网易严选、无印良品和小米等品牌之所以深受年轻人喜爱，是因为它们符合了当下的消费需求。这种需求随着时代的变化不断浮现在我们的日常生活中，并深深地植根于我们的内心。

对比网易严选和无印良品的官网截图，很难说这些商品的风格有什么区别，但如果问哪个品牌更有价值，你心中想必有答案。毫无疑问，无印良品是更有价值的品牌，因为消费者为它支付了更多的品牌溢价，而网易严选则常常被质疑抄袭。

然而，我的答案是网易严选。与我们在中国商场看到的无印良品相比，网易严选更加契合当下的消费需求。这种需求随着时代的变化不断浮现在我们的日常生活中，并深深地植根于我们的内心。在时代洞察力方面，无印良品在1980年代满足了当时的消费需求，而网易严选则像是2010年代中国的镜像版。

无印良品以理性审视自我与物质消费的关系，回归使用本质，倡导合理的低价，追求舒适的生活。无印良品在它的第一张海报里，用满一页纸讲述了为何良品也可以低价。它设计CD播放器时，只用一根绳子做开关，没有多余的设计和包装。这种生活态度并不意味着美感的缺失。正如日本旧书《徒然草》中所说的那样：“月亮并非只有月圆时才美，花殒月沉亦有可赏之处”，并不必追求所谓的最好。这并不是提倡缺陷之美，而是认为变动不居的世界本身就有其魅力。问题在于，你是否有欣赏这种生活态度的眼光？如果有的话，你可能会对路边捡到一截枯树枝随手摆放产生兴趣。而这种生活态度并不只是日式设计的表达方式。

无印良品和网易严选都在进行一种商品推荐机制，但无印良品更像是在做有算法的商品推荐。这种价值观也是一种算法。要运作这套机制，需要每件产品都成为算法的产物，无需标注Logo，产品本身就能体现消费理念。所以，无印良品要求产品的品质不低于同类品牌，价格要低三成。推荐的产品要足够多，能够涵盖一种生活方式。无印良品设计师原研哉总是强调重新设计的理念，这样他可以把所有日常用品都纳入设计范围。在信息爆炸的时代，Facebook通过信息流提供价值，消费者显然也有同样的商品推荐需求。在中国和当时的日本都经历了高速发展后，物质不再稀缺，品牌喧嚣，产品堆叠了大量无用的设计以区别自己。当网易严选将优质工厂的产品推荐给消费者时，它剔除了品牌溢价，提供两三种设计风格的选择。它的SKU超过9000，可以涵盖一到两种生活方式。购买自然而然地发生。2017年，网易严选的营收增速达到了8倍。如今，丁磊已经将2018年的GMV目标提高至200亿。然而，价值观支撑的推荐模式并非千人千面，受众是有限的。在10个人中，可能只有1个人认同。你会发现，无印良品围绕一个人开发不同的产品，而网易严选可能围绕两个人研发产品，但最终都要涵盖他们整个生活的需求。综上所述，网易严选的口号“好的生活，没那么贵”似乎是再合适不过了。

关于小米，根据它在港交所提交的文件，很难将其定义为一个互联网公司。尽管互联网业务只占其营收的一小部分，但硬件业务占据了大部分营收，新零售占据了一部分。然而，我们也不能将其定义为一家手机公司，否则无法解释雷军追求“硬件净利不超过5%”的理念。最近，小米提交了招股书，其中最有价值的信息可能是：

连接了超过1亿台设备（不包括手机和电脑），这些产品相互连接，不仅改善了用户的生活，还为我们提供了专属的互联网服务平台。

互联网的盈利方向与其所期望的方向有关。小米通过硬件销售获取用户时实现了盈利，相比于2017年市值超过150亿美元的五家互联网公司，小米的月活跃用户平均获客成本只有28.4美元，具有竞争优势。然而，重要的不仅是成本，而是盈利能力。这些五家公司的平均用户收益为94.2美元，而小米只有9.1美元（数据来自小米招股书）。因此，小米还有很长的路要走。

在我看来，硬件的优势可能存在于其所连接的1亿台设备中，包括：（请删除链接内容）site:mi.com你是否感到似曾相识？事实上，小米正在重新设计日常用品，并已成功连接了1亿件。这并不是说普通电饭煲不好用，而是上班族想回家后能够立即享用美味的饭菜。当"Jobs to be Done"升级时，我们需要一款可以在下班前启动的电饭煲。谁能在消费硬件领域占据你的心智呢？雷军说：他难以理解为什么所有降低成本的努力都只针对生产成本中的10%，而从不对那90%的运营和交易成本下手。因此，小米采取低价策略：（请删除链接内容）幸运的是，它所处的市场非常健康。根据艾瑞咨询的数据，未来5年，消费级物联网硬件的年复合增长率将达到21.3%，而智能手机设备的增长率只有5%。

Byron Sharp提出了一个观点，品牌的竞争和成长实际上只取决于两件事：1. 你是否能记住它（心智可用性）？2. 购买的便利性（实体可用性）。因此，你会发现，一家自称为互联网公司的公司开设了一家又一家实体店。因为仅仅占据消费硬件领域的心智还不够，小米需要全力推进购买的便利性。雷军曾说：小米要成为科技界的无印良品。当这一目标真正实现时，我们发现："这样就好"不仅仅意味着一种固定的设计风格，也不仅仅局限于衣服、鞋子、帽子和袜子，而是代表着一种舒适的生活态度。

美好的生活与日用品从未分离，为什么要追逐物质而放弃内心的愉悦呢？