不知道你是否和我一样有同样的疑惑：为什么最近奥特曼又变得如此流行？即使没有看过《奥特曼》，你也很有可能在各种场合遇到奥特曼的身影。他无处不在，除了抖音、快手、B站的各种短视频，还有存在于表情包里的奥特曼：段子里的奥特曼：“有什么话能轻松毁掉一个男生？这个世界上根本没有奥特曼。”甚至是社会新闻里的奥特曼：奥特曼在网络上广受关注，还成为一加手机的产品大使。所以，究竟是什么让奥特曼如此热门呢？

影视作品方面，在不久前的3月31日，16部《奥特曼》系列刚刚在B站上线，其中播放量最高的《迪迦奥特曼》仅一天就超过了1300万次播放（原版和中配合计），截至发稿则已超过了6500万次，粉丝贡献的弹幕数量接近80万条，且B站评分高达9.9分。回顾到2020年，奥特曼文化在国内经历了一次热潮。从2020年8月至今，微博上共有16条以奥特曼为关键字的热搜词条，抖音热搜榜有35条，知乎热门讨论中共计28条。多位明星包括刘昊然、王俊凯、汪苏泷、董子健等也公开表达了对奥特曼的喜爱。

奥特曼不仅在社交媒体上火爆，其商业价值也不容忽视。2019年，天猫发布的《二次元IP带货力》榜单显示，在最受年轻人欢迎的二次元IP中，奥特曼的带货能力排名第一，奥特曼周边在天猫的成交人数更是超过了杨幂同款的两倍以上。淘宝公布的2020年关键词搜索量显示，奥特曼的搜索次数超过了2亿次。奥特曼变身器还上榜了2020年的十大同款之一。奥特曼甚至被央视网评为“2020年度时尚人物”。

尤其值得一提的是，《迪迦奥特曼》今年迎来了25周年。一款真人版的骨雕模型从400元涨到了1000元，闲鱼上的溢价幅度超过了200%。根据时趣洞察引起的社交声量监控分析，奥特曼在社交平台上一直保持相对稳定的热度。

此外，通过时趣洞察引擎对提及奥特曼的人群进行的监控分析发现，喜欢奥特曼的用户中有69.31%是女性，而男性用户占30.69%。绝大多数粉丝是90后，但也有不少85后甚至00后的粉丝，粉丝的代际跨度广泛。

图片来源：时趣洞察引擎的忠实粉丝对奥特曼的绝对支持，加上表情包、玩梗、各种短视频的病毒式传播，让奥特曼不断输出内容，话题持续不断，成为了备受关注的“宇红”。二次元世界已经不再是小众的存在，打破次元壁已经成为常态。二次元IP的带货能力甚至超过许多一线明星。根据艾瑞咨询发布的数据显示，目前国内90后每人在动漫及相关产品上的支出达到了1500元，而95后的支出则达到了1300元。特别是衍生市场，我国动漫市场存在着800亿的缺口，而衍生产品的年产值已经超过1000亿。童年记忆与二次元的结合，极大地刺激了年轻人的消费意识，利用童年记忆来激活品牌活力也逐渐从商业构想走向现实，如今经典IP在消费市场上屡见不鲜。

品牌如何借势奥特曼进行IP营销？

1、聚焦90后受众，通过联名情怀营销

在20多年前，奥特曼作为传统媒体的代表，几乎为国内所有人所熟知，开启了一代人的童年偶像启蒙。现如今，在信息圈层极度分化的互联网时代，要创作出一个能拥有如此庞大粉丝群体的IP形象已经非常困难，尤其是对于大多数90后男性受众而言，他们对于营销并不容易接受。早在迪迦代言手机之前，奥特曼就推出过各种联名款，主打情怀营销。2019年，Undone与奥特曼合作推出了全球限量50只的联名款手表；同年2月，广州开了一家名为“奥特曼”的奶茶店，开业首日就卖出了1000多杯茶饮，排队等候的时间长达40多分钟；2020年，优衣库推出了与奥特曼联名的亲子装，目前淘宝店铺的T恤月销量高达6000多件。

2、赋予IP新内涵，找到品牌契合点，引爆社交话题

与传统营销环境不同，在互联网环境下，任何产品都应该具备互联网产品的属性：流量、粉丝和社交属性。品牌需要具备运营产品粉丝的意识和能力，产品本身应该具备社交属性，可以被粉丝推荐给其他消费者，同时也应该具备适应社交语境的特点。IP联名的最显著特点之一就是，品牌借用IP资产，给自己的品牌带来创新元素、拥有粉丝群体，并增加品牌社交营销的切入点。从品牌打造IP化产品的需求角度出发，借助IP有助于品牌打造更真实、有趣的消费场景；塑造更刺激、兴奋的消费体验；实现更广泛、自主的活动规模化覆盖；建立更丰富、立体的品牌联想，从而赋予品牌更多的附加价值。

3、不只是IP形象，更是偶像，适合创意内容输出

在新闻报道中，当一个躺在病床上的孩子被问到：“是谁给你勇气的？”他毫不犹豫地回答：“奥特曼”。这种人文关怀赋予了奥特曼额外的特殊意义，超越了他本身作为IP的商业价值。此外，最经典、影响最深的还有杰克奥特曼的五大誓言，每个奥迷都能熟记于心。这些誓言简单朴实，贴近生活，并符合青少年的特征，使得奥特曼的许多故事非常适合进行创意内容的输出。

奥特曼五大誓言：

1. 不要饿着肚子去上课（不要做无准备之战）。

2. 好天气要出来晒被子（要善于利用机会）。

3. 过马路要当心来往车辆（防范于未然）。

4. 不要依靠别人（学会独立自强）。

5. 光着脚在地上玩（遵循自然规律）。

在这个日益浮躁，并且格外关注销量和效果的时代，我们仍然能看到一些品牌坚持创意，坚持做出优秀的广告。与商品不同，优秀的广告彻底颠覆了消费的概念，它提供了免费的消费体验。这些广告来自商品，但不再需要商品的支持，更不仅仅服务于商品，而是让品牌和用户产生了更深层次的共鸣。

参考内容：品玩《奥特曼为啥又火了？》、歪道道《你的回忆有多值钱？奥特曼手机5分钟破5亿，葫芦娃美妆成爆款》