作者：徐立来源：营销头版（ID：mkt2000）

奥利奥是一个广告语“扭一扭、舔一舔、泡一泡”而广为人知的品牌，这是90后和00后童年的独特回忆。近年来，奥利奥一直在不断改变自己，但品牌精神始终保持不变，依然是“玩在一起”。通过阅读奥利奥的营销事记，我们可以发现每年都会给我们带来惊喜。今年5月15日，奥利奥宣布周杰伦成为他们的全新品牌大使。现在我们来讲述一下，作为品牌大使，周董如何通过一系列行动来开拓年轻人市场。

品牌年轻化是奥利奥的一个重要策略，他们通过创意设计吸引了大量眼球。一则互动海报引发了粉丝们的热烈讨论，海报中明确了代言人的身份。作为周杰伦的粉丝，我对奥利奥的官方宣传广告充满期待。奥利奥发布了一支怀旧的短片，让我热血沸腾：他们使用50000块奥利奥饼干拼出了一场壮观的演唱会，还原了20年前的经典专辑封面，让人们回忆起童年时光。此外，奥利奥还在天猫亿滋旗舰店举办了“时光周游展”，邀请消费者通过参与活动领取金币进行DIY，勾起了消费者童年的追星回忆。在5月18日至31日期间，上海徐家汇地铁站还举办了奥利奥艺术展，展示了周杰伦专辑封面和互动展示，所有展品都是由奥利奥饼干搭建完成的，从《JAY》到《叶惠美》再到《我很忙》，完美地复刻了一代人的青春记忆，成为了人们争相打卡晒图的热门景点。

以上就是奥利奥作为品牌大使所采取的一系列行动，以开拓年轻人市场。

官宣周杰伦成为奥利奥品牌大使，通过音乐与年轻人市场产生共鸣

最新的广告片中，周杰伦作为奥利奥品牌大使出镜，展示了他与奥利奥的完美契合。奥利奥选择周杰伦作为品牌大使，并将奥利奥与音乐融合在一起，传达出品牌制造营销上的新鲜感。

借助多平台传播策略赢得年轻人的喜爱

奥利奥为了摆脱单向营销的困境，通过微博、抖音等社交媒体平台分享周杰伦的奶茶配方和奥利奥饼干制作程序，吸引了众多年轻用户。通过视频传授的方式，奥利奥在甜品制作方面满足了年轻人的DIY需求，增加了与用户之间的互动和黏性。

此外，奥利奥还将官微背景图和主图改成演唱会现场的灯光效果，给用户带来视觉上的新鲜感和亮眼效果。

以产品本身为核心，提供极致体验

奥利奥的音乐盒在2017年一经上市就引起了行业内的轰动，其独特的黑科技让消费者可以通过咬一口奥利奥饼干来切换音乐。随着产品的更新换代，音乐盒的玩法也不断更新，成为了创意产品的代表。

此外，奥利奥还推出了两款联名产品，包括奥利奥歌词装和周杰伦全球限量黑金典藏版音乐盒，这些产品不仅外观高颜值，还能通过不同形状的奥利奥饼干切换曲目，带给消费者极致的体验。

通过限定款音乐盒和精美包装的设计，奥利奥吸引了消费者的目光，提升了产品的附加值和市场竞争力。

综上所述，奥利奥通过与周杰伦的合作，借助多平台传播策略，以及提供极致体验的产品设计，成功解锁了年轻人市场的潜力。

此外，一个名为“话题爆款”的大号奶茶桶在亮相后引发了全网的热议，激起了粉丝们的抢购热潮。奥利奥也宣布了周杰伦作为品牌大使的消息，他化身为“音乐玩家”的奥利奥，在年轻人市场上取得了巨大的成功。奥利奥还首次推出了一系列限量发售的品牌周边产品，如奥利奥饼干包、复古情侣T恤、亲子装和时尚渔夫帽等。这些独特的产品和周边商品并不仅仅是为了提高销量和盈利，更重要的是通过输出品牌文化和价值观，将这些产品融入消费者的日常生活中，以增强与消费者的紧密联系，提高消费者的忠诚度。

总的来说，奥利奥品牌通过洞察用户的青春记忆，以周杰伦及其作品为核心展开营销活动，将“产品”玩出了更多的可能性。对整个行业而言，奥利奥的营销活动提供了一个新的典范。从代言人的选择、奥利奥甜点教学、社交媒体宣传、产品包装的改变、线上线下的紧密配合，还有推出了“话题爆款”等周边产品，实现了营销的闭环，并成功吸引了许多年轻消费者，进一步增强了品牌资产，为奥利奥带来了新的业务增长点。

参考资料：

1. 北青网：奥利奥官宣品牌大使周杰伦，两大地表最强“玩家”玩出无限，2020年5月19日

2. 文案匠：周杰伦代言，奥利奥也太会了！，2020年5月19日