2022世界杯营销混战：LV C罗梅西同框，极兔速递官宣梅西为品牌代言人
世界杯热度十分高涨，根据微信指数显示，从11月15日开始，世界杯相关关键词的搜索量持续增加；抖音上的世界杯相关视频播放次数超过了700亿次；微博上关于世界杯的热搜话题比比皆是；在小红书上，关于世界杯的笔记数量超过了423万+篇，可见四年一度的世界杯热度席卷全网。赛场上充满了激情和热血，承载着遗憾和泪水。而在赛场外，世界杯成为人们茶余饭后的热门话题，各个品牌都希望能在这里获得更多的曝光。除了蒙牛、vivo、雅迪、BOSS直聘、海信、万达这6个官方赞助商，许多品牌也通过签约足球队或宣布球星成为品牌代言人的方式，借助世界杯的热度来提升品牌价值。伊利签约了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四家国家足球队；美团外卖签约了加纳国家足球队；而小红书、慕思寝具、华帝股份、网易传媒、TCL、万和电气、库迪咖啡、盼盼食品、广汽三菱、万家乐、当贝投影等品牌也通过签约球队的方式参与到世界杯品牌营销的竞争中。根据Global Data发布的数据，目前中国品牌在世界杯的赞助费用约为13.95亿美元，成为2022卡塔尔世界杯的最大赞助商。这一点成为了大众讨论的焦点，同时也吸引了人们对其他话题的关注，比如赛果的冷门和东道主卡塔尔的出局。在世界杯的营销竞争中，C罗与梅西的合作成为备受关注的事件之一。在世界杯前夕，极兔速递宣布梅西成为品牌的首位全球代言人，而C罗与梅西还一起为路易威登（LV）拍摄了宣传广告。这个广告展示了两位球星在LV箱包上对弈的画面，引起了人们的好奇，因为在体育竞技赛场上，C罗和梅西一直是竞争对手。而在LV的广告中，他们形成了双王对决的场景，这本身就非常有吸引力。此外，很多人预测这可能是37岁的C罗和35岁的梅西最后一次在世界杯上的对决，所以今年的世界杯对球迷来说有着特殊的意义。LV将C罗和梅西联合起来，不仅调动了人们的情感，也借助了世界杯的热度，吸引了大量用户的关注。随着C罗和梅西同框照片在社交媒体上的传播，越来越多的人关注了这个事件，并产生了大量有创意和有趣的用户生成内容，进一步推动了品牌和用户之间的交流。
世界杯赛场上，中国队取得了一个令人瞩目的成就。LV品牌的营销策略引起了广泛关注。在拍摄花絮中，网络上流传的C罗和梅西同框照片竟然是经过修图处理的，这一事件再次引发了热议。LV巧妙地利用了这个话题，成功地吸引了公众的注意，并为品牌带来了新的话题和热度。可以说，奢侈品行业在营销方面确实很懂玩，LV也成为了世界杯中蹭热点的赢家之一。
极兔速递也是世界杯营销中的一位赢家。他们在11月26日宣布梅西成为他们的首位全球品牌代言人，并为品牌拍摄了一则广告片，引起了大众的围观。在微信公众号上，极兔速递解释了选择梅西的原因，强调了快递产品的价值。此外，梅西是属兔的，恰好与极兔速递有内在联系，这种联系能够凸显极兔速递的业务能力，增加品牌的竞争力。极兔速递的豪华代言引起了网友的关注和讨论。
有人认为，快递行业应该竞争价格和速度，极兔速递在世界杯期间签约顶级球星，有点令人费解。但也有人认为，极兔速递一直走廉价路线，现在突然选择高价球员代言，可能是为了反转形象，提高品牌关注度，同时也与极兔速递全球业务的营销布局有关。未来，梅西与极兔速递的合作还会带来哪些惊喜，令人十分期待。
最后，世界杯的精彩赛事值得关注，品牌在世界杯营销赛场上的竞争也同样引人注目。LV作为全球奢侈品品牌，极兔速递作为被大众视为快递界的拼多多，这两个品牌在品牌形象上并无交集。然而，他们都选择与全球代言身价极高的球星梅西合作，这为他们提供了一个可以对标的机会，为大众呈现了独特的世界杯营销。LV的C罗和梅西组合，以及极兔速递和梅西的合作，让人眼前一亮。这些合作不仅获得了高曝光，增加了用户对品牌的记忆，还借助世界杯的热度，提升了品牌在全球范围内的影响力。
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