跨界合作的案例越来越多，但是如何让跨界合作更加出彩，是一个需要思考的问题。

去年，有一张跨界联名海报在朋友圈刷屏，你还记得吗？这张海报是《纽约邮报》和Supreme合作推出的，让传统媒体圈都惊叹不已。由于这次联名，原本售价1美元的《纽约邮报》瞬间涨到了40美元，有人说这是纸媒的曲线救“国”。这种看似无厘头的跨界联动让消费者看到了Supreme强大的品牌效应，可以说是一场双赢的营销大战，也是一次用户圈层的完美融合。

大多数人认为，Supreme的潮性与《纽约邮报》的煽情性几乎无法兼容，因此用户圈层也很难整合。但最终的呈现效果却是两个品牌用户的共同狂欢。最近，在雷克萨斯全新UX的产品发布会上，雷克萨斯通过8张联名海报精准传播了产品理念和品牌形象，展示了一个更加出彩的跨界联动。

01 内容合力

品牌与品牌之间最大的差别不是策略或形象，而是思维的差别，是否拥有创新思维的差别。要实现有效甚至颠覆性的创新，需要品牌在创新中采用截然不同的思维和做法，而不是细枝末节的修修补补。而跨界思维是实现这个目标最简单、最有力的思维方式。在全新UX的跨界联动中，ThinkPad、Kindle、New Balance、Godiva、Monster、Visa、3M和可口可乐这8个知名品牌通过创意海报将品牌特性、理念与全新雷克萨斯UX的口号“大想法，小执念”有机结合，形成了一个表面上跨界资源深度整合，本质相互契合的新跨界营销模式，共同打造了一个强大的跨界联动矩阵。

正如New Balance在海报中所说的“将百年美产一直穿下去，是我们的大想法，小执念”，Thinkpad的“一键操作的trackpoint®小红点，是我们的大想法，小执念”，这些品牌的声音不仅与自身产品在大众心中的认知相符，也与全新UX“内蕴匠心、对细节极致执着”的理念相契合。

除了品牌本质的符合，跨界联动还需要用户圈层的融合。全新UX与八大品牌所属的领域看似完全不相关，其用户圈层的消费习惯似乎也相差甚远。但是品牌们都从大处着想，从小处发力，因此他们对产品品质和生活品质的追求是相同的。基于这一点，全新UX与八大品牌通过“大想法，小执念”这一共同的营销主题，精准地切入用户对产品品质的心理诉求，满足用户的需求，深化用户对品牌的印象。这种做法突破了原有跨界联动模式只注重形式跨界，而忽略用户圈层契合的桎梏，因此能够引发用户共鸣，获得用户的认同。

传播合力：致敬匠心精神，实践跨界新模式

细节之处传递匠心理念

全新 UX 在发布会上展示了匠心独运的产品细节，通过精悍、动感的外观，与车身比例的和谐统一，以及低重心和安全感的特点，将匠心精神融入到每个细节中。这种完美追求的态度给用户带来了全新的体验。

历代产品连接品牌记忆

全新 UX 与 New Balance 合作，展示了 New Balance 9 系列历经 30 年的产品。通过展示这些产品，唤起用户对品牌的记忆。同时，New Balance 对产品细节的追求与全新 UX 的完美主义理念相契合，进一步加深了用户对全新 UX 的认知。

借力动漫 IP 与用户灵魂共振

全新 UX 在发布会现场邀请上杉升老师演唱《灌篮高手》主题曲《直到世界的尽头》，营造了热血澎湃的氛围。通过一支现场特效视频，将《灌篮高手》主角的人物性格与品牌形象相连接，传达了品牌理念，与用户实现了灵魂共振。

形象升华：跨界+创新思维，品牌内涵全面提升

通过与八大品牌举行产品发布会，全新 UX 利用跨界思维，深度考量品牌理念、品牌定位以及用户圈层的契合度，融合品牌之间共有的文化内涵，扩大了品牌的用户圈层，扩展了传播的范围。同时，全新 UX 还借力知名动漫 IP《灌篮高手》，在社交平台上打造超级话题，让更多用户通过热血沸腾的视频全面理解品牌理念的深层含义，并与品牌形象相连接，注入了匠心独运和敢于突破的内涵。

结语

近年来，越来越多的汽车品牌选择进行跨界合作，而不再是单打独斗。然而，如何将跨界合作发挥到更高水平，是一个需要思考的问题。全新 UX 的案例告诉我们，在深度考量的基础上，通过实现品牌共同发声、资源整合和融合，才能真正突破和诠释跨界合作模式的本质。