本文将讨论如何选择一个好看、好听、好记的品牌名字，并帮助大学毕业生理解其重要性。在过去，品牌名字对商业影响不大，因为品牌数量少，消费者选择有限。然而，随着产品同质化和品牌数量的增加，好的品牌名字变得越来越重要，特别是对于互联网企业。好的品牌名字可以减少广告投入，史玉柱称一个无法被记住的名字需要投入更多广告费用。举个例子，二手车平台的品牌瓜子、人人车和优信，在相同的广告费用下，瓜子二手车这个名字更具优势，优信二手车可能需要多投1倍以上的广告费用才能被记住。甚至，好的名字还可以改变一个品牌的命运，比如可口可乐在中国的名字原本叫“蝌蚪啃腊”，后来改成了“可口可乐”后销售情况逆转。同样地，在广东香港地区，一个叫“金师”的品牌销售不好，改名为“金利来”后取得了成功。因此，好的品牌名字不仅可以节省营销成本，还可能影响品牌的发展前景。

如何选择一个好的品牌名字呢？首先，好的品牌名字要符合以下两个原则。第一个原则是能降低传播成本。名字是用来叫的，而不是用来看的。在早期的人类生活中，人数较少，通过人脸和样子可以快速识别谁是谁。然而在晚上，人们互相看不见，只能通过呼唤名字来识别和召唤他人。为了叫好一个名字，首先要能降低传播成本。比如，很多明星都会起艺名或改名，因为这些名字更利于传播。传播成本主要包括识别成本、记忆成本、转述成本和搜索成本。识别成本指的是名字是否容易看懂，记忆成本指的是名字是否容易记住，转述成本指的是名字是否容易说清楚，搜索成本指的是名字是否容易搜索。名字要容易识别、记住、说清楚和搜索，避免使用生僻字、多音字和多义字。此外，名字的长度不是最重要的因素，更重要的是是否符合记忆规律，让人读起来轻松。

以上是选择好品牌名字的原则。接下来，我们将讨论一些具体的命名技巧。

现在我们遇到一个不熟悉的品牌或产品，很多人会上网查询。如果品牌名字很难输入或搜索，消费者可能因为搜索成本过高而放弃了解该品牌，这样品牌就失去了一个潜在用户。举个例子，一个叫做"tutorabc"的英语学习平台，输入这个名字需要一个个字母地输入。相反，像"无忧"英语这样的名字更容易输入和搜索。除了降低传播成本外，好的品牌名字还具有投资价值。每一次的广告宣传都是为品牌名字增加投资收益。比如"可口可乐"这个名字，很多好的名字都被注册了，有些人甚至通过注册名字来赚钱，就像卖域名一样。好的品牌名字具有投资价值的特点是：不使用产生负面认知的词，避免涉及政治、色情敏感、法律问题等词。这样的名字无论投入多少广告费，正面效果都会变差。因此，想要品牌名字具有投资价值，要避免使用这些词。那么，具体该如何取一个好名字呢？

品牌取名有一些实用有效的技巧。首先是使用已经形成记忆符号的词，常见的分类有直接使用动植物名字和其他熟悉的符号词。动植物名字是人们熟悉的，利用它们作为品牌名可以降低传播成本，因为人们容易记住熟悉的东西。此外，动植物名字也不容易涉及商标问题。例如，一些直接使用动物名字的品牌有小天鹅、老虎直播、武昌鱼、蚂蚁金服、菜鸟物流、虾米音乐等；使用植物名字的品牌有百合网、土豆网、小米手机、蘑菇街、豌豆荚、坚果手机、花椒直播、瓜子二手车、梨视频、荔枝FM、果壳网、西瓜视频等。在宣传时，可以在品牌名后面加上品类词，让人一听就知道品牌是做什么的，进一步降低传播中的识别成本。除了动植物名字，其他熟悉的符号词也可以作为品牌名，前提是它们没有被注册。例如锤子手机、真功夫等。

如果想到的动植物名字都被注册了，可以考虑使用品类相关词结合动植物或其他熟悉的物品词。例如搜狐、路虎汽车、途虎养车、宝马汽车、天猫、途牛旅游、爱豆、飞猪旅行、淘宝等。我的公众号名字"怪兽先森"就是使用这个思路想出来的。这个名字更形象易记，"怪兽"是大家熟悉的词，可以归为动植物名字，"先森"是先生的相近词。另外，"怪兽"与"先森"之间存在冲突对比，这种冲突对比的名字更容易记住。类似的例子还有"飞猪"，"飞"与"猪"之间的冲突对比很有意思，很容易记住。

以上是一些品牌取名的技巧，希望对你有帮助。

搜狐引擎最初叫做搜乎，后来创始人张朝阳认为狐狸的机敏、灵活和聪慧特点与搜索引擎相符，于是将其改名为搜狐。

叠词化取名是另一种常用的命名技巧，例如QQ、钉钉、脉脉、陌陌、探探、派派、YY、滴滴、当当、贝贝、转转、旺旺、盼盼等。这种方法之所以容易被人记住，是因为小孩子在刚开始学说话时，往往最容易学会叠词。因此，叠词化命名符合人类记忆规律。

习惯用语也是起名的有效方法，比如去哪儿、什么值得买、饿了么、阿里巴巴、今日头条、我爱我家等。这些常用的习惯用语能够降低传播成本，使名字更容易被记住。

数字+品类相关词也是一个有效的命名方法，例如六个核桃、三只松鼠、一朵棉花等。但需要注意的是，不要模仿已有品牌改个数字，这样容易对品牌产生负面印象。

好名字的检测方法可以通过以下几点来初步评估。首先，听到名字后能否马上正确地写出来，这说明名字的传播成本低。其次，输入名字时是否需要切换键盘，如果是，那么这个名字的搜索成本就会增加。第三，别人第一次听到这个品牌名后能否马上知道你是干什么的，这个可以检测名字是否易懂和是否会被误解。最后，目标用户听到这个名字后是否感到不安，这可以检测是否有文化、行业忌讳或负面认知。

以上是常见的一些有效的命名方法，灵活运用这些技巧就可以取到能降低传播成本并具有投资价值的好名字。还有其他很多方法可供选择，但运用好以上几个技巧已经足够取得不错的命名效果。