2023年春节饮品圈营销热点盘点
距离农历新年还有不到两周的时间，饮品行业已经开始展现新年的氛围。蜜雪冰城推出了蜜雪福袋节活动，相关话题在社交媒体上曝光超过6000万次；益禾堂推出了爆米花奶茶，让人们重温童年的回忆；古茗推出了“红运系列”的1L桶装饮品，为春节聚会做好准备。今年春节，有哪些品牌的营销策略值得关注呢？
春节营销攻势已经开始，蜜雪冰城的蜜雪福袋节活动已经引起了广泛关注。今年的福袋里包含了随机的2对小春联贴纸，消费者只需在门店消费满15元就有机会抽取一个福袋。根据微博和抖音等社交媒体的数据，蜜雪福袋节的话题曝光量已经超过6000万次。古茗则推出了红运满杯车厘和红运车厘莓莓两款饮品，其中红运车厘莓莓还特别推出了1L桶装，方便与朋友分享。古茗还推出了一系列“红运周边”，包括红运萌兔贴纸、红运冰箱贴、红运手提包等，以及结合“钱兔无量”、“兔Rich”等谐音梗的祝福语，获得了很多粉丝的打卡。
在春节这个热门时段，品牌们都在抓住“年味”这一关键词。他们通过推出“红色系”产品来营造节日氛围，利用山楂、草莓、车厘子等红色水果打造具有年味的饮品。例如，喜茶推出了山楂饮品“红红火火山楂莓”，还推出了一系列“喜财神”新年限定周边产品。龙眼作为吉祥果也受到了茶饮品牌的青睐，书亦烧仙草推出了新年龙眼系列，喜茶也曾推出过“雪山思乡龙眼”作为新春限定。
另外，品牌们也继续延续了“新冠特饮”的热度，推出一些补充维生素C、滋润身体的产品。例如，1点点推出了银耳柚香锦鲤红，其中包含了蜂蜜柚子酱、银耳、蜜枣、枸杞和冰糖等成分，具有润肺补身的效果。CoCo都可推出了冬日养护套装，包括红糖姜茶、整个梨吃、卡曼橘柠檬汁和卡曼橘电解质水，主打补充维生素C和电解质等营养物质，有助于保护肺部健康。
此外，品牌们还瞄准了聚会场景，突出了分享和解腻的特点。他们推出了适合与朋友分享的大杯装饮品，或是推出了口感独特的产品来打破传统口味的单一性。这样的策略可以满足消费者在春节期间与亲友聚会时的需求。
总的来说，今年春节的饮品营销策略主要集中在营造节日氛围、提供健康养生和满足聚会需求等方面。消费者可以根据自己的喜好和需求选择适合自己的饮品。
节假日聚会场景繁多，许多品牌推出了大容量家庭装产品，不仅能满足大家在过年期间亲朋好友聚会时的需求，还具有社交分享的特点。茉沏今年推出了馈岁茶盒米露版，其中包含大袋桂花乌龙奶茶和五种小料，消费者可以自行DIY，满足过年聚会的场景。古茗推出了红运车厘系列产品，将草莓和车厘子搭配在一起，特别推出了红运车厘莓莓1L桶，可以与亲朋好友分享，成为许多消费者的性价比首选。此外，红运车厘莓莓使用新鲜果肉和茉莉花茶制作成冰沙，口感甘爽清甜，非常适合春节用餐。喜茶推出了红红火火山楂莓，使用时令山东甜红子山楂，与绿妍茶汤制作成冰沙，最后加上经典芝士，口味偏酸，开胃解腻，备受网友推崇，被列为年夜饭的候选之一。
在借势生肖兔IP方面，品牌也做出了一系列创意。故宫角楼咖啡推出了“玉兔呈祥”礼盒，以故宫文物中的兔纹作为视觉符号，给新年增添了祥瑞的意味。古茗推出了兔年新周边产品，如棒棒兔吸管和兔兔手机支架，可爱的造型结合新年场景，赢得了消费者的喜爱。邱大叔推出了解压神器捏捏兔，结合“拿捏”好运的吉祥物形象，深受粉丝喜爱。同时，在宣传上，品牌通过运用吉祥话和谐音梗，借助生肖IP，将品牌植入消费者的心智。
在祝福语上，方言祝福和国潮元素也继续流行。瑞幸与韩美林合作推出了“兔年夺魁”系列包材，百分茶与剪纸非遗传承人计建明合作推出了联名杯套，LINLEE与设计师谢凸推出了新年插画限定包装等等。通过叠加年俗、剪纸、书法等中国传统元素，为产品赋予更多文化意义，同时也为消费者提供了购买理由，增加了拍照打卡的传播效果。邮局咖啡则与OATLY合作，推出了“OH麦兔兔邮局”主题活动，收集了全国50多个地区的方言新年祝福，制作成“有声明信片”赠送给消费者，充满了诚意。
综上所述，今年春节的营销策略与以往有所不同。在消费者越来越理性的消费环境下，品牌更加谨慎地推出新产品，更多地将品牌融入用户的场景中，减少废动作。同时，一些品牌延续了往年的成功案例，加强品牌记忆，规避风险。此外，在周边产品设计上，更加注重实用性和用户陪伴，方便二次传播。在春节期间，消费者除了对美味饮品的需求外，也更加关注消费时的情感需求和心理满足。通过传递积极温暖的品牌能量，与消费者共情，找到突破口，是品牌抢占春节市场的理想方式。
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