世界杯正在进行时，一些球队在比赛中创造了新的奇迹，改变了世界杯的格局，而另一些球队在短暂的失利后变得更加勇敢。对于年轻的大学毕业生来说，世界杯的每一场比赛都能够激发他们内心深处的激情和热情。而对于品牌方来说，世界杯不仅能够带来情绪价值，还能够提升品牌的知名度、销量和美誉度等商业价值。因此，绿茵场外的品牌营销大战也变得异常激烈。

在世界杯开始之前，很多品牌就已经开始利用世界杯的氛围和足球元素来造势。他们签约热门球员作为品牌代言人，通过赛事来制造社交话题，进行有奖竞猜，以游戏的形式与用户进行互动等等。然而，在这些充满热血、激情和荷尔蒙的传播内容中，特仑苏选择了一种与众不同的传播视角，以一种与世界杯主旋律截然不同的方式来与用户进行连接。

特仑苏作为世界杯的官方赞助商，选择了一个与世界杯主题完全不同的切入点。在比赛进行的阶段，特仑苏以多个国家的孩子为核心创意，制作了一支兼具柔软感和国际感的短片。这支短片通过讲述足球给大家带来的快乐和感动，唤起了人们对足球的美好记忆，同时在心底种下了一颗温暖的种子，与用户建立了情感共振。此外，特仑苏还以温暖的基调告诉大家，足球的最大意义在于给参与者带来更多的健康和快乐，这与特仑苏作为陪伴消费者成长的品牌的情感内核非常相似，很容易在高效捕捉流量的同时积累品牌好感。

另外，特仑苏还找到了一个巧妙的连接点，让世界杯的元素走入了每个人的日常生活。他们推出了以“32国草语”为主题的典藏礼盒，并通过一颗从乌兰布出发，飞过各个国家最终到达卡塔尔的足球，展示了参与世界杯国家的代表性植物。通过这种场景化的表达，观众能够感知到特仑苏想要传递的理念——无论身处哪片土地，都能够孕育更好的事物。

通过以上的改写，我希望能够让20岁左右的大学毕业生能够更好地理解原文的含义。同时，我删除了原文中的链接内容，并使用了更加严肃和正式的语气来改写每个段落。

如何在世界杯期间的营销中反向突围？

作为世界杯的官方赞助商，特仑苏选择了一种与众不同的合作方式来激活赞助权益，给大众带来惊喜。他们还将“32国草语”创意融入到每个阶段的环节中，例如在最近发布的短片中，我们可以看到不同国家的孩子们嬉戏的画面中出现了代表性花卉，这为世界杯氛围走入大众群体提供了关键契机。对于球迷来说，这些植物承载着他们喜欢的球队以及球队精神。例如，德国队象征着同样意志顽强且善于在逆境中拼搏的车矢菊；巴西队的毛蟹爪兰则让人联想到热情、华丽的桑巴精神。每一种代表植物背后都蕴含着振奋人心的赛场精神，也成为球迷们心领神会的青春回忆。因此，特仑苏将32国的代表植物收进典藏礼盒，不仅是为了官方赞助商的身份，更是为了向球队精神致敬，与球迷们共同收藏历史中的美好时刻。

对于非球迷来说，这些草语不仅象征着赛场上的标杆精神，更象征着每个人对生活的态度。这些植物还与特仑苏的产品具有很高的品类相关性，让人们在了解32国代表花卉的同时，加深对乌兰布的认知。此外，特仑苏一直以来的审美调性在包装设计上得到了体现，色调搭配和整体外观都非常吸引人，甚至吸引了许多国外消费者的注意。

在营销布局中，特仑苏融入了品牌温度，建立了与用户的情感链接。很多营销活动都过于关注世界杯本身，忽略了品牌本身的价值理念和身份，也忽略了大众的情感视角，导致受众对世界杯营销产生麻木感。然而，疫情已经使人们积攒了对美好生活的渴望，很多人关注的不仅是比赛的胜负，还希望从那些跌倒后又站起来的球员身上汲取勇敢向前的动力。特仑苏从2005年开始推进品牌差异化战略，通过口号“不是所有牛奶都叫特仑苏”积累了大众认知。他们还推出了产自乌兰布的沙漠·有机奶，成为高端奶中的明星产品。在去年的818会员日，他们还将产自沙漠绿洲的贝贝南瓜作为礼物回馈给消费者，让更多人看到沙漠上孕育出的希望。这些行动向人们证明，即使在沙漠中，也能产出高品质的牛奶和植物，彰显了“无论哪片土地，都能孕育更好”的精神。特仑苏并不仅仅是想通过世界杯获得更多声量，更是将世界杯视为与广大消费者沟通的关键契机，吸引消费者与品牌展开对话。对于特仑苏来说，世界杯的魅力不在于比赛的胜负，而在于让更多人知道为了梦想应该全力以赴，努力成为更好的自己。这与特仑苏一直以来想给消费者提供精神支持和营养支持的愿景非常契合。而且他们并没有通过喊口号的方式传递这些态度，而是以一种更加高级且温情的方式治愈那些在逆境中的人们，鼓励消费者追求更好。每一次用户沟通、每一步实际行动都展示了品牌的善意和暖心，构建了与消费者更紧密的情感连接。

在最后，曝光型体育营销的时代已经过去，想要在超级流量池中脱颖而出，需要保持思考和创意。特仑苏通过在世界杯期间的一系列传播中展示了一些值得学习和借鉴的策略。首先，选择了与众不同的传播调性，在充满激情和热血的世界杯氛围中打造了差异化的突破口。其次，在激活球迷圈的基础上调动更广泛的人群关注与参与，带动品牌的声量破圈。最后，在横向扩大影响力的同时纵向深入人群的情感沟通，让消费者在认可产品的同时感受到品牌对自己情感和精神的关注和支持。

品牌在进行世界杯营销时，需要考虑当前的发展阶段和品牌调性。例如，对于像特仑苏这样拥有巨大知名度和流量，并在消费者心中建立了“高端奶”共识的品牌来说，除了传统的营销方式，还需要以更高级的视角来构建品牌语言和增强品牌辨识度。我们期待特仑苏在未来的发展中，仍然保持着“高端”的特性，并能够展现出更出色的营销策略。