大我型广告：品牌形象的表达
在这篇文章中，我们主要分享了关于“大我型广告”的相关案例，让大家更好地理解这一概念。所谓的“大我型”广告，指的是在品牌经历初创期后，用户规模显著增长的阶段所创作的广告。在这个阶段，品牌决策者发现仅仅通过功能特性已经无法与市场进行沟通，因为竞争日趋激烈，产品同质化现象也越来越严重。因此，他们开始注重品牌形象的塑造，从而创作出更具有“世界因我不同”表达风格的广告。与小我型广告追求产品功能不同，大我型广告更关注品牌形象的建立。通过塑造独特的形象，大我型广告能够满足消费者的情感和意识形态需求。
具体来说，大我型广告追求消费者对品牌的认知，包括品牌创造者、服务对象、业务定位、使命愿景、品牌历程和品牌调性等方面。与此相反，小我型广告更关注消费者对产品的认知，比如产品的特性、解决问题的能力、功能优势和所属品类等。从创作大我型广告开始，品牌开始注重消费者的情感和意识形态需求，通过品牌形象与消费者建立联系，为他们提供一种属于特定群体、特定生活态度的心理认同。换句话说，大我型广告不仅仅是销售产品，更是在消费者日常生活中巩固品牌角色和意义的推动力。
然而，在创作大我型广告时，需要明确品牌目标人群的生活方式和意识形态需求。通过塑造品牌形象和赞美广告中的普通人，可以拉近品牌与目标受众之间的情感距离，创造出与其他竞争对手完全不同的形象。当无法进行消费者需求洞察时，可以从具有普适性的消费者心智规律出发，来构思创意。例如，品牌可以塑造自己“领先者”的形象来吸引消费者倾向于通过别人的购买行为来指导自己消费的心智规律。另外，通过讲述令人意想不到且符合消费者心智规律的人性化故事，可以巧妙地构建品牌形象认知。
总而言之，大我型广告与小我型广告在创作策略上有明显的区别。大我型广告注重品牌形象与消费者的情感联系，而小我型广告则注重产品的功能特性。通过创作大我型广告，品牌能够满足消费者的情感和意识形态需求，并巩固品牌在消费者生活中的角色和意义。
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