广告类型及其优劣分析
数字化广告是品牌与用户进行有效沟通的方式，也是实现销量转化和品牌资产增长的重要途径。品牌不断创新广告，用户也在接触各种广告。不同的广告有不同的命运，千篇一律的创意容易被忽视，而独特的想法才能引起人们的注意。今天，我们将广告分为两种类型，分别是“上头”和“下头”，来讨论它们的优缺点。
重复无脑类广告被认为是“下头”的广告类型。这种广告通过不断重复刺激人的感官，让现代人记忆深刻，将短时记忆转化为长时记忆。例如，百度的《你说啥》广告通过洗脑的rap神曲讲述严肃的社会话题，引发了人们的反思与共鸣，成功地让品牌脱颖而出。然而，洗脑广告也存在争议，被认为是很下作的广告。在电梯中特别明显，这种广告喊话、重复的特点让人感到厌烦。过度逼迫的视觉呈现方式容易让人生厌。因此，在选择洗脑类广告时，需要有故事性和真实性，才能与目标受众有效沟通。
好的内容自传播的品牌广告可以启发大众，引起共鸣。品牌与消费者之间的精神互通，相互理解，对双方来说都是一次成长。在传播时，品牌如何实现商业目标的同时赢得公众的好感呢？
首先，好的内容可以引发强互动。在信息时代，广告泛滥，引起关注的成本越来越高。通过好的创意，与沟通对象进行双向互动的传播可以达到更好的传播效果。例如，网易云音乐通过共鸣力十足的文案构建了强大的内容社区，成为与用户心灵交流的媒介。
其次，适宜的环境更有创意。随着商业环境和互联网基础设施的变化，大规模的工业化生产和媒介投放导致越来越多的无效连接。一个好的创意可以引发人们思考，留下印象而不仅仅是压迫感。例如，地铁成为了网易云音乐接触用户的适宜环境。
最后，广告需要贴合时代语境。在户外环境中，吸引用户的关键是制造视觉震撼的效果。结合时代语境，融入用户圈层，才能更好地与用户对话。
总之，数字化广告是品牌与用户沟通的重要方式。洗脑广告虽然有争议，但在适当的情境下，有故事性和真实性的洗脑广告并不令人生厌。而好的内容自传播的品牌广告可以引发共鸣，通过强互动、适宜的环境和贴合时代语境，赢得公众的好感。
品牌广告的社会影响力及其底线意识
品牌广告对社会的影响力不仅仅局限于商业价值，还包括其在社会进步和商业文明推动方面的作用。对于一个年轻的大学毕业生来说，了解并理解品牌广告的影响力是非常重要的。
任何一位广告策划者都希望能够创作出令人惊叹的作品，但实际上，触动人心的创意很简单。只要品牌真诚付出，并认真寻找与用户沟通的媒介、渠道和桥梁，就有可能获得意想不到的结果。
商业广告在活跃市场经济、推动商业文明和社会进步方面扮演着重要角色。然而，对于青少年而言，商业广告具有双重影响，不当的商业广告对他们的负面影响尤为值得关注。
近来，女性品牌接连出现失误的案例，这些品牌既想赚取女性的消费，却随意“糟践”女性群体，触碰了女性的底线。例如，李诞代言的内衣品牌Ubras发表了不当言论：“让女性轻松躺赢职场”；茶颜悦色马克杯上的广告语：“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的伙伴：“我捡了一个篓子”；全棉时代发布了一支“女子卸妆变‘丑男’吓跑尾随男子”的广告……
最近洁婷的广告也引发了争议，广告中展示了奇怪视角的女生下身只穿安全裤的照片，存在不尊重女性的嫌疑。
或许这些品牌发布广告时只是觉得这是个梗，或者只是揭露心中隐秘低俗的一面，但我们必须认识到，话语体系是逐步培养出来的。默许这样的内容出现在街头是一种危险行为。
公关广告更应该注重对公众的影响，在尊重受众和影响者的前提下，遵循品牌建设规律，传播品牌价值观，才能实现商业与人心的对话，从而建立健康长期的品牌形象。这并不仅仅是一种道理，也是品牌生存的关键。
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