在上周，我们发布了关于「2021年度代表IP」的征集请求，并在公众号和多个群里发布。我们收到了上百份提名意见，并进行了添加、整理和讨论。在本文中，我们将根据我们一贯以来的IP价值标准，对入选的IP进行年终总结。入选IP的标准如下：1. 在2021年有出圈效应，对大众生活产生影响；2. 体现IP的产业发展价值，不仅局限于单一领域；3. 可以是国际IP或国内IP，在中国正式推出。最终，我们选出了22个代表IP，分为6个大类。

首先是文娱类IP（影视动漫游戏）：觉醒年代、双城之战、原神、斗罗大陆、国王排名、王者荣耀/长安。

接下来是品牌类IP：蜜雪冰城雪王、花西子民族印象、元气森林。

然后是文旅类IP：唐宫夜宴、三星堆。

紧接着是形象及潮玩IP：玲娜贝儿、我不是胖虎、蔬菜精灵/菜狗、乡村爱情盲盒。

之后是个人类IP：丁真、李子柒、张同学。

最后是元宇宙IP（虚拟人与NFT）：AYAYI等四小天王、柳夜熙、奈雪的茶、新华社记忆链等等。

下面将逐一介绍这些IP。

文娱类IP：影视动漫游戏

1. 觉醒年代

《觉醒年代》不仅在中老年人中引起共鸣，也让年轻人为之动容。它不仅仅是一部热播剧，而是一个真正现象级的文化IP。剧中的角色充满生命力，每个正面角色都拥有众多追随者。例如，鲁迅在剧中的形象成为了热销潮玩。因此，《觉醒年代》当之无愧地成为2021年度代表IP之一。

2. 英雄联盟：双城之战

《双城之战》是一部耗时六年制作的动画巨作，一经开播便获得了巨大的成功。它在全球38个国家和地区登上了观看率榜首，在Netflix全球热度榜位列第一。在国内，它同样引起观看狂潮，豆瓣评分高达9.1分。《双城之战》的热播直接促进了英雄联盟旗下IP产品的销售，销售数据在2021年11月猛增近50%。这部动画的制作采用了非常独特的三渲二动画技术，创造出了逼真而绚丽的动画效果。它让英雄联盟IP跳出了游戏范畴，成为一个全方位的内容IP宇宙。

3. 原神

作为一款完全国产的二次元游戏，《原神》成为了全球的超级爆款，一度成为全球最受欢迎的游戏。它不仅仅是一款游戏，还承担起了向全球传播中国山水旅游文化的重要责任。这是它能入选年度IP代表的重要原因之一。

一年多来，原神与张家界、桂林、九寨沟黄龙等多个景区进行了景游联动，将二次元游戏的人物、景色与真实的景物融合在一起，同时融入了中国的水墨山水文化，取得了很好的全球传播效果。有人认为，原神是具有元宇宙虚实相生基因的游戏。

来自海外平台REDDIT的玩家也对此做出了积极的反应。

斗罗大陆

继2020年之后，斗罗大陆仍然是2021年最受欢迎的国漫剧之一。不仅如此，还推出了真人电视剧和大型游戏，并且在整体上使斗罗大陆成为综合热度最高的国漫IP。各种衍生品也陆续上市。斗罗大陆的最大特点是自成一派，创造了一个独立而庞大的世界，非常难得而且非常难以复制。因此，斗罗大陆完全有可能成为中国原创内容中最有可能成就独立宇宙的超级IP候选。从原仓的IP搜索数据来看，产业化仍处于初级阶段，具有很大的提升潜力。

国王排名

国王排名是一部画风简单、复古甚至有些幼稚的日本漫画。一经播出就取得了巨大的成功，在短短一个月的时间里，不仅在B站播放量爆表，表情包也非常受欢迎。大量人将自己的头像更换成了波吉小王子。国王排名之所以成功，原因很明显，就是它是最质朴、最简单、从最弱小到最强大、能够引起最大共情的内容。这或许是动画产业日益精美、繁杂的背景下，一次意想不到的回归本真。它也是2021年动漫新番剧中打破束缚力最强的作品，也是入选年度IP代表的原因。

王者荣耀：长安

王者荣耀2021赛年的长安主题相比以往有了很大突破。首先，整体建构了完全中国风的长安夜景，不再像过去那样只有一些中国传统人物而缺乏纯正的国风元素。其次，以新的纯原创人物为主角，不再主要使用历史上的著名人物。此外，更注重故事性和整体世界观，打破了过去MOBA手游故事和世界观单薄的局面。正因如此，长安主题在重塑中国传统文化的经典世界方面发挥了重要的作用，对手游的文化发展和传统文化复兴具有普遍意义。作为已经成为国民级游戏的王者荣耀，长安主题的成功为手游文化发展和传统文化复兴做出了重要贡献。

最后，还想提一下最近热映、热议的《雄狮少年》。本来也考虑将其列入年度名单，因为它确实取得了成功，而且具有现实主义新动漫电影的开创意义。然而，考虑到该作品存在很大的争议，且其中一部分是负面评价，并且其历史价值尚未得到确认，我们决定将其排除在外。

品牌类IP

蜜雪冰城：雪王

蜜雪冰城的雪王，是2021年备受瞩目的品牌IP之一。这个品牌以天真可爱的形象、简单易记的神曲和易于模仿的舞蹈动作走红，成为了抖音用户的狂欢和大量媒体分析的对象。蜜雪冰城雪王的成功证明了IP蛋炒饭的45度角定律，即越是贴近大众、不装逼、不高高在上、不说教的IP和内容，越容易引发喜爱和自传播。

花西子推出了连续两年的民族印象产品系列，包括苗族印象和傣族印象。花西子运用东方美学设计，将中国西南少数民族的艺术特质与美妆产品相结合，创造出独特的文化IP产品。这一系列产品与竞争对手形成鲜明的竞争壁垒。IP不仅仅限于吉祥物和形象，具有鲜明的文化内涵、风格和元素的设计也可以成为IP，花西子的民族印象系列就是一个例子。类似的还有下面要介绍的元气森林。

元气森林是2021年备受关注的新消费品牌和IP。它不仅是一个品牌，还是一个IP。IP化品牌可以分为形象派和场景派，而元气森林属于场景派。元气森林的名字和产品能够提供一种IP化的场景情调和氛围，让人沉浸其中。元气森林是一个动漫IP，代表着活泼、有精神、乐观向上的活力，并且通过游戏化场景来构建新消费品牌和新饮料产品。每一款产品都对应着年轻人的亚文化代码，比如燃茶、外星人电解质水、健美轻茶等。元气森林的创始人唐彬森还计划在未来打造文化IP。

唐宫夜宴是来自郑州歌舞剧院的创作舞蹈，通过河南卫视的节目成为了2021年最著名的国风节目IP。唐宫夜宴在短短一年内推出了盲盒、系列潮玩、NFT数字藏品等衍生品，与各个品牌进行了合作。这一创作舞蹈的成功既得益于时机、地理位置和人才，也离不开河南深厚的文化底蕴。

三星堆在2021年非常受欢迎，甚至发生了两次揭盲盒事件，展示了让人惊讶的新文物。与其他传统文化的文物不同，三星堆的文物不仅令人景仰，还让人产生神游意迷的感觉。这些4000年前的出土文物贴合当代审美，比当代艺术更加酷和现代主义，展现出想象力和变化的魅力，成为传统文化中的潮流巨星。

形象及潮玩IP

形象及潮玩IP介绍

三星堆“川蜀小堆”盲盒是一个融合了变脸、茶文化、蜀绣、长牌等各种川蜀文化元素的潮玩产品。它充满了市俗烟火气和市井气息。

玲娜贝儿

琳娜贝尔儿的走红是一场通过多种方式进行的传播运动的结果。消费者的热情、公关活动的造势、小网红和KOL的推荐，以及自媒体和权威媒体的报道，都是推动琳娜贝尔儿快速走红的因素。而“川沙妲己”这个名字将琳娜贝尔儿从一个西洋化的身份转变为具有中国文化和上海身份的形象，使其更加亲切和本土化。

我不是胖虎

“我不是胖虎”是艺术家不二马大叔的作品，它以凶悍的老虎形象为基础，通过软萌、可爱和不走寻常路的方式打动人们的内心。它在2017年诞生，经过几年的培养，在2021年变得非常走红。在虎年来临之际，它频繁登场，引发各种自传播和粉丝聚集。它的表情包和插画非常流行，还推出了书籍，以及与各种品牌的联名、展览和潮玩衍生品。

蔬菜精灵（菜狗）

蔬菜精灵又被称为菜狗，是日本艺术家朋吉的作品。在中国潮玩公司DODOWO的开发设计下，蔬菜精灵迅速崛起并成为热门潮玩IP。它们将植物和动物巧妙地结合在一起，创造了超可爱的形象。白菜狗、柠檬鼠精、香菇鼬、红萝狐等各种款式都拥有吸引人的魅力。未来，蔬菜精灵还将推出更多种类的精灵，包括水果精灵等，打造一个完整的精灵宇宙。

乡村爱情盲盒

乡村爱情盲盒是另一套在2021年大热的IP盲盒。它以乡村爱情这个拥有多年积累能量的IP为基础，展现了北方朴素风情的角色潮玩，吸引了大量关注和购买。

个人类IP

丁真

丁真是一个个人类IP，以其真实的生活故事而闻名。她在贫困山区的努力和奋斗精神打动了无数人。丁真的故事在网络上广为传播，她成为了一个象征着坚持和奋斗的形象。

丁真在2021年取得了巨大的发展成就，与其他流量网红不同的是，他没有过度依赖快速获取关注，而是紧密关注家乡的发展，并全力支持理塘文旅工作，这使他的发展道路一直保持健康。自2021年6月成立个人工作室以来，丁真参与了两档重磅综艺节目，并制作了一系列高水准的视频，与多位顶级明星合作。这使得丁真的个人形象定位得到了实质性的升级，从一个网红转型为明星，这一点非常难能可贵。

李子柒在2021年与股东之间发生的事情引起了社会的广泛关注，也使她首次走上了舞台。希望无论如何，李子柒都能够顺利度过困境，继续传承和弘扬中国乡村文化。

张同学与李子柒有所不同，他代表了中国传统文化中的俗世之风。张同学以一种非常朴素而又独特的方式吸引观众，产生了持久的影响力。当然，他的爆红也有很多偶然的原因，这里就不展开讨论了。

2021年是虚拟人的爆发年，AYAYI、柳夜熙等一批新虚拟人备受关注，江苏卫视的“2060”节目集结了各种不同流派的虚拟人，B站的VTUBER频道也涌现了许多新面孔，小红书成为时尚虚拟人的大秀场。此外，还有许多品牌虚拟人如花西子、湖南卫视的小漾、央视的小C、清华的华智冰等。明星虚拟人也是层出不穷，如龚俊等。虚拟人的发展也包括了大量的工具式虚拟人和实用性虚拟人。然而，如果只选择一位虚拟人，我们会选择AYAYI。因为她在2021年迅速走红，引发了一股新的热潮，成为阿里的数字员工，代言和推广了许多元宇宙项目，并与众多大品牌合作，与国际时尚潮流保持紧密联系。总而言之，AYAYI、翎、集原美、阿喜是中国高仿真时尚虚拟人的代表。

另一位年度代表性虚拟人是柳夜熙。与前面提到的四位虚拟人不同，柳夜熙凭借自己的力量，开创了虚拟人剧情流的新模式。她通过创作富有创意的短剧情，在抖音上迅速吸引了数百万粉丝，并引起了广泛关注。对于柳夜熙的未来，有两种完全不同的看法：一种认为，有内容和故事的虚拟人才有前途；另一种认为，柳夜熙的形象和外貌并不讨喜，也不够时尚，因此发展受限。无论哪种观点，都取决于柳夜熙后面的团队能够做到什么程度。让我们拭目以待。总之，虚拟人作为元宇宙发展的第一个公众关注的应用，未来已经全面展开。

在NFT领域，奈雪的茶是第一个中国品牌自主发行的NFT数字藏品。虽然在双十一期间，平台方组织了数十家中外品牌发行NFT，但那只是平台方推动的行为，并不属于品牌方的主动行为。奈雪的茶是第一家完全由品牌方主动推动的NFT发行品牌，而且他们将虚拟人和NFT两个元宇宙的重要应用都运用到了极致，这具有里程碑式的意义。

最近，新华社发行了名为“2021记忆链”的NFT数字藏品，这是由官方机构首次发行的数字藏品，具有开创性的意义。

中国新华社最近推出了一批名为“新闻数字藏品”的特别收藏品。预计将发行11张藏品，每张限量10000份，并推出仅发行1份的特别版本。这些藏品由新华社精选2021年新闻摄影报道的照片铸成，记录了许多珍贵的历史时刻。这是一次特别难得的年终总结，更是被永久记录在元宇宙世界中的数字记忆。

最近几天，这一发行让新华社的APP出现了故障。原本预计只需几秒钟就能完成发行的藏品，因为APP屡次崩溃，需要近1小时才能完成。这一事件引起了热烈的反响。

虚拟人、数字藏品和元宇宙等概念在2021年纷纷涌现，这不仅是技术进步的结果，也是IP化进程与繁荣的体现。让我们一起欢送2021年，迎接充满希望和转机的2022年！