自宝马官宣易烊千玺成为BMW新生代代言人后，他又成为了国际奢侈珠宝品牌Tiffany的代言人。这次官宣迅速引起了公众的关注。Tiffany在微博上的转发量突破了100万+，并在海外社交平台上进行了官宣，标注了易烊千玺为蒂芙尼T的代言人，可见品牌对他的喜爱和认可。相关话题在微博上的阅读量高达8.3亿，粉丝们不仅恭喜易烊千玺，还纷纷晒出自己购买的蒂芙尼产品。从宝马到蒂芙尼，易烊千玺的消费影响力不可忽视。他出生在千禧年，名字也让他成为00后的代表。从阿玛尼到日默瓦，再到宝马，最近又成为蒂芙尼奢侈珠宝品牌T的代言人，易烊千玺正进军国际大牌，受到众多品牌的喜爱。事实上，除了易烊千玺，越来越多的90、00后明星开始代言国际大牌，涉及美妆、箱包、豪车和奢侈珠宝等领域。2020年初，巴黎欧莱雅宣布00后艺人欧阳娜娜成为品牌代言人。同期，美宝莲纽约宣布签约华语实力唱作人华晨宇，成为全新品牌代言人。还有一次备受争议的宣布，维多利亚的秘密宣布演员周冬雨成为其大中华区品牌代言人。兰蔻品牌也宣布90后小花周冬雨为亚太区品牌代言人。之前还有阿玛尼邀请欧阳娜娜作为品牌代言人，Prada邀请蔡徐坤，植村秀邀请王一博等等。几乎每一位年轻代的流量明星都代言至少一个国际大牌。难道他们之所以被选择只是因为年轻吗？国际大牌在选择代言人时非常谨慎，有些品牌可能两三年才更换一次代言人，有些品牌则选择宣布多个代言人，但这些代言人对品牌的影响并不大，更多的是为某个产品系列做推广。时有趣认为，国际奢侈大牌之所以选择年轻代言人，主要有两个原因：一是消费力的年轻化。预计到2025年，千禧一代和Z世代将占据全球奢侈品市场的45%。品牌需要通过年轻代言人来影响年轻群体，符合奢侈品消费力年轻化的趋势。二是品牌自身的年轻化。品牌的核心目标是影响年轻消费群体，通过年轻代言人可以吸引更多的粉丝，将消费者对明星的好感转移到品牌上，这需要品牌本身具有年轻化的特点。通过与流量明星合作，奢侈品牌可以增强自己的年轻形象，减少与年轻一代之间的沟通障碍，明星代言人更多地起到了沟通桥梁的作用。除了年轻，知名度高和个性鲜明是明星代言人的另外两个特点。

不可忽视的一个消费变化是，现在的年轻人具备了一定的购买力。根据一项针对国内年轻人的市场调研结果显示，超过25%的90后已经购买过奢侈品。与此同时，Z时代的消费者购买奢侈品并不是为了炫耀，而是追求个性和炫酷的感觉。他们充满自信，怀疑权威，不拘泥于传统规则，这和传统奢侈国际大牌所传递的品牌理念和特质有所不同。年轻人更加注重精神层面的认同和个性化，而不仅仅是物质上的富足。因此，越来越多的国际大牌在选择明星代言人时更加挑剔，注重代言人的生活态度和个性。这也成为品牌脱颖而出的好方法之一。例如，维密宣布周冬雨成为大中华区代言人，这是继超模奚梦瑶和何穗之后的又一位代言人，也是品牌首次选择明星代言人。虽然维密选择周冬雨一开始引起了争议，但也赢得了许多年轻人的认同。周冬雨表示：“我很期待与维密的合作。我并不是传统意义上的性感，但是我希望我的加入能让大家感受到性感魅力的多样化，自信地做最舒服的自己。”周冬雨的个性化生活态度和敢于突破陈旧观念的洒脱，引起了许多年轻人的共鸣和支持，也为品牌年轻化带来了更高的网络关注度和话题性。同时，这也传递了维密的新品牌理念，塑造了全新的品牌形象。上一次维密如此引人瞩目还要追溯到奚梦瑶摔倒的时候。

有独特的经历和高匹配度是国际品牌在选择代言人时更加重视的因素。举个例子，有些品牌选择了非常有名气的明星作为代言人，但是在消费者心目中，这个明星肯定不会使用这个品牌。实际上，对于品牌和代言人来说，这是一种商业信任危机。消费者无法认同两者之间的关系，自然也就无法产生兴趣。巴黎欧莱雅选择欧阳娜娜作为品牌代言人，欧阳娜娜有着独特的个性特色，既甜美又酷感，同时强调舒适度和实用性。对于20岁左右的女生来说，她在美妆护肤方面具有很高的参考价值。同时，欧阳娜娜经常在小红书绿洲上分享护肤vlog，在年轻一代中被视为时尚的代表。作为一名年轻的大提琴演奏家，欧阳娜娜活泼温暖的生活态度和优雅灵动的时尚形象与巴黎欧莱雅想要传递的自信、优雅的品牌形象高度匹配。

对于国际化的品牌来说，更加重视品牌差异化的表达。特别是在品牌年轻化的道路上，虽然表面上看起来是选择年轻且有影响力的代言人，但是实际上，国际品牌更加注重代言人的内在品质，追求代言人和品牌理念的高度匹配和融合，这样才能更好地传达品牌的精神理念。