如何利用热点进行品牌营销
从一个热门话题出发,探讨各大品牌如何利用热点进行品牌营销。
去年国庆节过后,一则悬念广告在《新京报》上发布,广告上只有一个小蓝点加下方的二维码,对于非互联网从业者或自媒体人来说,很难猜出这是什么广告。但事实上,这只是引爆点,真正让人们热议的是一个叫做“逼死强迫症”的话题。这个话题从报纸广告开始,使用了一点资讯的LOGO,并用遮盖住的“强迫症”关键词。许多知名品牌也纷纷加入了这个话题,包括杜蕾斯、王老吉、怡宝、国美、美团等。这个话题究竟有什么吸引力,让本来已经在社交媒体上强大的品牌都参与其中呢?
在活动发起阶段,一点资讯通过微博发出了一个活动,邀请粉丝填空并转发评论,将有机会获得iPhone 7 Plus作为奖品。这个填空题是“提离职被老板_____,怎么办?说出被打码部分的文字并转评本微博,即有机会获得iPhone 7 Plus一部!”这个活动立刻吸引了众多粉丝的回复,包括“加薪挽留”、“打倒在地”等有趣的回答。在当天,微博话题榜上升至前三名。
除了有趣的内容吸引粉丝参与外,品牌还可以借势联动其他品牌的社交媒体话题,快速放大影响力,吸引不同粉丝群体的注意。在这个话题中,许多品牌纷纷参与了联动,比如杜蕾斯、王老吉、怡宝、立白、神州专车、Uber等。他们都在自己的文案中巧妙地结合了被遮盖的关键词,与自己的品牌定位相符合。
这次营销活动展示了品牌如何利用热点话题进行营销,吸引消费者的注意。不仅需要有趣的内容,还要善于借势联动其他品牌的话题,从而扩大影响力。这种策略可以帮助品牌吸引更多的粉丝,并加深他们对品牌的印象。
互联网组
美团:一站式享受吃喝玩乐的乐园
美团以“吃喝玩乐全都有”作为品牌口号,表达了他们提供一站式服务的理念。
大众点评:毫无悬念的选择
大众点评的选择是毫无疑问的。
咕咚网:从壁咚到咕咚,你能从中获得什么?
咕咚网的改变从壁咚到咕咚,你认为这对你有何益处?
墨迹天气:长篇文案,无悬念可言
墨迹天气的文案有点长,但没有悬念。
荔枝FM:以明星为吸引,推出热门节目的预告活动
荔枝FM推出了一场预告活动,以明星为吸引,推出了热门节目。
芒果TV:《爸爸去哪儿》回归,推出节目消息
芒果TV借势《爸爸去哪儿》的热度,推出了节目消息。
WeMedia:你猜到的遮盖物是什么?
WeMedia让你猜测他们遮盖的是什么内容。
汽车组
一汽奔腾:遮住的可能是一款新车
一汽奔腾的遮住物很可能是一款新车。
哈弗SUV:国民SUV,具有品质!
哈弗SUV被誉为国民SUV,它确实具有品质。
一汽丰田:用填空题做知识普及推广
一汽丰田通过填空题的形式,进行知识普及推广,这是一个不错的选择。
北京现代:预告文案与发布会结合,借势推出新品
北京现代通过预告文案与发布会结合,借势推出了一款新品,这个策略相当成功。
宝沃汽车:品牌借势,没有悬念
宝沃汽车没有悬念地借势品牌。
这场群嗨的话题营销正在扩散中,更多的品牌参与其中,借势话题的热度贡献了粉丝的关注,形成了互赢的互动,让话题的阅读数飙升。实际上,一点资讯作为发起者,在报纸广告引爆和社交平台的互动话题之外,还投放了大量的线下广告,包括地铁、户外大屏和公交车体广告等,以全方位的广告营销包围了消费者。
在各大品牌玩得正嗨的时候,一款面向网友的H5应用推出,不仅仅是品牌专属,普通网友也可以通过H5自定义制作一个自己的话题,并选择文案模板。整个营销链路如下图所示:
以线下强势广告作为互动营销的重要氛围营造,通过报纸广告作为“导火索”,逐步引发悬念揭秘和大V意见领袖的参与,最终在10月14日发起#逼死强迫症的一点#互动活动,吸引了各大品牌的借势合作互动。发起者并没有停止,在面向C端用户的H5上继续推动整个活动的传播。通过部分借势品牌的文案海报和整个链路的梳理,我们可以看到这些活动既有既定的套路,又有品牌借势的惊喜。对于想要营造氛围的企业来说,这是一套值得借鉴的玩法。
这场由一点资讯发起的品牌狂欢活动中,有一些值得借鉴的亮点:
1. 深度传递品牌LOGO与名称
这次一点资讯的LOGO、品牌名称“一点”以及它们的口号“你想要的,一点就够”都非常好地传递了品牌的理念。
众多品牌参与的粉丝互补及产品结合
这次多品牌联动活动吸引了来自快消、汽车、互联网等不同行业的知名品牌参与,他们的粉丝群体年轻化、社会化,相互之间有着交叉互补的特点。此外,在每张海报下面都加入了对XX频道的关注提醒,并引导用户转到一点资讯平台上。
巧用报纸媒体引爆话题
利用报纸做广告引爆话题的案例有很多,但需要注意的是悬疑性要强,时间间隔不能太长,以免被遗忘或者被竞品借势。广告投放在报纸上主要作为导火索,需要结合新媒体来进行引爆。
利用社交平台增强粉丝参与
在企业策划事件营销时,避免按照既定套路自嗨是至关重要的。更重要的是让更多品牌参与,同时转化粉丝并吸引更多普通用户参与。例如,在这次多品牌的联动活动中,推动用户参与填空题,并在各个品牌的微博下面进行互动,同时还推出了H5活动,让普通网友也可以制作自己的话题。尽管一点资讯的投放规模不小,但从线上活动来看,更多是品牌自愿参与而非强制要求。每年都会有类似的策划案例,如果你能策划出一个能够引爆一个行业甚至整个行业的案例,那创意自然会取得成功。
免责声明:本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理,旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有,其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况,请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系,我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持!
请先 登录后发表评论 ~