蜂花保卫战:老字号国货走红的新思路
鸿星尔克公司为抗洪捐款,引起了大批网友的关注和支持,也带来了一波“野性消费”的热潮。对于这家国产企业来说,这是一个偶然的事件,但也让其他国货品牌看到了新的营销思路。本文将从蜂花品牌的自黑和自嘲式营销案例中,探讨一些新的营销策略。对于对营销感兴趣的年轻人来说,这是一篇不容错过的文章。
近期,蜂花品牌在网络上引发了一场保卫战。起因是关于蜂花倒闭的传闻,随即引发了类似于鸿星尔克事件的戏剧性反转,再次将“野性消费”带回了大众视野。网友们纷纷呼吁“救救蜂花”,并疯狂购买蜂花产品。根据蜂花直播间的消息,多亏了网友们的支持,蜂花旗舰店一天内就获得了2万多个订单,相当于平时一个月的销量。那么,对于这个36岁的国货老品牌来说,为什么会突然走红呢?是偶然的还是必然的?通过回顾蜂花品牌的走红之路,我们发现事情并不简单。
蜂花抖音小编的功劳不可忽视:在线自黑式宣传,真实吸粉
对于蜂花品牌来说,最受诟病的是他们落伍的包装设计。市场上洋货洗发水层出不穷,但很少有人注意到蜂花的存在。人们有理由相信,蜂花即将倒闭。面对质疑和传闻,蜂花的抖音小编是如何应对的呢?首先,他们选择在线自黑,通过幽默搞笑的方式吸引了大量关注和流量。其次,他们真诚地澄清了一些误解,传递了正确的信息,从而赢得了更多支持者。蜂花借助双十一宠粉节的机会,推出了全新的包装设计和按压泵头。然而,网友们依然“嫌弃”这些改变。但对于蜂花小编来说,被吐槽并不是什么大问题,他们善于开阔视野,一边自嘲说自家设计师是直男,一边接受网友的“欺负”。他们用幽默的方式表达了自己的态度,比如说“研发小姐姐,设计大直男”,这种自黑的宣传形式让人们对蜂花产生了兴趣。即使面对“公司倒闭”的传言,蜂花小编也善于利用这个机会澄清事实。他们表示公司没有广告部门,从来不打广告,所以渐渐被人们遗忘了,连主播都是来自车间和研发室。有网友建议品牌参加全国大学生广告大赛,既可以提升知名度,还可以得到许多设计方案。蜂花小编回应说:“这需要花钱吧?”
真是证明了这句评论:蜂花产品在互联网上引起了热议。为了证明自己没有倒闭,编辑甚至特地去线下超市的洗护货架上寻找了自家产品。小编的幽默自黑展示了品牌的态度,真诚的互动赢得了众多粉丝。蜂花抖音视频的点赞数从一百多增加到几千几万,这是最好的证明。
官方利用UGC热情,推出了设计大赛来与用户互动。国货竟然沦落到了“既土又穷”的地步?热心网友纷纷在评论区提出建议,并私信官方自己设计了瓶身图案。
官方趁热打铁,推出了包装设计征稿大赛。董事长亲自拍摄视频为蜂花加油,并向网友表示感谢,同时呼吁抖音网友参与活动。这一波可以说是趁热打铁,将国货情怀转化为大赛活动,并真实地落地到实际事件中。
“哭穷”成为热门话题!让网友沉迷的蜂花,到底有何魅力?
目前参赛视频已经达到三千万的播放量,相信未来将有越来越多的年轻人参与这场创意挑战赛。
国货品牌联动助力:多家品牌纷纷亮相,推动热度达到高潮。但这并不是结束。一些老牌品牌也借机“搭车”获取热度。比如,光明乳业这个百年乳企,虽然名气大但粉丝不到一万,也忍不住卖弱:“大家都在帮蜂花出主意,羡慕死牛牛了,热心网友能不能也帮咱指条光明路。”
幸好有热心网友关注,光明乳业的粉丝迅速突破一万,成功挽回了声誉。同样羡慕嫉妒恨的还有百年品牌上海硫磺皂,他们在抖音上发布了几个视频,为自己打气,并告诉自己“皂皂也不能倒闭”。在光明乳业的账号下,上海硫磺皂也试图引起关注,但遭到了光明乳业的委婉拒绝,这一互动并未引起任何笑声。
此外,在各大社交媒体上,恒顺香醋、汉口二厂、洽洽坚果、恒源祥、盼盼食品等一批国货品牌也纷纷出现,为蜂花加油。随着越来越多国货品牌的参与,话题的热度也越来越高。11月16日晚,蜂花在微博感谢各家国货品牌对自己的支持:“破防了,谢谢全村的龙鳞,国货一起加油!”
看到这里,我们终于明白了。这些老牌知名品牌真的一点也不过时,他们卖弱,耍萌,抓住热点,对年轻人的梗了如指掌,谁说他们不受欢迎。
结语:在国货信心的大背景下,越来越多的老牌品牌迎来了发展机会。蜂花的走红看似偶然,实则也是必然。我们看到在洋货冲击和新消费等大背景下,一批老牌品牌早已开始转型,招聘新媒体人才,开展直播带货,重视用户反馈并改进产品等。蜂花的成功就是这些转型的成功范例。可以预见,鸿星尔克和蜂花之后,将会有更多国货品牌获得流量红利。下一个刷屏的国货品牌会是谁呢?让我们一起期待吧~
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