3天内增加130万粉丝，直播间销售额突破千万！新东方双语直播正迅速崛起

新东方旗下的农副产品带货直播间“东方甄选”在短短6个月内获得100万粉丝，而仅用3天时间就突破200万粉丝。这个直播间看似在卖货，实际上是在为观众上课。主播们都曾是新东方的老师，现在转型为直播带货，但似乎并没有完全脱离教学的模式。例如，主播董宇辉在推销玉米时，并没有过多赞美产品本身的优点，而是在小黑板上用英语列出了这款黄糯玉米的三个特点：1. pure ingredients（纯净的成分）2. convenient / time-saving（方便/节省时间）3. energetic / refresh（精力充沛的/提神的）。

虽然玉米的价格并不便宜，但董宇辉强调更重要的是它的健康和美味，并将观众们的思绪从英语课堂拉回到了田园诗般的场景中。他说：“我小时候在农村长大，那些无忧无虑的童年夜晚，夏末初秋的时候，我躺在凉席上听大人们讲述他们一天的收获和明天的计划，夜风吹过树叶沙沙作响，夜空中星星点点，偶尔有飞鸟掠过，发出清脆的声音。在那些夜晚，我要么抱着冰镇的西瓜大快朵颐，要么啃着自家种植的玉米，口感就像这根玉米一样，很有嚼劲，很香，还带着淡淡的甜味。虽然我无法回到那个年龄，但我可以找到那个年龄属于我的味道......”这时，直播间中有观众问道：“老师，玉米的英文怎么说？”他立即切换回英语教学模式：“在美式英语中，玉米的英文是corn，在英国的一些地方也可以说maize，这两个都可以表示玉米。”

这样的直播购物体验让很多观众感慨，现在即使是购物也需要一点文化底蕴。有人直言：“我来这里是为了听课，一边买东西一边学英语。”直播带货竟然成为了一种“知识付费”。很快，话题“从没想过能在直播间学英语”登上了抖音热搜榜的第一名，新东方主播等相关话题在全网热议，登上微博热搜高位。根据新榜旗下抖音数据工具新抖数据的统计，近3天内，“东方甄选”新增粉丝超过130万，累计粉丝达到243万。在最近一周的时间里，“东方甄选”的直播间带货销售额接近2975万元。

在进入直播带货领域半年后，新东方终于找到了属于自己的“流量密码”。

3天内增加130万粉丝，直播间销售额突破千万！新东方双语直播正迅速崛起

“东方甄选”于2021年12月28日上线，定位于助农项目直播平台。在那时，新东方和其他教育公司一样，寻求着业务转型，而直播带货便是其中的一条道路。俞敏洪在个人抖音号上进行了第一场助农直播活动，销售额达到500万元。在直播中，俞敏洪展现了新东方直播间的独特风格，一边品尝食物，一边科普各种地理文化知识，呈现了一场富有知识性的带货直播。随后，“东方甄选”抖音直播间由新东方的老师们接手运营，他们几乎是从零开始摸索经验。

一开始，他们在一个四人会议室里搭建了一个直播间。那些原本在课堂上授业的老师们突然进入了一个完全陌生的领域，重新学习如何进行整场直播，如何介绍产品的优点，以及为什么要在“东方甄选”的直播间购买商品。主播yoyo在视频中提到，她曾经经历了一上午没有卖出一单的情况，几乎没有人观看直播。偶尔，她的父母会进入直播间看看她，并问她早饭吃了没有。她说：“那时候几乎没有人知道我们，就算有人想买，也不敢购买。”yoyo形容当时的“东方甄选”就像是一个“脚底板直播间”。俞敏洪也曾在个人公众号上透露，每天的销售额“少得可怜”。

现在，随着直播带货的不断发展，新东方终于找到了适合自己的“流量密码”。

东方甄选：一个引人注目的直播间

东方甄选是一个备受关注的直播间，最近几个月的销售额呈现出爆发式增长。这个直播间的销售额已经从几万元飙升至几十万元，甚至有单场直播销售额破千万元的记录。这对于一个刚毕业的大学生来说是一个非常惊人的数字。

主播们的魅力和魔力

东方甄选的主播们各自具有自己独特的魅力和魔力。他们不仅拥有文化底蕴，懂得外语，还能通过直播将知识娓娓道来。他们的直播间不仅是一个购物的场所，更是一个外语小课堂。主播们能够用双语直播，将知识传递给观众，这也是他们人气爆棚的原因之一。

东方甄选的主播董宇辉

董宇辉是东方甄选中最受欢迎的主播之一。他在新东方工作了8年，教授高中英语。他的英语非常流利，甚至有时会自黑一下自己的相貌。董宇辉的直播内容不仅有趣，而且富有文化内涵。他的一番话打动了很多观众，让他们不仅愿意购买商品，还希望自己的孩子能够在直播中学到更多知识。

其他主播们的风格和魅力

除了董宇辉之外，东方甄选还有其他具有各自风格和魅力的主播。他们不仅能够教授知识，还能够将知识与产品相结合，将购物变成一堂有趣的课程。他们的直播间充满了内容和特色，吸引了大量的观众。

东方甄选的成功

通过数据统计，我们可以看到东方甄选的成功。每天的销售额都在不断增长，观看人次也在迅速增加。这表明东方甄选的直播间受到了广大观众的喜爱和关注。

总结

东方甄选的成功不仅得益于主播们的才华和魅力，也得益于观众们对知识和产品的渴望。这个直播间不仅是一个购物的场所，更是一个学习的地方。通过直播，观众们可以获取到有价值的信息，同时也能够享受到购物的乐趣。无论是大学生还是其他年龄段的观众，都可以在东方甄选的直播间中找到自己感兴趣的内容。

"东方甄选"：直播带货的新变革？

"东方甄选"作为直播带货的先行者，引起了广大网友的关注。尽管有些网友感到遗憾，认为老师们离开了教育岗位从事直播带货，但这并没有妨碍"东方甄选"成为许多人心目中的"直播领域巅峰"。观众纷纷留言表示：“终于看到高级知识分子进入直播带货领域了，这标志着直播行业的变革开始了，简直是卷王驾到！他们一边直播带货，一边教授英语、文学、地理和生物等知识，真是令人称赞！”至于直播带货是否能带来真正的变革，目前还无法下定论。但必须承认的是，拥有专业知识的老师们转行成为主播已经对行业造成了"降维打击"。去年教育行业低迷时，一些英语老师纷纷进入跨境电商领域，在TikTok上进行直播。"东方甄选"的成功后，有人建议他们进入TikTok平台以进一步提高专业水平和优势。目前，俞敏洪透露的直播规划尚未涉及跨境电商，但在抖音直播带货方面，"东方甄选"只是第一步。在抖音上搜索"东方甄选"关键词，可以找到"东方甄选之图书"、"好物东方来之农产品"、"东方甄选之个护美妆"等多个账号，这些账号在细分领域中都有专业性。根据俞敏洪的介绍，新东方背后有两套体系，一是销售体系，以"东方甄选"为核心，未来将发展成为综合销售体系；二是产品体系，包括外部产品和自有产品库。目前，"东方甄选"已经开始上线部分自营产品，如五常大米、黄糯玉米等。而俞敏洪也在六月初推出了新的销售平台"新东方直播间"，专门销售新东方的课程和其他优质教育相关产品。最近一周，"新东方直播间"的累计观看人次超过了百万，销售额达到了78万元。不过，与"东方甄选"相比，"新东方直播间"目前表现较为保守。关于"东方甄选"的热闹和双语直播的爆红，究竟是昙花一现还是一种可持续、可复制的直播模式，目前还无法确定。对于直播间的走红，俞敏洪回应称这是无意中将英语教学与销售结合起来，让大家在购物的同时也能学到一些知识。他还强调，"东方甄选"所提供的商品都是真实、高品质的，将给大家带来美好的体验。虽然观众可能会被"东方甄选"的表现所吸引，但是否能真正转化为产品的粉丝，还需要时间来验证。但目前看来，"东方甄选"确实是一个良好的开端，新东方的直播业务也进入了新阶段。6月10日，新东方在线的股价上涨近40%，市场正在重新对新东方产生信心。"只要我们坚持做正确的事情，自己足够勤奋和聪明，就应该会有好的结果"，董宇辉在直播中说道。他和其他转型主播的老师们终于等到了这样的结果。