微信取代口香糖,销量下降原因分析
标题:微信的兴起导致口香糖销量下降的原因
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很多人已经不记得上一次购买口香糖是什么时候了。口香糖这个品类在几年前是很多人包里的必备品,但现在却在低调地淡出了我们的生活。根据中国报告网的数据,近两年口香糖市场的销售额逐渐下降。2016年的销售额达到了113亿,而2017年则只有109亿。
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很多人不再嚼口香糖的原因有很多,比如认为嚼口香糖不太文雅,或者觉得漱口水或清口含片可以替代口香糖。然而,还有一个有趣的观点是微信取代了口香糖。两者是不同类别的产品,谁能相信微信的出现导致了口香糖的消失呢?
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让我们回忆一下口香糖的消费场景。口香糖主要放置在超市和便利店的收银台附近,和面巾纸一样方便携带,并且价格低廉。因此,很大一部分口香糖的销售来源于在收银台排队的无聊群众。在排队时,人们很容易被旁边货架上的口香糖吸引,产生冲动消费。然而,微信的出现改变了这种情况。现在,人们在排队时更倾向于刷手机,大大减少了口香糖被注意到的机会。
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另一个导致口香糖销量下降的原因是移动支付的普及。以前,当面临只有一两毛找零时,收银员通常会用一两颗糖果或一条口香糖来替代。这样,一些口香糖就通过找零的方式被销售出去。然而,随着支付宝和微信支付的普及,人们可以轻松地支付几毛几分,找零的情况变得越来越少。因此,口香糖再次失去了它的作用。
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当然,口香糖销量下降的原因不仅仅是微信和移动支付的影响,还包括产品创新不足以及消费者对健康更加注重等各种原因。然而,微信取代口香糖的现象基本上是一个不争的事实。
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这个现象让人不禁想起叶明桂先生在书《如何把产品打造成有生命的品牌》中的一段话。有时候,给你造成威胁的不一定是你的同行。竞品的定义也不应该只限于卖同一种东西,就像方便面和八宝粥的竞品不是其他速食产品,而是美团和饿了么。无论是哪个品类,只要能够满足消费者的需求,都有可能取代你的产品。
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