,称为“头条颁奖礼速递”。这个活动通过一辆车的旅程,前往15个地方,向30位头条用户颁发奖项,并拍摄了纪录片《为我们的2019颁个奖》。这个活动的主旨是为了强调每个人的平凡故事所蕴含的不凡价值。头条聚焦于普通的素人,为他们点亮、感动人心。此活动的营销策略非常巧妙,成功地引发了广泛的共鸣,同时传递了“用信息创造价值”和“以头条大事触及平凡人生”的品牌理念。
淘宝公益音乐会:情人节爱的拓展
在情人节这个爱的节日,淘宝举办了一场特殊的公益直播音乐会。在音乐会期间,淘宝发起了“爱心助农”项目,号召粉丝通过购买公益宝贝来筹集善款,支持前线抗疫。据数据显示,近400万用户观看了这场持续5小时的云音乐会,仅开场半小时内就募集到了30万善款。尽管嘉宾和观众无法亲密接触,但大家仍然热情高涨,通过音乐的联结和沟通,持续传递爱心。
淘宝与明星合作:打破明星流量的“截流”
淘宝与明星合作已经成为一种常见的现象。明星入职合作的背后,实际上是一场“截流”暗战。大厂截断了明星自带的热度和流量,同时也获得了持续可转化的商业利益和价值。例如,淘宝邀请欧阳娜娜担任造型合伙人,让用户通过搜索“欧阳娜娜的秘密”来获取明星亲自搭配的春季新款造型。这种合作方式能够更加拉近明星与粉丝之间的距离,让粉丝更加亲近明星,同时也增加了相应品类的销量。
银联微电影《字谜》:传统文化的营销创新
在“联合国中文日”,工银信用卡、中国银联和央视网共同出品了一部微电影《字谜》。这部电影通过讲述一对深爱甲骨文研究的父女的故事,展现了汉字的文化传承,呈现出普世、有趣且耳目一新的特点。这样的创意营销方式,将传统文化与当代社会相结合,既倡导了文化多样性和平等性,又引发了观众的兴趣和共鸣。银联近年来在广告制作上不断创新,通过高度和深度的内容展示,成功吸引了人们的注意。
过去,它关注人们的生活需求;而现在,它试图扩大自己的视野。它以传统文化为代言人,通过文化和社会生活的细节与消费者进行沟通,一方面增强了国内人民对自己文化的自信和认同感;另一方面,也展示了自己作为国内最大支付服务提供商的品牌形象。通过微电影的形式,它展示了银联对人民财产安全的保护,并表示在其他方面也能提供支持,成为国家和国家文化的坚实后盾,承担起大企业的责任。以国家文化为出发点,是它的新营销方式,也是它的新使命。
五月:可口可乐在乎你,以字体传情
5月8日,可口可乐在自己134周年生日当天,发布了全新的品牌字体,即可口可乐在乎体。据悉,这套字体是可口可乐中国与国内专业字体设计机构方正字库、汉字推广机构好字共同开发的,包含7745个字符。同时,品牌在天猫旗舰店推出了“在乎体”刻罐服务,消费者可以使用在乎体定制个性化的罐子。
点评:作为一个广为人知的百年品牌,它将中华文字作为核心,从自己重返中国市场时使用的经典商标字体中获得灵感,定制了在乎体字体,寓意着品牌将“心”回馈给广大消费者,以此来感谢所有支持自己的人。这是一个老品牌难得的举措。这个真挚的举动展示给新朋友的是品牌的新意,而老粉丝则会感受到与品牌之间的情感和友谊。
六月:儿童节B站送礼,带营销“上天”
6月1日,B站为广大用户送出了一个超级吸引人的儿童节礼物:B站购买并冠名的多功能遥感卫星。这颗卫星不仅确保平台获得第一手的天文资料,为平台的科普活动提供可靠的信息,而且还带动了B站科技区的流量增长,让很多人意识到:B站真的很专业,非常有实力。
点评:今年的B站通过《后浪》、《入海》和《喜相逢》这三部作品彻底火了起来。它反复强调,如今的B站已经成为一个内容多元化的年轻平台,二次元已不再是它唯一的标签。军事、法律、时尚、美食,甚至包括科技探索等等,平台上的这些内容可以满足不同人群的兴趣。在今年六一儿童节,B站聚焦于“上天式营销”,表面上是围绕卫星发射的主题,鼓励年轻人保持好奇心,保持童心;实际上,它再次展示了自己的核心特点。当然,抓住年轻人对航天梦的向往,在儿童节做文章,也非常符合B站的调性,能够激发老用户的积极性。毕竟,中二的年轻人中,有谁不会为“征服星辰大海”而热血沸腾呢?
最后,我想说一下,1-6月发生的精彩事件还有很多,而且七月正在上演更多精彩的故事,我们将在年底再来回顾。每一次的分享都是为了让大家的知识储备更加丰富一点。如果你心中还有更精彩的案例,欢迎在评论区互相交流分享!
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