蒙牛世界杯营销之道
作为世界杯官方赞助商，蒙牛的广告截图已经在社交网络上广为流传。尽管梅西在比赛中淘汰了，但蒙牛在营销上取得了成功。
这届世界杯的进程非常曲折，出现了很多冷门。备受关注的梅西和C罗都随着国家队的淘汰而无缘决赛。从营销的角度来看，华帝通过“法国队获胜就免单”赚足了眼球，但我认为蒙牛才是真正的“意外”赢家。
作为世界杯官方赞助商，蒙牛的广告截图已经在社交网络上广为流传。只要稍微关注世界杯，你就会时常在朋友圈、微信群、微博等地方看到这些截图。与之相比，其他赞助商如VIVO、百威甚至可口可乐都没有引起太大的关注。
通过观察百度指数，我们可以发现蒙牛的搜索指数稳步上升，同比增长较大（尽管指数本来就不高）。而VIVO的搜索指数却在逐渐下降，同比也在下降（尽管指数绝对值很高）。这表明蒙牛在世界杯期间的广告营销效果较好。
在世界杯中，将球星和球队与营销相结合的风险较大。蒙牛选择了阿根廷队的梅西作为代言人，这是个大众足球偶像，无论如何都能够吸引关注。梅西自世界杯第三天（北京时间）的阿根廷对冰岛一战后就备受网络舆论关注，无论球踢得好不好，他始终是大众关注的焦点。
蒙牛通过梅西的表情包刷屏事件收割了一波意外的流量。由于梅西在第一场比赛中表现不佳，网上开始传播蒙牛广告中梅西躺在草地上的恶搞截图。虽然阿根廷队的比赛结果不够理想，但大众的关注仍然集中在梅西身上。用户的关注度就是流量的价值，更难得的是，梅西的关注度通过表情包与蒙牛品牌绑定在一起。只要一提到梅西，人们就会想起那张恶搞图，从而自然地与蒙牛品牌联系起来。
这次表情包的传播量非常大，梅西所在的阿根廷队比赛在世界杯小组赛中相对较早，恶搞表情包的传播可以在后面的比赛中进一步复用，从而进一步扩大蒙牛表情包的传播量。
有人可能会问，表情包刷屏对蒙牛有什么价值？答案是肯定的。虽然表情包中并没有蒙牛的品牌露出，但通过联想和关联，很容易将表情包与蒙牛品牌绑定起来。此外，蒙牛的口号“天生要强”在表情包文案中也有体现。另外，草地的元素本身就与蒙牛的产品相关联。
尽管梅西在比赛中被淘汰，对蒙牛来说是个打击，但作为世界杯官方赞助商，蒙牛仍然有很多机会借势传播。蒙牛可以在球场的围栏显示屏上进行广告曝光，随着赛事的推进，硬曝光的机会应该会越来越多。当然，蒙牛也需要根据赛事的深入调整推广策略。
总之，蒙牛在世界杯期间通过梅西表情包刷屏事件取得了成功。尽管梅西在比赛中被淘汰，但蒙牛仍然有很多机会通过其他方式进行营销推广。
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