2021年品牌营销案例精选
刷屏、扎心、破防了…曾经打在品牌营销圈的聚光灯一下子变得暗淡,再也看不到一条绵延不绝的潮水流向,因为潮水正在褪去。随着而来的国潮、跨界……遍地开花的网红营销,疯狂的直播背后,流量大行其道,大多数的品牌营销看不到真正能令消费者动容的“人性光辉”。我选取了2021年个人比较喜欢的几个品牌营销案例,这些案例有些虽然没有很出圈,但却成为惊鸿一瞥。希望从这些精彩的案例中,管中窥豹,找出一些共性,给到品牌在2022年的品牌营销中一些启迪和思考。
NEIWAI内外:《孤岛之歌》不卖焦虑、无惧年龄,女性营销还能怎么做?
NEIWAI内外是一个以女性为主要消费群体的品牌。他们每年推出的几个精心策划的活动都成为女性营销的典范,给其他品牌提供了很好的借鉴。最近,他们与影像艺术家汪滢滢合作推出了纪实剧集《孤岛之歌》。这部剧集关注独居女性的生活状态,通过展示不同年龄和职业背景的女性的生活,探讨人生和孤独的主题。从剧集中,我们可以看到女性的自信、自尊和自立,这对很多女性来说是非常鼓舞人心的。品牌需要更多这样的声音,让更多人看到女性的光芒和从容。
探探:看不见的暴力
社交语言暴力是一个严重的问题,特别是对于女性。探探意识到这个问题,推出了《反社交语言暴力指南》和公益短片《看不见的暴力》。这部短片通过男性和女性的视角,分享了世俗对女性的刻板印象和语言暴力背后的思考。短片的重点是消除性别差异,回归到人本身,为女性发声。作为一个以恋爱、交友为主要功能的社交平台,探探通过发布《反社交语言暴力指南》,赋能女性,表示对她们的关注和支持。
网易严选:《离了吧,双11》
双11购物节是一个受欢迎的促销活动,但也伴随着各种套路和消费者的抱怨。网易严选针对这一问题,推出了一部反套路营销短片。短片通过诙谐幽默的方式,将双11促销比作结婚12年的夫妻关系,并讽刺了各种促销套路。这部短片的目的是让消费者意识到套路,并提醒他们在购物时保持理性。这种反套路的营销策略赢得了消费者的关注和共鸣。
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山上的笋已经被完全采摘一空,这支广告之所以如此受欢迎,原因在于它的真实性和幽默感,既能表达用户的心声,又能以轻松愉悦的氛围展示品牌的简单纯粹和促销理念。
广告创意:李雪琴和妈妈灵魂互换
在过去的节日营销中,大多数品牌都倾向于使用堆砌的营销手法,包括陈旧的恶俗段子、自我吹嘘的微信文案、无关痛痒的病毒视频和过于花哨的H5页面。这些形式已经变得陈旧而不吸引人。然而,轩妈蛋黄酥的节日营销却非常出色。2020年,轩妈蛋黄酥推出了一系列创意短片,包括《喊妈时刻》、《妈妈的避难所》和《妈妈该有的样子》等母亲节系列。这些短片并没有特别独特的情节,而是通过展示生活中平凡的小温暖来打动消费者的内心。今年的母亲节,轩妈蛋黄酥创新地结合了“盲盒”的玩法,推出了母亲节限时“忙”盒,并发起了“中国妈妈去行动”的主题活动。同时,轩妈蛋黄酥与李雪琴和她的妈妈贾女士合作拍摄了一部温馨的短片,通过“灵魂互换”的形式,体验了新鲜的生活。从妈妈的角度出发,短片缓缓传达了一个重要的信息——走出柴米油盐,还有许多精彩的圈外生活值得妈妈们去体验。正如李过所说,好的广告不仅仅是传递信息,更能以爱的力量触动人心。轩妈在节日营销方面的深耕为许多品牌树立了榜样。这也正是我一直强调的:我们卖的不仅仅是产品,更是洞察人性的故事。
小红书×张震岳:向想要红的人传达信息
在过去,品牌营销的出发点通常是产品获客和品牌曝光。然而,疫情的出现唤醒了人们对生活本质的思考,让每个人都变得更加注重健康和美好生活的追求。对于品牌来说,主动承担社会责任已经成为共识。小红书与张震岳合作创作的短片《说给想红的人听》正是最好的例子。这部短片只有短短的两分钟多,却令人深思。整个短片将“红”和“自然”这两个主题结合起来,探讨了在世界上的存在方式。它传达出一种在当下浮躁社会中顺其自然生活的哲学思考。短片的返璞归真正好地洞察了当代年轻人的生活方式和消费行为。同时,小红书还发起了国内第一份“无痕露营”倡议,并与多个品牌和露营公社合作,进一步扩大了活动的影响力。品牌的温度是衡量品牌的长度的标准,品牌的温度创造了一种普遍的温暖,连接的是消费者善良的内心。这种风向在短期内不会改变,因此品牌需要传达消费者已经产生但尚未表达的情感、人文关怀内容,通过与生活态度和消费者的共鸣来获得认可。经过对这些出色营销案例的总结,我们可以得出一个结论:要更加克制和真诚,减少花哨的噱头。在品牌营销中,价值对品牌的作用将被再次强调和放大。通过共鸣的沟通,品牌与消费者的联系不再局限于利益交换,而是提升到道义协同和情感绑定的层面。因此,品牌不仅需要回归价值兑现的营销目的,还需要找到一个能够引起用户高度社会共鸣的方向,才能决定营销方案的影响力和生命力。从情感出发,找到符合社会价值观的价值观,准确抓住大众的“敏感点”。
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