2021年被称为“万物皆可NFT”的“NFT元年”，这场金融风暴在海外币圈以图文、影音、游戏、艺术品等形式掀起，让人们似乎看到了未来的“元宇宙”。根据中泰证券研究所的数据显示，截至2022年2月14日，在2021年全球NFT市场交易额迎来了139.1亿美元的爆发式增长后，2022年1、2月的热度依然高涨，仍有巨大的增量空间。

什么是NFT？

非同质化代币

非同质化代币（NFT）全称为Non Fungible Token，即非同质化代币。它是一种数字代币，具有不可分割、不可替代、不可互换、独一无二、可验证、可流通、可交易等特性。在现实物理世界中，资产通常可以分为同质化资产和非同质化资产。同样地，区块链上的数字资产也可以分为同质化数字资产和非同质化数字资产。最常见的同质化数字资产包括比特币、以太币等虚拟货币，而非同质化数字资产则包括游戏项目、数字艺术品等非同质化通证。

NFT与NFR的异同

NFR可以理解为“中国特色版NFT”，全称为Non Fungible Rights，即非同质化权益。它是为解决以艺术品为代表的多领域数字化交易的国内技术问题和法律问题而提出的数字交易新模式和新路径，国内各品牌和数字平台发行的数字藏品本质上就是NFR。从定义上看，NFT和NFR之间有着难以分割的联系。NFR在NFT的火爆中诞生并走入公众视野，在国内许多应用场景下并未对两者做出明确的区分。它们都具有非同质化的特性，存储在链上的数据都是独一无二且不可分割的。此外，它们都采用了区块链技术，保证了所有权的明确，交易数据的可溯源、公开透明、不可篡改。然而，NFT基于公链，强调代币功能，而NFR强调权益功能，其本质是数字艺术品，传递的是真正数字文创作品的价值。

应用探索: “NFT+”的无限可能

随着“元宇宙”概念的爆红，数字藏品/NFT这股热潮很快影响到了品牌营销领域。站在新的技术风口，为了抓住“元宇宙”的入场券，许多国际品牌纷纷进入NFT营销市场。近年来，我们也看到越来越多的国内品牌借助NFT探索品牌营销的新路径。那么，各大品牌如何将NFT与自身品牌结合，并在哪些领域进行了应用呢？

NFT+饮品

今年2月28日，江小白和天猫合作推出了一场数字藏品活动，创建了两个虚拟形象：蓝彪彪和红蹦蹦，并发行了NFT数字藏品限定礼盒。购买数字藏品的消费者将获赠40度和52度两款特别版白酒，限量首发1000份。仅仅在开售3分钟后，这场NFT发行活动宣布售罄。江小白的销售转化率创下历史新高，超过日常的10%；单日销售额增长了16倍；支付用户数暴涨了34倍；单日访客量超出日常的3倍。

NFT/数字藏品的走红也吸引了一批传统酒企的加入。茅台作为酒行业的龙头，在5月20日公布了“节气里的茅台”系列数字藏品预告，准备发行53款藏品，与茅台经典度数53°相契合。藏品分为二十四节气系列和传统节日系列两个类别，共计9605份，每份售价0元，供消费者通过抽签获得。然而，由于参与人数过多，并发现了大量的虚拟账号和外挂抽签行为，官方为保护正常用户权益，选择提前终止了活动。

NFT+美食

饿了么与中国杭帮菜博物馆合作发布了一款名为"鳕鱼狮子头"的数字美食藏品，这是杭州市商务局和饿了么共同推出的首个数字美食创新项目。通过在饿了么APP上拍照打卡菜品，用户可以获得收藏"鳕鱼狮子头"数字藏品的机会。未来，消费者还可以通过拍照识别、下单外卖和好友互助等方式打卡收集更多地域经典菜品的数字图鉴，并有机会免费抢兑限量款典藏菜品。

除了收藏功能外，一些品牌还尝试将数字藏品与线下美食的优惠权益结合起来。香港的发行公司HangryPiggy和创意营销咨询公司Elevate PR创建了香港首个以餐饮为主题的NFT"HangryPiggy"，持有者可以享受优惠餐饮等独家增值福利。

NFT+时尚

法国奢侈品品牌路易威登更新了他们的游戏"Louis: The Game"，玩家通过游戏全新关卡后有机会参与抽奖，并获得代表路易威登吉祥物Vivienne不同造型的特殊代币。玩家还可以将这些数字代币转移到其他平台或用作社交网络头像。

运动潮牌李宁选择与NFT项目"无聊猿"合作，邀请BAYC家族的无聊猿#4102号成为快闪店主理人，并将其作为印花，打造实体时尚单品。此外，虚拟时装通过PS技术辅助NFT实现了虚拟与现实的联动，吸引了众多网络潮人的关注。

NFT+文旅

疫情对文旅行业造成了前所未有的冲击，但元宇宙的概念为文旅业带来了新的机遇。来自全国50家博物馆和高校的60位馆长和学者联名发布了《关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议》，呼吁博物馆积极参与元宇宙的建设。目前，至少有30多家博物馆发行了文创数字藏品。

文创数字藏品在文化传承等方面具有独特优势，不仅可以帮助文旅品牌在线上获得更多顾客，还能通过多元场景的应用来实现更好的宣传效果。文旅行业通过这种新潮的方式吸引更多关注，尤其是新生代游客的目光，开拓数字化营销渠道并创新商业模式。

三、价值探索：品牌的数字化未来

开启NFT项目是塑造品牌年轻化形象的有效方式。根据调研数据显示，年轻人群体成为NFT投资的主力，其中以31-40岁、26-30岁和18-25岁的人群占比最高。因此，NFT项目可以为品牌注入新鲜感，塑造品牌的年轻化形象。

NFT投资者年龄分布区块链芝士-2022年中国NFT投资者人群画像市场调研报告3月版

为什么年轻人对NFT如此热衷？

年轻一代成长在网络环境中，对于元宇宙、NFT、数字藏品等新概念具有更高的理解力和接受度。他们敢于冒险，对新潮事物充满好奇。NFT作为一种新潮的资产形式，正好迎合了Z世代以圈层文化为核心的社交模式。年轻人能够敏锐地捕捉品牌传递的信号，并通过与内在价值相契合的消费行为来表达个性和打造外在形象。品牌与NFT/数字藏品的结合，以独特的方式走进普通消费者的认知，注入了潮酷、科技、趣味和年轻化等元素。通过开设私域社区，制造热门话题，激活NFT/数字藏品的社交属性，品牌创造了与目标受众之间的珍贵回忆和公共对话空间。这对于抢占年轻群体的心智，增强品牌认知和归属感具有重要作用。

品牌资产数字化，探索新的收益渠道

在“万物皆可NFT”的时代，品牌的历史、形象、符号、价值观等无形资产迎来了数字化的机遇。借助web3带来的唯一识别和安全性交易技术，NFT成为资产数字化的有效形式。传统时代对品牌价值的分割导致无法实现单一价值计量，但在数字时代，一切都可以被定义、价值化和同步。任何可以数字化的有形和无形价值都可以通过NFT实现价值化，从而使得构建品牌的数字资产架构成为可能。此外，NFT为品牌开辟了新的收入渠道，探索了数字藏品和实体销售的营销模式。品牌可以通过推出NFT时装并在游戏中开设零售店等方式增加收益来源。同时，品牌也可以与虚拟世界合作推出限量版实体服装系列，从虚拟世界导流回现实世界，形成消费闭环。NFT的出现加速了品牌对NFT项目的开发和价值兑现。值得关注的是，数字藏品在实际销售过程中无需考虑物流、仓储、门店租金等问题，大大节约了品牌的销售成本。目前，许多国际品牌将NFT项目所得收入捐赠给社会慈善机构，这被视为一种“NFT产业化的试水行为”。根据市场反馈，未来品牌资产和主营业务可能与NFT进行更深度的融合。

多元玩法与激励，提升产品体验价值

NFT/数字藏品不仅可以作为品牌形象和价值的传播媒介，还可以与品牌实体产品深度融合，开启更多的玩法模式。NFT/数字藏品具有唯一性、稀缺性和不可分割性，使其具备了收藏和投资的价值。消费者在购买实体商品时获赠NFT/数字藏品，可以有效提升消费体验和满足感。例如，江小白采用了“实体产品+NFT/数字藏品”的营销模式，通过购买产品赠送限量数字藏品，成功激发了消费者的购买热情。除了满足购买环节的及时获得感，NFT/数字藏品的现实融合还可以延伸到售后体验环节。一些品牌赋予了NFT/数字藏品更多的实际权益，将其打造为徽章、通行证、门票、礼包等形式，推动品牌与消费者的互动，连接更多多元的消费场景。这种权益在文旅领域体现得尤为明显，比如孔子文旅集团水泊梁山景区发行的数字门票“好汉令”，既可以被收藏，又享有终身游览景区的权益。NFT/数字藏品的兴起为实体产品注入了新的能量，作为虚拟和现实的桥梁，赋予了实体产品数字化生命和福利性附属权益，有效延长了品牌产品的生命周期和价值维度。一旦发行，NFT将永远存在于数字世界，不会因活动结束或品牌式微而消失。

最后，在2021年“万物皆可NFT”的风口之后，2022年各大品牌正式进入了将NFT/数字藏品融入品牌发展的探索红利阶段。数字化时代进程加快，全球疫情对物理活动空间的限制，人们被迫从线下生活抽离，开始了一场“线上大迁徙”。

数字资产的价值正在逐渐被更多人所认识和认可。作为元宇宙的门票，NFT具有独一无二、稀缺不可分割的特性，使其成为品牌数字化道路上的有效媒介，也让普通人看到了实际的元宇宙构想。期望未来会有更多品牌加入到这个赛道中，通过创意NFT和数字藏品营销的方式，在消费者和数字世界之间建立起方便而稳定的桥梁。